星巴克推出Instagram AR滤镜 加快了AR在主流市场的普及速度

本周，星巴克推出了首个名为“Holijoy”的Instagram滤镜，就像一份提前送出的圣诞礼物，带来四款不用的滤镜效果。

星巴克推出的四款限量杯都有其对应的AR滤镜。用户拿出手机扫描就可以看到周围出现AR版本的问候卡短语、各种虚拟雪花、斑点和装饰效果。

用户需要一个限量版的杯子和一个移动设备来激活滤镜，且设备必须能浏览星巴克的Instagram页面。在星巴克的Instagram页面上，用户需要点击笑脸图标的效果图库按钮（位于左起第三个，如果您没找到可以先更新Instagram应用程序）。点击后，您会看到一个视频演示以及一个相机图标的按钮提示你点击“Try It”，以启动AR体验。在享受AR覆盖效果的同时，用户还可以拍摄照片或视频分享到Instagram上。

如果这种AR体验（和薄荷摩卡）还不足以激励您去买一杯咖啡，星巴克还有其他的促销活动：新推出的红绿点点的咖啡杯可以重复使用，并且在美国和加拿大的商店可以打折续杯。这样每次就能省下50美分（算上饮料的价格，每一分钱都物有所值）。

Facebook迅速发布消息称，星巴克选择了Instagram并使用Facebook的Spark AR工作室平台制作这一体验。Spark AR于8月份刚刚推出测试版，是Snapchat的Lens工作室的竞争对手。

这是星巴克为其Instagram平台开发的第一个镜头，但在此之前，星巴克推出了一款专为圣诞咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增强现实App，给顾客带来丰富、活泼又可爱的圣诞节日主题的AR动画体验。

近年来，星巴克一直呼吁其他AR应用程序为上海烘焙工坊提供咖啡制作过程的视频讲解片段，供参观者理解体会。目前已有两个应用程序支持AR讲解体验，其中一个便是由中国公司阿里巴巴的威廉希尔官方网站 开发的软件。

星巴克并不是唯一一家在季节性饮料中加入AR效果的公司。今年，可口可乐也加入了这一行列。

巴克选择把Instagram效果与可持续发展及其庞大的连锁店相结合，这一举动使星巴克成为一个特殊的例子，加快了AR在主流市场的普及速度。同时，这一活动也会吸引更多有环保意识的咖啡爱好者。