2019年手机面板两大关键字：钻孔与折叠

智能手机整体市场成长动能停滞，但品牌势力却互有消长，且品牌集中度仍持续提高，对于面板厂而言，如何紧随趋势将是一大重点，预期钻孔与折叠将是2019年手机面板市场的两大关键字。

智能手机市场难以像过去一样大幅成长，甚至出现衰退现象，根据群智咨询数据显示，2018年全球手机出货量约18.2亿台，其中智能手机销售量约13.7亿台，年减4.3%。预估2019年全球智能手机销售量约13.6亿台，年减1.1%，仍处于下滑走势。

智能手机市场竞争激烈，品牌集中度也持续提高，2018年全球前6大智能手机品牌包括三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)、华为、小米、oppo、vivo市占率已由2017年的70%提高至2018年的77%。其中，三星电子和苹果的市占下滑，而中国国内手机品牌市占则持续上攻，其中又以华为、小米表现最为亮眼。

三星手机在中高低阶市场布建相当完整，相较于国内手机品牌业者可以往更低阶或是海外市场进行布局，三星透过新兴市场带动成长的难度相对较高，因而遭逢较大的挑战，但三星也持续提升产品竞争力，2019年三星将陆续推出包括S10系列在内的钻孔、屏下指纹以及三摄/四摄的智能手机，可望持续雄踞全球手机霸主地位。

在中美贸易战挥之不去的阴影下，苹果深受其害，供应链也跟着遭殃。苹果2018年推出的iPhone新机并未如预期带动总量成长，接下来，苹果如何在品牌获利与定价策略间取得平衡，如何有更多创新的表现，以及如何解决在国内高阶市场销售失利的问题，将是左右2019年苹果手机整体表现的重要关键。

至于国内的4大天王手机品牌，2019年的成长力道主要来自于海外市场，尤其是东欧与东南亚将成为重要的角力市场，除了在旗舰产品上发力外，如何完善及优化自身的供应链资源，推出更具竞争力的产品，也是影响品牌消长的关键所在。

近几年来，智能手机持续追求可视区域增加，全荧幕比重快速提升，面板厂也大力迎向趋势。根据群智咨询资料显示，2017年全荧幕渗透率仅有9%，2018年已快速提升至64%，估计2019、2020年将可提升至86%、93%。此外，Notch荧幕手机同样也呈现快速成长走势，2017~2020年渗透率分别是2%、25%、43%、61%。

继全荧幕、Notch手机后，接下来将是钻孔机的窜出。2018年底，三星发布了Galaxy A8s，这是全球第一款在荧幕上钻孔的手机，孔洞位于荧幕左上方的位置，主要是为了安装前置镜头，由国内面板厂京东方提供该款手机的钻孔面板。

钻孔手机的孔洞大致可分为通孔与盲孔两种，三星属于前者，华为属于后者。华为日前发布的Nova 4即为首款搭载盲孔方案的全荧幕智能手机，孔洞同样位于荧幕的左上角，面板供应商则为天马、深超光电和京东方。

除了三星与华为之外，预估其他智能手机品牌业者也很快就会推出钻孔型的手机，联想有机会在2019上半推出，至于其他国内手机品牌业者则有望在2019年下半推出。

与全荧幕和Notch手机走向类似，估计钻孔手机的渗透率也会快速攀升，预期2019年全球钻孔智能手机的销售规模约为1.1亿台，渗透率约8%，预期2020年的渗透率将一口气突破20%水准，呈现大幅攀升的走势。

随着智能手机市场趋于饱和，产品差异化越来越小，手机厂商开始将折叠机视为新一代手机发展的重点。2018年，中国国内厂商柔宇科技率先发布可折叠终端产品工程机，达到先声夺人的效果。2019年，预期三星、华为、小米、LG等终端品牌业者，将会陆续发布可折叠的终端产品。

此外，摩托罗拉(Motorola)近期也传出将推出折叠式手机，并以RAZR命名，根据外电报导，此款手机将采用友达的OLED面板、可隆工业(Kolon Industries)聚酰亚胺(Colorless Polyimide；CPI)薄膜，预计生产20万支。

折叠手机是一个全新的型态，有望颠覆消费领域市场应用，但目前产品仍处于发展初期，需得要持续改善设计型态，预期2019年将开始进入全新市场导入期的第一年，但受制于供应链的成熟度，今年的折叠式手机将处于试水温的阶段。

三星算是最早关注折叠式设计型态手机的业者，加上三星显示器(Samsung Display)又掌握柔性AMOLED面板最先进的威廉希尔官方网站 ，因此三星首款折叠式智能手机的动态备受瞩目。

三星在2018年末时正式对外公开首款折叠式手机，采向内折叠方式，折叠时荧幕尺寸为 4.58 寸，长宽比为21：9，画素密度为420dpi，解析度为840×1,960，跟一般的智慧手机并无两样。而该款折叠机在展开后，接近正方形，荧幕达7.3寸，长宽比变为4.2：3，画素密度不变，解析度则提升至1,536×2,152，外观就像是一台平板电脑。

除了内折的设计外，也有不少厂商考虑外折式的设计。由于折叠式手机的产品型态仍需要持续调整、再加上非三星的柔性AMOLED面板产能与威廉希尔官方网站 尚未完全到位。

此外，消费者对于折叠式手机的真实需求也尚未明朗，在此情况下，预期折叠式手机初期的需求不会太高，最快可能要到2019年下半或2020年以后，才有机会逐步提升市场规模。

根据市调机构Strategy Analytics预估，折叠式智能手机的出货量在2019年估计将可达到70万支，预期2021年以及2023年将分别达到3,040万支及5,010万支的规模。

折叠式手机依据不同的折叠方式，可能会让手机拥有与过去完全不同的尺寸与荧幕比例，加上可折叠或是可卷曲的特性，可能会创造出新的功能，有机会带领手机型态与使用方式的新变革，同时亦有可能让现今的面板产业格局重新洗牌。