中国数码相机市场分析报告

2011年1月，众多数码相机厂商集中在CES前后发布了近百款春季新品，主要集中在消费数码相机市场。在中国数码相机市场中，由于春节促销期的临近以及库存的不稳定，多款热门产品的售价出现了明显的波动。互联网消费调研中心ZDC总结1月中国数码相机市场品牌、产品关注数据进行分析：

　　报告摘要

　　●1月中国数码相机市场品牌关注集中度明显下降，热门品牌榜单后半部竞争激烈。

　　●1月，中国消费数码相机市场的品牌排名较为稳定，但品牌关注集中度下降。

　　●1月，中国单反数码相机市场的品牌格局同上月一致，但佳能关注比例明显下降，尼康、索尼品牌关注比例明显上升。

　　●1月，中国消费数码相机市场热门产品中，佳能3款IXUS系列、SX系列产品涨价，索尼品牌及其他佳能产品多数降价。

　　●1月，中国单反数码相机市场热门产品排名保持稳定，榜上半数产品涨价。

　　●1月上旬中国消费数码相机产品关注比例达到新高，但中旬起逐步下滑，单电数码相机关注比例持续上升。

　　●1月，中低端消费数码相机产品关注比例明显提高。

　　●1月，中低端单反数码相机关注比例较上月走低，但万元市场中3001-6000元产品关注比例在本月缓慢提高。

　　一、品牌关注度分析

　　(一) 整体市场

　　1月CES前后新品集中发布

　　2011年1月，各数码相机厂商纷纷集中在CES展览前后集中发布今年的春季新品，尤其在消费数码相机领域，本月新发布产品接近百款之多。

　　佳能在本月主要对PowerShot系列产品进行了全面更新，IXUS系列产品的更新以及新一任主打入门单反数码相机600D的发布则放在了2月。而索尼、松下本月发布的消费数码相机新品均超过十款，富士更是高达26款之多。

　　另外，索尼在1月11日在中国市场发布了以中国年轻时尚消费群体为目标，并以中国网络流行词汇命名的J系列产品，发布之初就受到广泛的关注。

　　品牌关注集中度明显降低

　　受到各品牌新品集中发布的影响，2011年1月中国数码相机市场的品牌关注集中程度较上月明显下降。佳能仍领跑中国数码相机市场，但其关注比例较上月下降了3.5%，索尼、尼康、富士、松下等品牌的关注比例则有不同程度的上升。

　　榜单后半部品牌竞争激烈

　　2011年1月，中国数码相机市场关注排名榜单第4到第9位竞争变动明显。松下借助其发布的多款新品以及热度不断上升的准专业便携相机LX5、最小的微单相机GF2获得了1.1%的关注比例增长，超过了三星成为第5名。奥林巴斯、卡西欧和宾得则展开恶战，关注比例差距极小。

(图)2011年1月中国数码相机市场品牌关注比例分布

(二) 消费数码相机市场

　　2011年1月，中国消费数码相机市场的品牌排名较为稳定，同上月并无变化，但各品牌的关注比例则变化明显。同整体市场一致，本月消费数码相机市场的品牌关注集中度较上月明显下降，佳能的品牌关注比例较上月下降了4.0%。而紧随佳能气候的索尼、富士和尼康的关注比例均有明显提高。其中索尼的关注比例较上月提高了2.4%，超过了20%。

(图)2011年1月中国消费数码相机市场品牌关注比例分布

　　(三) 单反数码相机市场

　　而2011年1月中国单反数码相机市场的品牌格局也较为稳定，品牌排名同上月没有变化，但品牌关注集中度同样有所下降。佳能仍以超过4成的关注比例领跑中国单反数码相机市场，但其关注比例较上月下降了3.9%，尼康和索尼的品牌关注比例则分别上升了1.0%和2.7%。这样一来，尼康将同佳能的关注比例差距缩小到了5个百分点之内。而这一趋势在佳能新入门单反相机600D上市之后预计将会有所变化。而索尼在入门单反数码相机市场的频繁动作现在已经逐步看到效果。

(图)2011年1月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布