在北京五棵松体育场附近,
出现了一家与众不同的店铺。
这个项目前后花费了1年时间,
是一般店铺的2-3倍。
当之无愧的「超级」旗舰店!
01无边界×超级旗舰
超级尺寸的“科技”玻璃
设计团队当时的设计理念,是「无边界」,所以死磕玻璃幕墙设计。
超大:超级旗舰店的外观采用3M×12M巨型玻璃,转角是工艺超高的曲面玻璃,所以看不到太多缝隙,内外的界限消隐了。
因为玻璃太贵了,在国内品牌里可能是头一家,国内也只有一个厂家能够制造。
因为玻璃尺寸太大,每一块玻璃都需要一台大卡车运输,现场装配也非常困难。
超白:设计团队选择了通透的超白玻,它能过滤掉普通玻璃中的绿色素。当人从里往外看,几乎感觉不到玻璃存在,因为它就像空气一样!
渐变:玻璃上有一层渐变的白色金属镀膜。建筑本来有4米高的结构层,他们想用一些方法把结构层遮掉,同时又不生硬,就想到这种渐变感觉。
幕墙上部与天色相融,下部反射周围环境,形成了一座「消隐」建筑。
突破重力的“艺术”空间
整个空间给人的感觉非常干净,就像艺术廊的感觉。
效果>面积:店铺虽然位于街转角的黄金位置,却生生挖掉了二层约300㎡。这样一来,就会形成一个8M层高的主展厅——大面积的空间留白,可以衬托出产品本身。
这种舍弃需要点勇气,设计师最终还是说服了运营小伙伴。空间不在于满,如果大家一进去会有“哇”的感觉,才是真正想要的。
流动感:店内有一组8M多高的高分辨率屏幕墙。它们可机械移动,重新组合出不同的空间场景,这就生动起来。
另外,屏幕墙的播放内容也能改变空间调性:如果放很潮流的东西,空间显得很跳跃,如果放沉浸艺术性的,又不一样。
它的可变性、适应性是很强的。
互动区:多功能互动区以后是开放的,开幕时是一个游戏主题,会有手办展览,之后还会有摄影展、音乐展,这么好的空间应该承载起更多活动。
反重力:店内家具采用超尺寸,最长的展台达7M,是少见的悬挑结构(一般在建筑设计中采用)。
设计团队希望给人一种突破极限的印象。展台会刻意做得比较厚,但支撑结构会隐藏起来,漂浮感就会更强。
这是OPPO的第三家超级旗舰店,很多想法也是第一次尝试。要做到科技不难,要做到漂亮也不难,难的是怎么把两者结合起来。
02科技白×隐藏玩家
OPPO首席空间设计师林欣告诉我们,「让年轻人玩儿起来」是他们的目标。
科技本身就是突破现实,空间设计也能通过材料或组合方式的重置,带来突破性的体验。但他们不想非常暴力地展示科技,而是把它「隐藏」起来。
镜面天花:镜面天花从上海店延用到现在,上海店主要是因为层高不太高,现在是因为镜面天花能带来另一种视角。
经过一次反射以后整个空间拉高了,当你抬头看的时候,会有一种天空之城、未来之城的感觉。
当你把手机反过来向上打开前置摄像头,好像有一种「上帝视角」。相当于是一个镜头投到二楼去了,你从头顶上拍自己,很奇妙。
一体展台:展台上开槽也是OPPO的特色设计。手机就放在「凹槽」上,整个桌面不会有多余支架,非常纯净。
北京店现在把凹槽拓宽升级了,里面嵌入可自助下单的互动屏幕。就连手机防盗器也是无线的,用户就能自由地在店里拍照或者体验。
沉浸体验:OPPO首次设置IoT智能家居体验区,通过落地式的大屏幕,带来半沉浸式的空间感受。整个IoT的流程是可以通过语音控制的,它也会根据你的心情选择不同的模式。
这次在IoT智能家居体验区有很多AR互动体验,就是通过手机扫描以后,可以控制虚拟空间的设备,比如灯光、风扇等,来超前感受未来生活。
店里这次大大小小申请了12项专利,空间也可以像科技产品一样设计。
10倍混合光学变焦装置:为了展示手机拍照原理,直接拆解成一个非常直观的装置。现场的人可以透过装置上的镜头,看到新科技带来的奇妙。
耳机胶囊:OPPO自主研发了耳机胶囊装置,当耳机摘下来,它就会自动打开露出手机,让每个人都有一块小领域来感受音乐。
如果你在现场待的时间够长,就能发现更多惊喜!
比如,一部分屏幕隐藏在镜面背后,可以显示室内外的环境指数;甚至小到一个坐凳都是很棒的北欧家居品牌,里面有一些做旧和裂缝,非常漂亮。
这些设计亮点很能够吸引年轻人,但它们不是赤裸地摆在你面前,而是让你在空间中去探索和发现,这才是真正的「好玩」。
03亲和力×VIP空间
灯光设计找来国际知名设计团队dpi。跟其它友商讲究敞亮的感觉不同,这里的灯光像艺术廊一样有重点:该亮的地方亮,该暗的地方暗。
相比一层空间透亮、科技的感觉,二层是比较私密,能让人沉静下来的空间,很像两种人格。
仪式感:要上到二楼,要经过一个有点神秘感的楼梯间。从这里开始整个灯光暗下来,它用了OPPO特调的深灰色金属材料,地面也是从北欧进口过来的灰色石材岩板,很有VIP的感觉。
颜色沉下来,顾客跟工作人员的距离感也会缩短。大家就不会注意到别的地方,就会更专注跟面对面交流的情境,这是设计师希望达到的效果。
神秘感:二楼有一个八九米长的一个金属桌子。设计师想让它悬浮在空间里,上面到时候会挂一些气球。
但是存在威廉希尔官方网站 性的问题,比如真的悬挂起来,使用的时候会晃,所以桌角下面做了一个镜面反射的桌角。
因为气球很吸睛,桌角会折射周围,所以长桌就像飘在空中。这里是受到一点魔术的启发,也是设计中营造的小趣味。
二层空间设计中考虑了很多顾客的情绪——品牌认知本质上是情感认同。
比如临街落地窗的一侧放有长凳、长凳上有充电口,可以一边看街景一边等候;维修区和服务台之间是移动隔断,顾客能看到维修状况,不会那么焦虑。
一般的网红店更像一次性的空间,它只是满足了大众的好奇——你看过以后觉得原来就是这样的,但你不会长期来,而真正的好设计是有温度的。
04超高完成度×品牌系统
OPPO的科技不只是单纯市面上的直男科技。
设计其实做到最后是一个收的过程,你怎么把它做得漂亮——往左往右移都不合适,就必须在那,这是最难的点。
这背后需要一套连贯的设计语言作为支撑。从大的理念贯彻到小的细节,包含相关的基本元素,还要考虑到很多场地的限制。
店内运用的包括白、铂金、亮银色,还有OPPO品牌绿,都是这次品牌升级统一的设计语言。
比如,细到一层用的浅色墙纸,也是定制的OPPO格纹图案。
比如,新推出的OPPO Sans 字体和视觉元素应用,也是传达出更加简洁年轻的气质。
北上深三个城市的超级旗舰店,一些好的设计经验延续下来,但风格是不同的。
上海店更多是打破固有流线空间,深圳店是探索物与人之间的情感交流,北京的整个空间大量留白,很匹配北京城市气质,希望激发人与空间的交流。
「科技白」是北京店的核心设计语言。它有点像一个昵称,是有温度、艺术的,还能展现未来生活,这是设计师希望传达的。
05开幕惊喜
第一家上海店有条鲸鱼装置,而北京店的鲸鱼是数字化的。
林欣说:“它(鲸鱼)可能更多的代表一个自由的灵魂,就是我希望我们的消费者跟OPPO一样,是具有探索意愿的,不受一些固有思想的禁锢,是可以自由发挥想象的。”
科技是突破现实的,空间是自由流动的——两者在这点上完美契合。
设计师希望好的设计是有温度的,能够让人感知到,并且产生共鸣。
与其人为地设计爆点来营销,不如通过设计,让人自然去探索空间,这才是好的商业空间。
一番体验下来,
整个店会让人觉得
“照片比效果图好,现场比照片更好!”
4月19日,这家店铺开业了。
你准备好去打卡了吗?
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原文标题:OPPO北京开了一家“会隐形”的超级旗舰店,靓到没边儿!
文章出处:【微信号:eLicht,微信公众号:云知光照明微课堂】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。
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