家电行业4家巨头占据半壁江山，盈利超10%

在中国家电行业，有4家企业显得格外与众不同，它们分别是：老板电器、格力电器、华帝股份、方太厨电，因为只有它们四家企业把净利润率做到了10%以上。更有趣的是，其中三家是厨电企业。

今年的AWE，主题是“AI上智慧生活”，AI成为几乎所有参展企业的核心诉求，令人向往的智慧家庭生活，正在变得越来越清晰。

这其中，华帝无疑是杰出的代表性企业之一。

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华帝再度惊艳上海滩

今年，华帝的参展主题是“AI中国 AI时尚”，将AI智能与时尚生活合二为一，并在此主题下推出三款创新产品：瀑布浴热水器GH8i、干态健康洗碗机V7、智能蒸烤一体机YD02。

今年，华帝还首次携子品牌“百得”参展。

据介绍，华帝“AI中国 AI时尚”的主题，源起于2019年度传播主题“时代中国，时尚生活”。这意味着在接下来的一年，华帝将继续围绕“时尚”这个元素发力，让时尚成为人们关于华帝最清晰的标签性记忆。

关于2018年的AWE，许多人的记忆正在变得模糊，但有一个镜头定格在了参观者的记忆里，那就是华帝的“智慧大脑”建筑——一个展示华帝品牌艺术的空间。这个“大脑”无数次出现在朋友圈及央视新闻。那一年，华帝发布了魔镜V2烟机、飞碟式翻转炉头——华帝魔碟灶。

本届展会，华帝发布的瀑布浴热水器，通过变频增压瀑布浴威廉希尔官方网站 实现大水量如瀑布般畅快沐浴，还可手机APP远程操控；其智能蒸烤一体机，实现蒸汽嫩烤+营养纯蒸，速蒸嫩烤，一机双全；其干态健康洗碗机，实现双龙卷洗，确保餐具内外干净，无残水，纯干态，长效抑菌。

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华帝：将时尚进行到底

我常常思考一个问题：为什么有些企业，本来它的产品很不错，却始终无法赢得公众认同？

这不是一句“酒香也怕巷子深”能解释的，在我看来，一个极其重要的原因，是这个企业未能建立清晰的品牌形象，尤其是差异化的品牌形象。

已经有无数事实表明：一个企业的品牌形象越清晰，越能俘获公众对它的认同，它的市场表现也就越好。

在中国家电行业，品牌形象最清晰的企业有五个：海尔、格力、方太、老板、华帝。每个品牌都有清晰的个性，并与其它品牌形成明显的区隔。

以海尔为例，几乎所有参观过AWE2019海尔展厅的人，都会惊叹“太有范了”，他也许说不出这个“范”到底指的什么？但他会生出这样的印象，这其实就是品牌个性给他留下的印象认知。

厨电虽然归类为家电，但在大多数人印象中，这是一个独立存在的产业。这种独立性，不啻表现在厨电产品与大家电有明显的差异，还表现在这个行业三大领军企业，个个都有清晰的品牌个性。比如，人们说到方太的时候，马上就会联想到“文化”；说到华帝，马上会联想到“时尚”；说到老板电器，马上会联想到“科技”。这在彩电企业是没有的，堪称厨电奇观。

当然，我这么说并不意味着老板不时尚，也不意味着华帝不科技，事实上，它们都很有科技范，也都很时尚，只是它们更善于给自己贴上一个专属标签，好比大家常说“开宝马坐奔驰”是一样的道理。

“AI中国 AI时尚”年度品牌主题的确定，意味着华帝将把时尚路线进行到底。

华帝高级副总裁韩伟在接受媒体采访时说，2017年，华帝打出“智慧+ 时尚家”的品牌口号，与时尚集团以及时尚设计大师胡社光展开合作，将时尚基因融入厨电产品的工业设计中；2018年，华帝第一次把品牌发布会放在伦敦召开，体现出来的仍然是华帝品牌的时尚范。“华帝所要做的，就是不断将世界的、中国的饮食文化与厨电科技有机整合到一起，去为全世界的消费者创造一种代表中国的时尚生活方式。”

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一不留神，华帝又成了2018年营收增长最快的厨电企业

2018年，对于大多数家电企业来说是一个充满寒意的年份，厨电行业更是首次出现负增长，尤其吸油烟机、燃气灶、消毒柜三大主力产品，均出现同比下跌。这一年，华帝却走出了与众不同的曲线。

2月25日，华帝股份（002035.SZ）、老板电器（002508.SZ）同时发布2018年度业绩快报。

快报显示，2018年老板电器实现营收74.81亿元，同比增长6.61%；实现归属净利润14.81亿元，同比增长1.36%。

2018年，华帝股份实现营收61.46亿元，同比增长7.25%；实现归属净利润6.89亿元，同比增长35.28%。

净利润率是衡量一个企业经营水平的最重要指标之一。2018年，老板电器净利润率高达19.8%，华帝股份净利率11.2%。

方太厨电不是上市公司，无相关信息披露，但媒体报道其2017年的净利润率是10%。

在家电领域，格力电器一直以盈利能力强著称，净利润率多年保持在10%以上，2018年净利率是13%。

老板电器、格力电器、华帝股份、方太厨电，这是止于目前公开报道可见净利润率做到10%以上的4家著名家电企业。有趣的是，厨电企业独占三席。

可见，厨电企业整体经营水平好于大多数大家电企业。

如果你仍然没有形成清晰的认知，我们不妨找一个以“业绩较好”著称的彩电企业比较一下。

海信电器（600060）过去多年一直是盈利能力较强的彩电企业。2018年，海信电器实现归属于上市公司股东净利润 3.245亿元—3.89亿元，仅为同期华帝股份净利润的1/2。

那么，华帝是怎么做到净利持续快速增长的呢？

华帝股份给出的解释是，2018年公司营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润及基本每股收益同比增幅均超30%，主要原因为公司产品高端化，管理精细化，降本增效，毛利率持续提升，收入稳步增长，从而实现利润增长。

过去三年，华帝股份走出了一条高投入、高产出的路子，这是外界看到其销售费用一路攀升的原因。华帝管理层坚持认为，华帝必须建立强大的品牌力，而品牌力的提升需要巨大且持续的投入，“当我们看到华帝营销费用率上升的时候，更应该看到其营收及盈利能力的提升。”

我本人对华帝股份未来发展持乐观预期，一则厨电产品仍是所有家电产品中户均拥有率最低的产品，这意味着整个行业仍然有巨大的增量空间；二则通过持续的产品创新与品牌升级，华帝盈利能力不断提升，反过来进一步增强研发力和产品力，从而形成良性循环。

需要提醒的是：2019年厨电市场形势仍然不容乐观，对此，厨电企业应做好心理准备。