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2017年WWDC大会,iOS11正式上线iOS加速本土化难掩苹果生态的衰落

叶青王来源:网络整理 2017年06月08日 09:27 次阅读

  2017年度的WWDC大会备受中国消费者关注,不少果粉甚至表扬苹果越来越懂中国了。在即将推出的iOS 11系统中,苹果增加了不少针对中国市场的新功能,比如二维码扫描、诈骗短信识别、道路交通监控摄像机、9宫格键盘输入英语以及上海话语音识别等功能。殊不知,iOS加速本土化的背后,是苹果生态在中国市场衰落的现状。

  被碾压的苹果生态

  客观的说,iOS 11系统针对中国市场的所谓新功能,都是国内安卓手机的残羹冷饭。以诈骗短信识别这一功能来说,这是腾讯手机管家和360安全卫士这两款APP应用的标配功能。两年前,华为旗舰手机Mate 8发布时,诈骗短信识别已经提升到了硬件防护级别。

  在很多新功能的推出上,苹果iOS系统已经被国内深度定制的安卓系统甩在后面。高德地图和百度地图,也在几年前能够识别大分部道路的交通监控摄像机,并可以实时查看北上广深这些城市的交通拥堵情况。几年后的今天,iOS系统才针对中国消费者的需求,推出了所谓的新功能。

  需求诞生速度快,这是国内手机系统应用市场的一个特点。在苹果iOS系统刚推出二维码扫描时,二维码已经成为国内移动支付领域的主流支付形态。反观苹果,Apple Pay还在NFC近场支付上执著的耕耘。

  

  严重滞后的iOS功能创新,对苹果生态的影响已经逐渐显露出来,中国区业绩下滑就是最好的证明。从苹果2017财年第二财季报告可以得知,虽然苹果全球营收和净利都同比增长,但中国市场已经成为苹果全球市场中惟一出现下滑的地区。据悉,苹果在中国市场的营收自2016财年第二财季出现首次下滑后,目前已经连续五个季度下滑,五个季度营收分别同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。

  业绩下滑背后,是苹果在国内市场失利的现状。多年来,苹果生态一向以高度封闭自居。最近两年,iOS系统先后为360和腾讯手机管家提供开放接口,推出更适合中国消费者的功能。苹果对中国市场态度截然不同的变化,折射苹果对中国市场的重视。遗憾的是,苹果的水土不服症状正加剧恶化。

  水土不服症状恶化

  从最早因为违规使用开放接口全面下架360应用,到为腾讯和360提供开放接口拓展新功能,苹果针对中国市场的需求做了很大妥协。尽管如此,苹果在中国市场仍旧患上了水土不服,而且这一症状正加剧恶化。

  Apple Pay在国内支付市场被微信和支付宝挤压,这是苹果在国内水土不服的表现之一。在最新的iOS 11系统中,苹果将支付内置到了iMessage,用户可以在iMessage聊天的同时进行转帐,与微信的红包转帐类似。仅就国内市场来说,苹果将支付植入到iMessage中有点多此一举。试想,在用户已经习惯了使用微信或支付宝转帐的思维定式下,苹果这样做的意义并不大。除此之外,苹果还想利用App Store规则打压以微信、直播为代表的赞赏功能,试图将苹果的支付引入其中。坦白说,苹果这种做法并没有错,利用规则来盘活iOS庞大的生态链条,谋求利润的最大化。

  

  在一味打压微信、直播赞赏功能的同时,苹果或许忘记了iOS生态中仍旧有很多业务在中国市场是被雪藏的。举一个例子,imusic是苹果生态链中一枚重要的棋子,如今已经被QQ音乐、酷我音乐所代替。如果说几年前国内的版权意识不足,推广付费音乐有难度,那在QQ音乐、网易云音乐等众多平台推出付费下载的今天,imusic无疑错过了最佳的推广机遇。与国内现有的音乐应用相比,imusic的购买体验更好,资源也更丰富。

  除了imusic业务被冷落外,iOS系统自带的Pages、Keynote、Numbers等办公软件也同样沦落成摆设。随着版权意识的深入,国内消费者已经习惯付费购买微软的操作系统,以及Office办公软件。而在苹果的生态中,Pages和Keynote这些办公软件是免费供消费者使用的,尤其是在Mac平台上,这些办公软件对苹果生态的价值更高,因为大量的数据对苹果而言是一笔财富。

  对国内市场缺乏全面透彻的了解,让苹果错过了iOS生态掘金的最佳机遇。眼下,苹果一味与微信和直播平台在赞赏功能上较真,这充分说明苹果并不清楚在国内市场的重点是什么。与当年的谷歌一样,苹果的水土不服症状正在加剧恶化。

  归根结底,iOS加速本土化是苹果对中国市场巨大潜力的认可。透过iOS系统针对国内市场推出的一些新功能可以看出,苹果对中国市场的了解更多是一知半解,甚至有些跑偏。如何盘活iOS生态的价值,将是苹果在中国市场面临的最大难题。

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