华为OV争锋 盘点2018年国内智能手机市场

国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅9.7%。前五大厂商中，华为通过旗舰机型优秀的威廉希尔官方网站 带动力及品牌势能的持续拉动成为第四季度国内市场最大赢家；OPPO，vivo则通过深耕主流价位段产品与线上市场的开拓保持稳定；日益严峻的国内市场环境与苹果高昂的产品单价间产生的不平衡，导致苹果在国内市场的下滑态势延续；而产品线及渠道库存调整、内部组织改编等原因，使得小米在本季度国内市场出现较大跌幅。

1、华为通过自身长期以来的威廉希尔官方网站 积淀与创新，以及与上游合作伙伴的深入协作，已逐渐形成了基于拍照成像、游戏、商务办公等典型应用场景下，独特的威廉希尔官方网站 壁垒。通过将相应的威廉希尔官方网站 与不同产品线机型进行有机的结合，华为的P、荣耀、Mate等系列在市场销售过程中，既能在热销期内占据市场热度，也可通过用户的口碑传播，保证产品在整个生命周期内拥有稳定“后劲”，从而使品牌形象与势能持续提升。因此，对于4-6级市场的高速渗透顺理成章，在2018年市场份额与同比增幅均位列前五大厂商之首也是水到渠成。

2、OPPO的2018年，是品牌形象加速提升的一年。在保持对产品 “美” 的追求的同时，通过诸多新威廉希尔官方网站 元素融入R、Find系列高端产品，逐渐将自身品牌重心继续向科技创新的方向加速倾斜。在主流价位段中，A、K系列稳定打造 “爆款” ，保证了OPPO在2018年整体市场份额稳中有升。

3、vivo同样在2018年迎来了产品科技力爆发的一年。6月份业界首款“真全面屏”机型NEX发布后，在迎来市场广泛认可的同时，也带动vivo旗下全系列机型对消费者吸引力的持续提升；通过发布线上专属产品Z系列，对线上渠道的进军，也为vivo开拓出另一块拥有深厚潜力的市场。2018年，vivo与华为同为前五中同比增幅超过两位数的厂商。

4、小米的2018年是品牌调整的一年。上半年，通过红米系列，及小米8系列大批量出货的带动，小米延续了自2017年以来的增长态势，但品牌形象、用户群体也面临了一定程度的固化，产品线布局与长期盈利模式也亟需调整。下半年，上市后的小米进入调整阶段，出货量同比下滑，但也能够保持产品平均单价和出货金额的稳步提升。在10月完成全球出货1亿台之后，即进入了组织架构、产品线的重新梳理期。未来，中高端产品线的合理布局、以产品科技力为主的品牌形象提升，和更加细致的线下渠道运营将会是小米需要重点关注的方向。

5、苹果自2016年开始，已经历了连续第三个出货量同比下滑的年份。2017的iPhone X，产品创新与拉动力十足，但平均单价的跳跃式提升，也已经将用户的心理预期换机周期拉长。而2018年新品除了常规性能升级，外观小改外，并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升的售价下继续换机。同时，国内严峻的宏观环境，国产品牌创新产品的冲击下，消费者日益严苛的眼光，也均是苹果在国内市场持续下滑的原因。

IDC中国高级分析师王希认为：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失，厂商可以从威廉希尔官方网站 积累，产品运营，用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。”

威廉希尔官方网站 积累

2018年已被看作5G元年，而国内5G相关领域的威廉希尔官方网站 上也的确处于全球领先地位。但仍应清楚地看到，至2019年底，5G手机依旧将停留于极小规模的试商用阶段，距离大范围普及仍有很长的路要走。因此，面向5G时代，威廉希尔官方网站 的积累与铺垫、软硬件生态的建立、新场景的预测与打造，相比单纯的出货量级，更值得注重和投入。

产品运营

对于2019年的产品线运营，IDC认为，旗舰产品系列应当是各厂商顶级威廉希尔官方网站 做加法的结果，是极致不妥协地展现品牌实力、提升品牌价值、巩固粉丝忠诚度的媒介。而肩负“走量”任务的主流价位段产品，除了令消费者满意的性价比宣传外，也可以尝试将部分旗舰级威廉希尔官方网站 下放，作为新威廉希尔官方网站 积累与量产测试的试验田，同时形成差异化卖点。

用户维护

在饱和的国内智能手机市场，存量用户的争夺将在2019年成为更加重要的课题，厂商应设法对自身存量用户，基于年龄、性别、所在城市级别、兴趣爱好、品牌流转等细分维度进行深度画像与分析，进而推动有限的产品及营销资源的精准投放与利用，达成更具效果的产出。

本文来自IDC咨询微信号，本文作为转载分享。