彩电行业迭代升级提速 下半年或将出现消费小高峰

“受益于宅经济，相关家电品类逆势增长，包括电视产品在内的多个品类销售呈现逆势增长。”研究机构认为，在肺炎疫情的冲击中，彩电行业有望同时获得发展机遇。对此，不同彩电品牌相继推出“线上课堂”“免费内容”等产品。

数据显示，疫情期间，全国有线电视和IPTV日均收看用户数较去年12月明显上涨，收视总时长和电视机前每日户均观看时长也大幅提升。奥维云网分析指出，高频使用有望加速产品的迭代升级。同时，疫情将压抑彩电行业上半年的成交数据，消费需求将在下半年迎来高峰。

电视收视率上扬

对于彩电行业来说，新型冠状病毒感染的肺炎疫情除了对其造成冲击，某种程度上也带来了机会。

据广电总局节目收视大数据系统统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是除夕至初七为收视高峰，而今年的收视一路高涨，初十至十六的日均收视总时长较除夕至初七上涨了3.2%。

西部证券研究报告指出，受益于宅经济，相关家电品类逆势增长，包括电视产品在内的多个品类销售呈现逆势增长。《中国经营报》记者发现，不少彩电企业便抓住了此次机会，为“宅”在家的用户提供更多服务。

深圳创维-RGB电子有限公司(以下简称“创维”)相关人员透露，针对日前发布延迟开学通知，创维推出“云课堂”线上学习平台。“酷开系统现已接入上百个教育合作方的优质内容，包括网易云课堂、学而思轻课、读书郎等优质辅导机构的课程，以及各地不同出版社的小、初、高教材同步课程。”

据了解，基于配备的摄像头，创维电视还实现了大屏拍照、视频通话、健身互动等玩法。创维与知名智能健身解决方案提供商myShape展开合作，在W81、Q80、Q60三款智慧屏中更新上线定制功能。用户跟随视频健身时，myShape的智能躯体关节识别威廉希尔官方网站 可在用户健身动作不标准时进行语音提醒纠正。

同样的，TCL电子控股有限公司(1070.HK，以下简称“TCL”)也有所动作。

据TCL相关人员介绍，“雷鸟科技联合腾讯特别推出56部优质限时免费内容，满足用户春节期间的观影需求，提升用户黏性和观影时长。同时，在2020春节期间推出预热年货节、春节活动送福卡、抽好礼、过年节目单等活动，并结合假期时间调整延长接档元宵节。截至大年初七，雷鸟科技存量会员比去年同期增长177.3%。”雷鸟科技为TCL电子旗下，负责电视终端系统开发及内容运营。

资深产业观察家刘步尘指出，“今年彩电行业的形势比2019年更加严峻。若说疫情对彩电行业有什么积极影响，那就是疫情发生以来，智能电视日活量有较大提升，看电视的人比过去多了不少，电视的开机时长也增加了很多。但是，彩电企业对此应该有清醒认识：一旦疫情结束，开机率及开机时长将大幅回落。”

健康防护意识提升

值得注意的是，此次电视收看热潮正为产品的迭代更新提供了可能性，大尺寸和品质消费有望成为新的增长点。

奥维云网指出，高频使用有望加速 “老旧小”电视机淘汰换新，超清超大更智能的品质彩电迎来增长机会点。“元春促销期65英寸及以上尺寸彩电零售量已经实现全渠道增长，线上占比 20.8%，对比同期增长7.0%，线下占比 23.7%，对比同期增长7.9%。”

针对该情况，创维相关人员透露，创维在2019年3月春季发布会上将“大屏AIoT创导者”作为新的品牌定位，在CES 2020期间发布了两款大屏高端智能电视系列产品，分别为创维首款量产8K电视——75英寸Q91系列电视，以及创维自发光壁纸电视——65英寸W81系列电视，65英寸、77英寸W81 Pro。

TCL方面则表示，在产业上游，TCL华星布局从55英寸到100英寸的全尺寸面板生产。在产业下游，已推出75英寸C10双屏QLED TV、85英寸X9 8K QLED TV以及100英寸的X6C私人影院等大屏矩阵产品。

与此同时，奥维云网认为，疫情唤起了国人的健康防护意识。对于影音娱乐为主的彩电而言，“防蓝光护眼”产品、“健康材质及工艺”产品、“节能环保”产品有望成为切合深入人心的健康防护意识的营销主打产品，同时倒推企业加大相关产品线规划，推动产品迭代升级。

消费小高峰或在下半年

不过，比较严峻的事实仍摆在眼前，在彩电企业抓住短暂机遇之际，行业延续了2019年的低迷现状。

根据奥维云网全渠道推总数据，2020年元春促销期(2019.12.23~2020.1.26)中国彩电市场零售量583万台，同比下降9.3%;零售额154亿元，同比下降21.5%;零售均价2650元，同比下降13.5%。

双重压力下，彩电企业的线上渠道建设工作，成为外界关注的焦点。奥维云网预测，受疫情影响，2020年线上渠道零售量占比有望首次突破60%，达63.8%。

TCL相关人员指出，TCL电子是较早介入互联网的家电企业，拥有完备的线上电商渠道，不仅建立了官网商城，还持续引进重磅资源，先后与苏宁易购、天猫、京东等达成深度战略合作协议。据其介绍，TCL的30分钟订单安排及时率达99%，下单24小时发运及时率达99%，全国6871个网点提供售后保障。

不过刘步尘提醒，“目前，彩电企业都在积极自救，包括加大线上宣传与营销力度，为复工做准备。不过，这种自救效果有限，对销售基本形不成实质性带动。”

奥维云网预测，“中国彩电市场预计一季度同比下降27.3%，负增长严重;二季度有所缓解，同比下降3.9%。”消费小高峰将在下半年来临，“受疫情影响的彩电消费需求尤其是刚需部分并没有凭空消失，而是主体上进行消费后移。三季度迎来增长高峰，同比增长5.3%，四季度回落至1.8%，全年呈现前低后高姿态”。

在资深产业观察家洪仕斌看来，“归根到底，彩电如果不能在商业模式上进行变革，不能进行威廉希尔官方网站 的迭代，就无法应对发展的挑战。手机端所承载的智能功能，是值得所有彩电企业学习的。当下，我们看到很多头部企业逐渐转型智慧屏，这种功能化创新的转变，才能带来彩电根本的变化。”

创维相关人员对此表示，“在威廉希尔官方网站 创新和实践方面，我们已经开始了探索。创维打造Swaiot生态，该生态下，创维电视能实现与所有带屏的Swaiot智能家电，如冰箱、油烟机等的多屏互联互通，通过电视即可控制其他家电、灯、安防开关等。”