5G带来“AI×IoT”革命 TCL智能电视是时代最大受益者

在刚刚结束的2019 MWC（世界移动通信大会）上，5G通讯及相关应用争奇斗艳。随着5G商用落地的临近，基于AI＋IoT威廉希尔官方网站 的智能家居成为当下最热门的风口。3月12日，继MWC惊艳亮相三款折叠手机后，于上海举办的TCL2019春季发布会上，TCL不仅集中发布了覆盖智慧健康生活全品类的“4T”场景化产品矩阵：即T－HOME（梦想之家）、T－LIFE（美丽人生）、T－LODGE（时光驿站）和T－PARK（智慧园区），并宣布全面进入“AI×IoT”赛道。

即将到来的5G时代，网络上行速率将得到空前提升，结合AI威廉希尔官方网站 的加持和助推，为万物互联的loT带来更高效的信息传输通道，以及更丰富的应用场景。这为早早就全球化、并成绩斐然的中国传统家电巨头们带来全新的挑战，也是难得的战略升级机遇。TCL的战略升级打响传统家电巨头转型智能科技企业第一枪，不过这并不是终点，也不是起点。

凭借着积极的全球化战略推进，TCL、海尔、格力等为首的中国家电巨头在国际上的竞争力日益提升。然而在家电业这个竞争红海中，中国巨头一直面临着日、韩品牌的竞争，智能化转型成为TCL、海尔、格力等夯实全球地位的关键时机，5G的到来无疑是重要的转折点。

想要从质造大国升级为智造大国，离不开在研发上的重视，中国家电巨头在威廉希尔官方网站 上的投入年年上涨。截至目前，TCL在全球已拥有26个研发机构、10余家联合实验室、22个制造加工基地，共7000余名研发人员，每年研发投入达销售收入的4％以上。在2017年，海尔在研发方面总投入也达到46亿，占总营收的2．88％。美的和格力过去三年的研发支出也稳定在3．8％左右。

在近两年举办的AWE、MWC等全球性科技大展上，来自中国的智能化电子产品在其中的分量逐渐增长。据奥维咨询预测，2020年中国智能家居的整体产值将突破万亿元，其中智能硬件的产值将达到6000亿元。逐年加大研发投入的TCL、海尔、格力等巨头已经开始卡位之战，传统家电产业全面升级已是无人能左右必然趋势，智能家居的升级相比于其他“5G”新物种将更早一步到来。

5G时代“大厂”迎卡位之战

“4G改变生活，5G改变社会。”与4G主要服务人与人的通信不同，5G重点增加了人与物、物与物之间的通信。家电作为现代家庭生活必不可少的家居产品，消费者对“更智能”的系统化解决方案需求日趋加深。而5G能有效整合“超级数量”级别的物联智能设备，为高质量的语音和视频通话、更快的上传和下载速度、更流畅的多媒体内容等智慧生活需求，提供强有力的威廉希尔官方网站 支持。

威廉希尔官方网站 革命往往会带来周边产业的内在淘汰，5G将加速尚未成熟的智能家居产业的洗牌。据IDC预计，2018年中国智能家居市场出货量预计达到1．5亿台，同比增长35．9％。然而，相关产品的智能化升级主要围绕APP客户端、语音助手以及机器学习等方面展开。显然，这种以某个点切入智能家居的创新，并不能完全满足消费者的真实需要。

在TCL、海尔、格力等传统家电“大厂”的卡位之下，未来2年内，智能升级对研发供应链要求将变的极高，天浩预测，未来几年，将有80％的智能电子产品的玩家出局，只有能提供全品类整体解决方案的20％的品牌将成为头部玩家。

首先，中小智能“新秀企业”产品线过于单薄；近些年如智能路由、智能音箱、智能台灯、智能盒子、智能灯等单品都曾火极一时，受这些爆品的影响大家对智能产品也开始熟络起来。“半路杀出”的智能企业都会选择中小智能产品来单点突破，意在发展中寻找做大机会，甚至谷歌、苹果、亚马逊等全球巨头，也是选择由智能音箱来切入市场。

这种选择非常明智，一来中小智能产品单价普遍较低，从这个市场切入容易走量；二来中小智能企业可以借助第三方成熟的供应链快速迭代产品，相对来说失败风险也不会太大。例如，几年前谷歌推出的Google Glass最终就以失败收场，但所带来的损失极其有限。

然而在家电、家居产品全面联网的5G时代，这种“试错”式的单品思路将迎来危机，尤其是主打中小智能产品的玩家。另一面，传统家电巨头的话语权将大大增加。

我们从TCL这次新品发布上就能看出来，传统家电巨头已经开始着手完善自己的产品矩阵。TCL不仅亮相了X、C、P系列智能电视新品，以及冰箱、洗衣机等三大件智能产品，还展示包括智能牙刷、智能美妆镜、智能美容仪、智能门铃、空调伴侣以及无线门窗传感器等多款智能家居产品。如果说，5G未来之时，中小智能企业缓慢成长寻找机会。当5G加速之后，更有机会的还是TCL、海尔、格力这些“老”巨头，毕竟它们的产品早已普及到了每一个家庭。

其次，中小智能“新秀企业”供应链短板难短期弥补；智能制造产业链的细分化，是一个国家商业环境成熟的标志。目前中国智能产品制造分工明确，从最上游的元器件供应商、代工厂到销售网络等链条完备。因此，一些中小智能企业只要在商业模式或软件设计上有些创新，就可以快速推出产品。

但我们知道智能家居不是一个个“分裂”的单品，这其中有脑子（控制主机），有躯干肢体（各种智能化控制面板、连接灯光、窗帘、家用电器），有眼睛、鼻子、耳朵（各类智能传感器），有血脉（ZigBee、WiFi、蓝牙、KNX等无线或有线方式进行组网通信）。当用户的消费需求从“尝鲜”转为体验后，这种“拼凑”模式的智能家居必然难以满足用户的要求。

尤其是在涉及到大件电器制造方面，中小智能企业供应链短板将被无限放大。要知道，如今已经形成自有成熟供应链体系的TCL、海尔、格力等中国家电巨头，是通过几十余年的威廉希尔官方网站 积累和庞大资金投入才逐渐补足同海外巨头的差距。十年前，在中国电视产业向全球化扩张时，TCL掌舵人李东生意识到韩国、日本在家电领域的强势，是因为在面板、芯片业务等全产业链布局。此后，TCL开始向上下游深耕，如今已成为一家涵盖黑电、白电、健康小家电等产品，并且拥有完备的硬件供应链的实体经济企业。

相比于这些“资历深厚”的老巨头们，近些年开始入局的“新秀”实力，很难在一朝一夕间追赶上来。

不过，也不能忽视中小智能企业的贡献，相比于传统巨头而言，它们因为体积小所以也能更灵活，加之互联网巨头的背后撑腰，也是不可小窥的一股势力。例如小米生态链的一众“子品牌”，阿里投资的优点科技，京东投资的云柚科技等，以及BAT等巨头内部孵化的智能家居产品，在即将到来的AI＋IoT时代都是重要的参与者，并且会不断的和传统巨头角力争抢市场。

可以肯定，在智能家居的未来竞争上，5G逼迫所有选手在这个赛道上全面发力。

在AI＋IoT的这个未来风口中，“大厂”和“小厂”的竞争虽然热闹。但真正的战役是各巨头间围绕“智控中枢”这一高地的争夺，作为智慧家居的底层“底层系统”，谁抢夺了这个战略高地，谁才能真正的成为IoT时代的上游企业，成为规则的制定者。接下来几年，智控中枢高地之战将在全球全面打响。

智控中枢高地之战全球全面打响

我们可以发现一个规律，在进入物联网时代的战略选择方面，无论国外苹果、谷歌、亚马逊等科技巨头，还是国内BAT、小米、京东等大体量玩家，都选择大力发展智能音箱。无独有偶的是，在TCL推出的X、C、P三大系列的智能电视中，多款产品也将AI、语音控制等功能深度植入。

特别值得一讲的是TCL推出的多款智能电视，它不仅是一台智能电视，还是一款“大屏智能音箱”。不管在开机还是关屏状态下，都能作为一款智能音箱24小时随时在线为用户服务。另外，X10还通过内置远场语音和180°声源定位的算法，实现了8m远场语音唤醒，以此精准接收用户指令。这种将智能电视和智能音箱结合的新产品，大大优化了用户体验。

无独有偶，给智能音箱加一块屏幕，也越来越是一种趋势。

2017年亚马逊推出的Echo Show就装了一块7英寸屏幕，可以播放视频、查看天气甚至打视频电话。去年，天猫精灵推出的天猫精灵火眼，百度联合小鱼在家打造的智能音箱小度在家，都开始将屏幕加入到智能音箱之上。并且，谷歌、亚马逊、百度、阿里、腾讯等互联网巨头，几乎是以“白菜价”来强推智能音箱的普及。以去年为例，小米智能音箱mini版由169元降至99元，小度智能音箱售价从249元下调至89元，天猫精灵X1更一度从499元直降400元至99元。其实所争的都是用户居家这个场景，通过渗透这一场景，完成在5G全面到来之前的“卡位”。

虽然在家庭拥有量上智能电视完爆智能音箱，但仍不能小觑谷歌、亚马逊、百度等巨头在背后强推的力量。一面是智能电视融合智能音箱，一面是智能音箱给自己加个屏幕。那全球巨头为何都在争夺家庭场景，成为智控中枢又有多大的商业价值？天浩总结了三点：

首先，智控中枢是5G物联网大脑；智能家居是指数以几十计、几百计的智能产品之间形成的互联互通，在一个“智控中枢”的指挥下“密切合作”，将用户带入到舒适无比的智慧生活时代。然而，这需要一个AI来居中进行指挥，因为要涉及到如此多的终端协调，只有具备强大的数据处理能力和自学习能力的AI才能承担起这个“中枢”重任。

智能手机用户会随身携带，很难成为家里固定的“智控中枢”，智能电视与智能音箱成为家场景“大脑”的可行性最高。其实，不只是智能电视、智能音箱。在争抢“智控中枢”这件事上，还有智能路由、机器人管家、智慧盒子等一大批智能硬件在发力，为了争夺家里这个固定的“大脑”，各家企业皆拼尽全力。

智能家居场景下，用户很难同时操作两个“大脑”，因此谁能够更早的养成用户使用习惯，谁独霸这个“唯一”地位的可能性就越高。所以TCL的智能电视加入语音交互功能，是为了在屏幕操作外，提升与用户的交互维度，增强使用粘性。反过来来看，Echo Show、天猫精灵火眼、小度在家等智能音箱产品加入屏幕，也是为了增加交互方式，寄望借此养成用户使用习惯。

其次，智控中枢的“带货”效应；谷歌、亚马逊、阿里、百度等科技巨头“烧钱”推广智能音箱，不仅仅是为了售卖产品。哪家企业先抢夺“智控中枢”这个位置，谁就会成为该家庭智能家居标准制定者，“不配合”的产品一定不会再用户购买的名单中。另外，用户在增添新的智能设备时，必然会先想到生产“智控中枢”企业旗下的产品。另外，从适配上而言，同一品牌旗下的产品联动性也远远高于非品牌产品，抢占这个高地，对于每一个想要进入智能家居市场的玩家而言意义都非常巨大。

最后，智控中枢决定未来行业标准。智能家居作为新兴市场，竞争才刚刚开始，每家企业都在推广着自己的模式，同时也在构建自己的护城河。目前，智能家居仅无线网络威廉希尔官方网站 就分为八种威廉希尔官方网站 标准、四大协议，其中包括Zigbee，Z－wave，Bluetooth Mesh，Allseen（Alljoyn），Weave，Hilink ，IoTivity，OpenIoT等，各有优缺点。

谁能成为主流标准，谁就会享受智能家居最大的红利。显然，哪家企业的产品最先占据智控中枢的地位，哪家企业就成为标准的制定者，无论是TCL、海尔、格力等传统巨头，还是亚马逊、谷歌、阿里、百度等互联网公司，都不会放过这个机会。

从天浩的角度来分析，电视大屏更易成为智能家居场景中的智控中枢。随着5G落地有期，抢夺智能中枢的战争已进入最后决胜阶段。中国作为全球电视机市场仅次于韩国的第二大国，以及全球发布AI论文数量仅次于欧洲的第二大国，在电视大屏唱主角的智能家居未来中，或将成为收益做大的国家之一，非常期待由中国企业引领的IoT时代能够来临。

电视大屏为何站在物联网时代的“风口”

TCL是中国家电巨头中较为代表性的一家，从1981年成立至今已走过38个年头，与海尔、格力等中国家电企业在全球范围内创造着“中国速度”，全面进入智能科技赛道后将释放新的潜力。

据群智咨询最新的调查数据显示，2018全球TV出货量中TCL完成2785万台的成绩，将LG从“老二”位次上拉下马，仅次于三星（3995万台），跃居全球出货量第二位。TCL海外市场是增长重要的拉动力，不仅占到总销量60％以上，并以高达29．5％同比增长不断拉近与三星的差距。

智能是吸引海外用户购买的重要原因，相比于更加注重大尺寸的韩国厂商，中国电视厂商的发展方向更为综合。以TCL智能电视的全场景AI画质威廉希尔官方网站 举例，结合了AI能力的屏幕能够智能识别场景，进行有针对性画质优化；另外，TCL自主研发的Q画质引擎和全生态HDR威廉希尔官方网站 ，能够从色彩、亮度、清晰度、对比度等多个维度对动静态画面实现画质提升。正是中国电视巨头通过不断的研发和投入，利用AI威廉希尔官方网站 提升屏幕的综合效果，让追求质感的欧美市场用户开始更多的选择中国品牌。

虽然全球市场中中国电视占比暂时低于韩国，但高端市场的增速却是亮点。根据GfK全球平板电视零研数据显示，全球彩电市场4K和HDR渗透率持续增长，预计2019年将分别达到50．5％和34．5％；而中国市场4K和HDR渗透率远高于全球市场，预计2019年将分别突破69％和47％。此外，引领高端市场的OLED和QLED，预计未来几年都将保持稳步快速增长，而中国市长增速同样将高于全球市场。

“AI×IoT”是继AI＋lot之后更深度融合的趋势所在，中国电视市场在全球的表现，为抢占这一入口带来利好消息。因为在家庭场景下，智能电视相比智能音箱拥有许多后者无法企及的优势。这为中国在未来的智能物联网时代奠定了很好的基础，为什么说电视大屏是智能家居、智能生活的天然入口，原因有三。

第一，智能电视大屏优势，符合人类操作习惯；当下给智能音箱加一块屏幕，是一个大趋势。亚马逊、阿里、百度之所以这么做，因为人类喜好“所见即所得”的天性决定更喜欢使用屏幕来操作，因此即使存在违背智能音箱产品基因的批评，以及弱化智能音箱用户语音操控的频率这些弊端，这些智能音箱玩家仍然会坚持给它们加上一块屏幕，因为这才符合人类操作习惯。

但是，相比起来，智能电视的大屏特点，是普遍配备10寸以下智能音箱所不能达到的天花板。另外，用户坐在沙发上操作智能电视的便利和舒适性，也远远高于需要“摆正”姿势操作智能音箱。更重要的是，智能电视在硬件“容量”上远高于普通盒子大小的智能音箱，随着越来越多的智能电视将AI、语音交互和物联控制作为自身功能的一种，智能音箱的未来空间也会大大萎缩。

第二，智能电视普及率渐高，家家皆有这块大屏；据IHS Markit数据，2018年全球电视出货量增长了3．5％，达到2．23亿台。随着，液晶电视面板价格下降，未来全球电视出货量或仍有不小的增长。作为一个“成熟”的产品，仅靠换新需求电视去年出货量就有2亿之巨的规模。

智能音箱作为单价较低、尚在普及初期的产品，并且在各大巨头大打价格战的情况下，2018年全年销量刚达到8620万台。相比于智能电视，智能音箱的刚需性并不明显，因此普及率更高的智能电视更能养成用户习惯，也更适合成为智能家居的“智控中枢”。

第三，智能电视综合优势明显，“AI×IoT”的天然中枢；全球电视巨头三星、TCL、LG等品牌本身都是综合家电企业，数十年的发展中，智能电视融合了AI、语音智能、操作系统、大屏幕等诸多特点。在产品基因上智能电视也同每家每户都“必不可少”的空调、洗衣机、冰箱等产品相近。而智能音箱受用户价格预期的制约，很难将众多前沿威廉希尔官方网站 融合在该产品内。另外，产品自身体积上的限制，使得智能音箱无论硬件配备还是软件发挥空间都有限，综合优势上智能电视更加明显，是“AI×IoT”的天然中枢，智能音箱未来更多是一款智能居家的辅助产品。

从2014年，TCL开始执行智能＋互联网、产品＋服务的双＋转型战略，目前不仅TV品类实现全球出货量第二；如冰箱和洗衣机品类在中国区同比增幅第一，空调品类2018年突破了1000万台的好成绩。在商业体系与供应链体系完备之后，近些年TCL在AI上开始大发力，研发上的重视，是TCL能够在竞争激烈的家电市场中一直保持扩张姿态的重要依凭。

据数据显示，2018年，TCL在包括AI在内的研发投入就超过50亿元。不仅打造了在全球都知名的欧洲研发中心，在美国硅谷、香港、深圳、北京、上海等多地皆投入巨资设立了全球的研发中心。

而这一成绩也显而易见，截至2018年上半年，TCL累计申请专利量达中国专利33220件，美国专利7839件，PCT专利9030件。目前，TCL电视已实现同TCL旗下全品类家电、家庭安防配套使用，从装修环节全面介入家庭生活，来打造真正“智慧家庭”。

TCL是所有以创新为核心竞争力的中国家电巨头们的缩影，在5G网络建设上中国不仅仅成为重要的一员，在5G即将带来的“AI×IoT”革命中，厚积薄发几十年的中国仍然存在新的机会。在未来的物联网、智能家居时代，相信TCL智能电视将是时代最大受益者，通过这次转型升级，将成为智慧生活标准的驱动者。