2020年冰箱市场回顾与展望2021年

2020年的冰箱市场，比起往年要来的更加艰难一些。最近几年的冰箱市场几经波折，在去年又遇到了突如其来的新冠肺炎疫情，着实遭受了一定打击，冰箱消费也一度萎靡不振。不过，疫情迅速得到有效控制，国内经济水平的恢复速度也很快，从而带动了冰箱市场的回暖。

国家统计局数据显示，我国2020年四季度GDP走势回归正轨，同比增长6.5%，全年累计GDP总额突破百万亿元大关，同比增长2.3%;对外贸易恢复速度较快，出口规模高速增长，11月增速突破20%，国内市场消费情绪仍在逐渐缓解的过程之中，而冰箱市场也在开局不利的情况下基本维持住了往日水平。来自奥维云网的数据指出，2020年国内冰箱市场零售量3256万台，同比下降0.7%，零售额900亿元，同比下降1.4%的成绩，在业界看来是一份超过预期的答卷。

在业界看来，冰箱市场虽然遇到疫情的营销，却依然坚挺，主要是由于冰箱在消费者生活中具有刚性需求。在疫情袭来以后，人们减少出门频率，增加了居家生活的时间，同时也需要在家中大量囤积食物食材，冰箱的利用率变得很高，带动了冰箱消费需求。此外，海外一些地区对冰箱需求猛增，而中国作为冰箱出口大国也获得了大量订单，从而实现了出口和生产的双增长。

特别是在经历了疫情，家电整体市场不振的2020年，这种增长更加难能可贵。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，与之形成鲜明对比的是，冰箱市场零售额同比下降仅1.4%。除此之外，全球范围内的冰箱产能对中国市场依赖度显著提高，据海关数据显示，2020年冰箱出口量同比增长35.6%。

当然，在生产端的支持和市场的需求之下，冰箱产品的价格结构也开始进行调整。在线下市场，出于多年结构升级趋势影响，产品整体向中高端进行迭代，价格增长较为突出，而即使是价格更加突出性价比的线上市场，也因为原材料成本的增加而进入价格增长期，从而出现双线价格增长通道。

由于疫情下市场承压，品牌竞争也变得更加激烈。奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。在竞争方面，各大品牌多采取为旗下产品创新升级的方式，以核心需求博取消费者青睐。在疫情期间，消费者加大了家庭食材储存力度，因此在容量方面有着相对优势的品类更受欢迎。

当然，疫情之下，新兴需求也正在剧情。在消费者提高健康关注度的同时，健康功能也成为冰箱行业创新的核心方向，一些关于杀菌消毒，去除异味等健康功能冰箱，一经推出立即受到市场的好评；除此之外，随着人们审美水平的提高，外形设计也逐渐成为冰箱选购的重要指标，一些新材质、新造型的冰箱产品，也在悄然推动着市场的变化。

展望2021年，冰箱市场将迎来多重利好：经济政策将以国内大循环为指导，全面促进高质量消费，乘着创新升级大势的迭代型冰箱产品将迎来发展机遇；5G和物联网威廉希尔官方网站 的进一步发展也将为冰箱产品的智能化塑造更好的环境；此外，新中产群体将继续扩张，进一步释放经济潜力；多方面因素利好之下，2021年冰箱市场的发展将是较为稳健而积极的。
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