消费电子2015将减速 价格下跌影响占上风

　　据IHS iSuppli公司的消费平台市场追踪报告，尽管未来两年工厂增加平板电视和游戏机等消费电子产品的产量，但由于产品价格持续下滑，将难以阻止总体消费电子产品制造营业收入最终在2015年达到顶点。

　　虽然未来三年工厂产量与产业销量将稳步攀升，但2014-2015年消费电子产业的营业收入增长将明显放缓。2015年消费电子营业收入将达到2945亿美元，仅比2014年的预期水平2942亿美元微增0.1%，如图1所示。

　　这种明显停滞与2010年的相对强劲增长态势形成对比，当年的营业收入增长8.4%，从2009年的2503亿美元上升到2714亿美元。

　　今年消费电子营业收入预计为2839亿美元，比2011年的2801亿美元增长1.4%。这意味着2012年增幅将不到去年3.2%的一半。

　　与此同时，2015年消费电子产品的工厂产量将从今年的11.3亿个增长到11.8亿个。2014-2015年消费电子工厂产量增长率约为1%，这样的增幅显然很小，但仍明显高于同期消费电子营业收入的增长率。

　　消费电子营业收入到2015年最终陷入停滞，主要是因为消费电子产品面临巨大的价格压力。尽管消费电子产品的产量增长暂时可以抵消价格下跌的影响，但几年后将难以抵挡价格持续下滑的压力。

　　以Apple TV数字媒体适配器为例，该产品可以让消费者访问来自互联网的over-the-top内容，比如Net?ix或Hulu Plus提供的内容，在家里观看。几年前该产品刚上市的时候售价是299美元，而2010年推出的第二版Apple TV价格就降到了更加亲民的99美元。

　　其它种类的消费电子设备的价格同样急剧下降，利润率也随之收缩，尽管其功能不断改善。例如，电子书阅读器的售价几乎降到了材料成本水平，甚至低于材料成本水平，亚马逊等供应商只能寄望通过媒体销售来获得利润。同样，数字相框、数码相机、MP3播放器、游戏控制台和手持游戏机的价格也越来越低。

　　尽管预计几年后增长放缓，但目前消费电子市场的情况仍然不错，尤其是在那些快速增长的领域。

　　例如，今日液晶电视的工厂产量预计增长7%至2.276亿台。蓝光播放器将突破4300万台，几乎与DVD播放器不相上下。电子书阅读器尽管利润接近于零，但仍将增长40%至2800万个以上。机顶盒产量将稳居1亿个以上。如果能走出上述消费者支出的传统领域，进入智能手机、移动PC和媒体平板等领域，则这些新领域也可以驱动更广义的消费电子市场达到更快的增长速度。

　　对于消费电子半导体厂商来说，原材料短缺可能干扰供应链的风险似乎终于减弱。同时，消费者渴望其消费电子设备具有越来越多的功能，可能导致消费电子半导体需求持续增长。

　　预计今年消费电子半导体营业收入将达到303亿美元，比2011年的298亿美元增长1.6%。