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另辟蹊径 荣耀密谋市场变革

PlBr_N1mobile 来源:yxw 2019-06-05 09:49 次阅读

近日,荣耀在上海举行的荣耀20系列新品发布会,从一开始就一反常态宣布,荣耀Life成都店将在成都潮流地标太古里亮相。

一反常态地不仅仅是新品发布会顺序,还有荣耀20系列产品设计。

没有屏下指纹,也没有采用自动升降摄像头等等,今年其它品牌旗舰机型普遍采用的设计。荣耀20系列产品以4800万高清主摄、f/1.4业界最大夜景光圈、双OIS四轴光学防抖、3倍光学变焦和最高30倍数字变焦等前沿科技加持,包括2699元起的定价策略,均包括荣耀对2019年中国手机市场独特的理解。

在手机新品同质化的今天,另辟蹊径,不仅有别于华为品牌的旗舰设计,而且绕过了OPPO、vivo和小米已出炉旗舰产品的共同卖点。

“产品卖点类似或相同,则意味着市场必须血拼。荣耀20系列的产品设计,正好规避了此类风险的出现。”第一手机界研究院院长孙燕飚指出,持续低迷的中国手机市场并不缺乏新品刺激,缺乏的是能够给整个产业链带来健康发展的产品和模式。

“荣耀20系列产品差异化的设计,以及全新的渠道模式,有望成为2019年中国手机市场变革的亮点。”孙燕飚说。

线下门店新形态

事实上,2019年包括中国市场在内的全球手机市场正处于销量持续下滑的关口,而竞争最激烈的中国市场更是被市场竞争的风头浪尖。

一方面是,中国手机市场销量持续下滑;另一方面是,中国手机厂家产品身陷同质化泥潭。最终造成中国手机渠道驶至变革的关口。

新零售,不赚钱,关店潮等等关键词,几乎已经成为中国手机渠道最真实的写照。但对于线下通信零售渠道而言,转型新零售的过程,明显缺乏相应产品支持和明确方向,以及大厂家的引导,而陷入迷茫。

4月下旬,荣耀lif昆明店的开业,意味着荣耀作为中国手机市场领导品牌,开始展示领导者风范,将携手渠道伙伴,共同探索线下门店新形态,打造出极具自主扩张力的渠道体系,带领渠道走出目前的低谷。

荣耀方面表示,伴随着荣耀Life的开业,荣耀全面启动“二级火箭”战略。“二级火箭”战略由四部分组成:极具竞争力的产品、极具自主扩张力的渠道、极具影响力的生态和极具年轻力的品牌。“四个极具”将会是荣耀“二级火箭”点火和战略变轨、实现全渠道全平台发展的新的契机和历史节点。

6月2日,荣耀life成都店开业,再次表明荣耀有信心将该新模式,全面推广至全国。

实际上,目前中国手机市场主力购买人群已转变成85后年青人群。荣耀此举顺应了年轻消费者的所想所需,荣耀Life就是为年轻人量身定制体验场景,一举破解线下门店人流稀少的困局。

黑夜光明

当然,创新渠道模式更需要差异化产品支持。

作为科技美学旗舰代表荣耀20,将手机摄影体验推向新的巅峰,一举赢得DxOMark全球第二高分111分。

“黑夜给了荣耀黑色的眼睛,荣耀用它来寻找光明。”赵明在发布会上极其诗意地介绍。

4800万全焦段AI四摄让荣耀20系列在拍照方面极具竞争力,但荣耀20系列不仅是荣耀年度最强拍照手机,拥有DxO达到111的全球第二高分,还同步推出了五大全球领先的自研新威廉希尔官方网站 :首发搭载通过4GWi-Fi信号双路网络同时下载,得到超高速度的Link Turbo;能够带来肉眼可见的快,应用操作流畅度提升60%的方舟编译器;200多米无障碍距离都能正常使用的超级蓝牙威廉希尔官方网站 ;刷手机可以开车门,连接跑步机数据等新奇体验的超级NFC;深度AI体验智能美音、测肤、视频剪辑的智慧生命体YOYO。

值得注意的是,荣耀20 PRO采用了业内最大f/1.4光圈,相比f /1.8光圈进光量增加约50% ,比f/2.0光圈增加约100%,更高的进光量,可让画面更加明亮清晰。

特别是,荣耀20 PRO主摄和长焦还拥有四轴OIS光学防抖,配合独立ISP和超感光AI图像引擎,ISO感光度最高可达204800,在极度黑暗中也能照亮细节,令夜景拍照更加明锐清晰。此外,OIS四轴光学防抖威廉希尔官方网站 也从根本上解决了“随手拍”的用户痛点。

差异化出击

相比其它品牌旗舰机型,荣耀20系列没有采用较为普遍的自动升降前置摄像头和屏下指纹,却以OIS防抖夜拍等其它功能作为卖点,巧妙地实现了产品差异化。

毕竟,手机新品功能和卖点相同时,市场比拼点自然落在产品价格上。而如此竞争状态是,手机渠道最不愿意遇到的,而且也会造成供应链的恶性竞争。

显然,荣耀20在产品设计之初,就已经考虑到包括销售渠道和供应链的整个体系健康问题。

更关键的是,荣耀20系列侧边指纹不仅解锁速度比屏下指纹快110%,而且还身兼电源链和唤醒YOYO两项功能。

此外,作为科技美学旗舰,外观工艺带来的超高颜值是荣耀数字旗舰的另一优势基因。

2016年荣耀8凭借15层先进工艺带来了极光般闪耀的超高颜值,掀起智能手机行业工艺革命。随后,荣耀数字系列不断改进工艺并探索光影艺术产生的美轮美奂意境,2017年推出的荣耀9,2018年推出的荣耀10,均在外观和配色方面带来创新,并受到年轻用户广泛推崇。

今天,荣耀20以更复杂的工艺,在经典之上将光的颜色运用到极致,最终打造独特的幻镜空间,焕活了光与影。

除“幻影蓝”、“幻夜黑”、“冰岛白”三款经典配色,荣耀20 PRO更被赋予了“蓝水翡翠”和“幻夜星河”两大潮流配色。手机背部由玻璃层、着色层和幻镜纹理层三层膜片打造而成,其中幻镜纹理层采用钻雕纹理威廉希尔官方网站 ,通过精密的“锐峰角”加工模具将荣耀20 PRO幻镜纹理层打造出无数个稜镜纹理,当光与影在这里停留一起反射且彼此之间产生纳米级光线衍射后,手机背壳瞬间产生纯净通透且深邃的立体镜面效果,虚实结合,最终在3D玻璃上形成空间透视感。

由于产品设计差异化,卖点独特,让荣耀20定价2699元起,相对轻松。

此外,为了荣耀渠道有更丰富的产品,荣耀还带来了399元的智能护眼台灯,499元的智能即热饮水吧,以及魔方蓝牙音箱和智能体脂秤。

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原文标题:另辟蹊径,荣耀密谋市场变革 || 新品

文章出处:【微信号:N1mobile,微信公众号:第一手机界】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。

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