寒冬过后的苹果，2019年会从泥潭中重回全球第一公司吗？

8月1日，苹果公布第三财季（第二自然季***）财报，本季***苹果净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。苹果 CEO 蒂姆·库克称：“这是苹果公司有史以来表现最好的第三财季。”

8月2日美股开盘后，苹果公司股价盘中一***创下207.05美元历史新高，市值成功突破万亿美元，成为全球首个单市场突破万亿美元的公司。

11月1日，苹果发布第四财季（第三自然季***）财报，报告显示，第四财季总营收为 629亿美元，同比增长20%。每股收益为2.91美元，同比增长41%。销量方面，苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone，略高于去年同期的4667.7万部，低于市场平均预计的4750万部；共售出969.9万台iPad，比去年同期的1032.6万台降低6%，低于市场预期的1053万台；共售出529.9万台Mac，比去年同期的538.6万台下滑2%，超出市场预期的487万台。

财报当日，库克宣布公司将不再公布所有产品的销量，他认为这些数字“不能准确表达业务的潜在实力”。这一消息成为了苹果股价持续下滑的导火索。

财报公布的第二天，苹果股价大跌6.63%，创***四年来最大单日跌幅，市值一日蒸发700多亿美元。11月6日是苹果发布当季财报后的第二个工作日，当日苹果股价一***跌破200美元，收盘报201.59美元，下跌2.84%，市值跌至9736.6亿美元。

有分析称，股价下跌的原因或是其预计的2019财年第一季***的公司营收低于华尔街的预期。苹果预计，2019财年一季***的收入在890亿美元至930亿美元之间，略低于分析师预期的930.2亿美元。也有分析认为，股价下跌可能是苹果表示不再公布硬件产品销量，从而使业务报告的透明***降低所导致。

截至11月30日美股收盘时，苹果的市值被微软反超，从全球市值第一的神坛跌落。

12月7日，苹果股价再次重挫，下跌3.57%，市值也从破万亿之后首次跌破8000亿美元，最新市值7995.52亿美元，短短2个月内，市值缩水27%，回到了2017年11月水平。

随后，高通和苹果的专利纠纷又加重了苹果的危机。

美国当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，市值仅为7153亿美元，低于微软的7225亿美元。苹果公司***60个交易日跌幅超30%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了超3900亿美元。

苹果2018年遇到了三大棘手问题

苹果和Facebook在2018年就像是两位“难兄难弟”，后者更是几乎每12天就有一个负面新闻，让其一步步走入如今的困境。

对于苹果而言，在创新乏力的质疑、销量低迷的困境之外，更为棘手的烦恼应该是和高通在全球的官司大战了。

目前的最新进展是，高通力求在中国和德国取得突破，在德国，法院判处禁止苹果在德国销售部分使用英特尔芯片和另一家供应商Qorvo零部件的iPhone手机。

法官裁定认为，搭载英特尔和苹果供应商Qorvo芯片的手机侵犯了高通一项围绕所谓封包追踪威廉希尔官方网站 (envelope tracking)的专利，据了解，封包追踪威廉希尔官方网站 是一种帮助手机在收发无线信号时节省电池电量的功能。

在中国，12月10日福州中院发出禁售令，要求苹果立即停止针对高通两项专利，包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权的产品的侵权行为。禁令相关的产品包括iPhone 6S到iPhone X的所有产品。

不过，从禁令发布至今，苹果被禁售产品在国内电商以及苹果所有线下店铺，仍然正常销售。

12月25日，高通中国专利诉讼代理律师蒋洪义对北京青年报表示，如苹果公司依旧不履行禁令，高通有权申请对苹果在中国的四家被诉公司的法人代表采取罚款、拘留、限制出境和征信系统记录等措施。

苹果、高通的正式交锋始于2017年1月苹果在美国加州起诉高通，指责后者垄断无线芯片市场。随后苹果停止向高通支付专利费用。

这件事可能是苹果CEO库克的办公室案头上最棘手的待解问题，而新款iPhone的“信号门”问题和全球手机行业市场增长乏力，不得不选择在中国市场“变相降价”也是苹果的头疼事儿。

在“信号门”方面，据无线威廉希尔官方网站 网站WiWavelength在实验室中对iPhone XS和XS Max进行的测试结果显示，iPhone XS和XS Max的信号表现非但没有进步，反而不如上代手机iPhone X，更加不如信号表现良好的iPhone 8 Plus。

虽然苹果尚未作出回应，但大家普遍认为造成信号问题的关键因素应该是今年的新iPhone XS和XR手机都换用了英特尔的基带，而此前一直是高通的信号基带。

当然，iPhone“刘海屏”设计的出现也为信号设计造成了很多的困难，之后苹果要如何解决信号问题，让手机最基础的功能令人放心，毕竟都上了热搜的iPhone信号门是大家普遍关心的事情。

最***几天，苹果在中国开始降价活动，2019年1月31日之前可凭旧款手机换购今年新机：iPhone XR换购价4399元起，iPhone XS是6599元起。具体折价标准取决于所折抵iPhone的机型和状况。

据每经报道，一款购于2015年的iPhone 6s（64G内存）现在可以抵扣735元。但这款手机去年在苹果购新机只能抵扣约500元。多用了一年，手机抵扣价格却有将***50%的增长。可见，苹果是在变相降价，来刺激用户购买欲望。

中国市场年关将***，这或许为苹果带一波销量，但能有多大起势，我们尚不得知。

同样对于苹果的坏消息还有被竞争对手反超。美国调查公司IDC的数据显示，华为2017年智能手机的全球份额为10.4％。仅次于三星电子（21.6％）和苹果（14.7％），排在第三位。但是到了2018年，华为宣布预计将于***期突破2亿部大关，较2017年的1.53亿部增长了30%，将超过一直稳居第二位的苹果。

不仅如此，外媒还在***日总结了苹果公司在今年所犯下的一些错误，其中还包括在HomePod产品营销中出现产品定位失误，未能宣布改进Siri的总体计划、将心电成为手表的主要卖点等。

这一年，苹果依然对音乐痴迷，虽注重AI威廉希尔官方网站 但动作不大

2018年，苹果在公司战略层面还引进了多名威廉希尔官方网站 人才，还收购多家公司以提升iPhone等产品的实力。

2018年元旦刚过，苹果就完成了对加拿大应用程序开发服务商Buddybuild的收购，收购完成后，Buddybuild团队加入了Apple的Xcode工程团队。随后的3月份，苹果成功收购了数字杂志分销商Texture，有消息称，新版的Texture将被整合到Apple News中，并于2019年春季正式推出。

8月，苹果被曝收购了一家专注于制造AR眼镜的创业公司Akonia。

9月，苹果宣布对音乐识别服务公司Shazam的收购正式完成，据悉，苹果于2017年12月宣布斥资4亿美元收购Shazam。

10月，苹果正式对外确认已经收购了丹麦一家人工智能威廉希尔官方网站 公司Spektral，这家公司的主打视频人物分割威廉希尔官方网站 ，可以用在拍照、Final Cut Pro和iMovie等应用中。

11月，有消息称苹果收购了总部位于旧金山的AI初创公司Silk Labs，该公司目前正在开发基于AI的IoT操作系统。但也有消息称苹果只是挖角了这个公司的大部分员工而已。

与此同时，苹果似乎对于挖人也比较感兴趣，2018年，苹果公司不仅从硅谷一家公司挖来了一整个数据科学家团队（包括这家公司的CEO也被苹果挖角），还挖到了音乐分析公司Asaii的创始人。

另外，值得注意的是，苹果早就意识到在芯片方面受制于高通，除了加快与英特尔的合作开发基带芯片以外，苹果还悄悄在芯片领域进行布局。

2018年10月，苹果公司与生态链上的半导体公司Dialog签署了一项为期多年的协议，苹果将总共支付6亿美元雇佣Dialog公司约300名员工，并获得该公司的电力管理威廉希尔官方网站 授权。

分析指出，相比往年，苹果在2018年进行的收购规模依然不大，具有里程碑意义的交易包括收购Texture和Shazam，以及与Dialog的6亿美元交易。不过，对于苹果来说，一些规模较小的收购也表明了这家巨头公司对音乐、数据分析和人工智能等方面表现出日渐浓厚的兴趣。

总体来看，苹果对于并购和挖人的思路依然没有变化，即利用这些交易丰富产品功能，或将这些威廉希尔官方网站 融入苹果生态系统。但需要注意的是，相比谷歌、微软大举进军AI领域，苹果此举依然显得太保守。

2019年，苹果会从泥潭中重回全球第一公司吗？