iPhone出货量每天超过52万部 苹果最新季度业绩之后期苹果不再公布销量

苹果公司第四财季每天的销量超过了五十二万部，所以iPhone毋庸置疑的还是全球最热门的智能手机！

根据苹果公司的2018财年第四季度财务业绩报表显示，苹果公司在第四财季的营收为629亿美元，当然大部分收入还是来自于iPhone，iPhone目前依旧是苹果公司的核心产品。

虽然去年iPhone的全球销量和前年相差不大，同时增长速度也已经停止，但是苹果公司通过提升产品单价来获得更高的利润；根据最新的财报显示，iPhone依旧是全球最热门的智能手机。

苹果公司第四财季的iPhone出货量达到了4690万部，相比去年同期4667万部还出现了较小的增长；当然，去年和今年都是发布了三款iPhone，并且产品上市之后就出现了价格松动。

值得一提的是，苹果公司目前的iPhone平均售价为793美元，换算成人民币在5500元左右；而国内的手机品牌，目前手机平均单价依旧没有超过三千元，这是国产手机品牌和苹果公司的差距。

去年同期iPhone的平均售价为618美元，这已经是非常高的平均售价；由于两款“万元神机”——iPhoneXs和iPhoneXs Max的加入，自然是将苹果手机的单价继续提升，未来可能会更高。

苹果公司也许是看到短期内智能手机市场已经饱和，每年的销量甚至有可能会继续下滑；所以苹果公司选择提升手机的单价来让利润获得增长，这是一个非常成功的办法，并且未来的iPhone为了维持利润，价格或许会更高。

苹果最新季度业绩

据国外媒体报道，苹果公布了截至9月30日的2018财年第四财季财报。财报显示，苹果第四财季（大体相当于2018年第三季度）的营收和盈利均超过了华尔街预期。在关键的第四财季，该公司还采取了一个提高价格以抵消销售放缓的策略——其iPhone的平均售价令人瞠目结舌。

苹果发布财报后，在纳斯达克周四的盘后交易中，苹果股价一度下跌逾7%，市值跌破了1万亿美元，原因是该公司未能实现iPhone的出货量预期，发布了较疲软的业绩展望，并宣布对财报结构进行重大调整。

该公司预计2019财年第一财季业绩的营收为890亿美元到930亿美元，略低于分析师预计的930.2亿美元。

以下是苹果第四财季的业绩与华尔街之前预测的对比：

每股收益：摊薄后每股收益2.91美元，相比之下，Refinitiv（汤森路透的金融与风险业部门）调查的分析师此前平均预计为2.78美元；

营收：营收为629.00亿美元，相比之下，Refinitiv调查的分析师此前平均预期为615.7亿美元；

iPhone销量：共售出4688.9万部iPhone，相比之下，FactSet和StreetAccoun此前预计为4750万部；·

iPhone平均售价（ASP）：平均售价为793美元，相比之下，FactSet和StreetAccoun此前预计为750.78美元。

苹果报告第四财季iPhone销量同比基本持平，从而延续了近几个季度的温和增长趋势。作为弥补，苹果提高了多款iPhone的售价，使平均售价和整体利润水涨船高。

该公司报告第四财季iPhone的平均销售价格为793美元，相比去年同期的618美元增长了28%，远高于FactSet和StreetAccount调查的分析师平均预计的750.78美元。

如此高的平均售价，可能预示着苹果售价最高的几款智能手机初期销售强劲，它们分别为iPhone XS，起售价为999美元；iPhone XS Max，起售价1099美元。这两款智能手机都是第四财季结束前一周上市的。这也表明用户正在适应价格更高的设备。

不过，2018财年第四财季将是苹果最后一个季度公布如此详细的iPhone销售数据。

苹果在财报电话会议上表示，从下个季度开始，公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。苹果这三个主要的产品线将被纳入一项营收数据对外公布。

该公司首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）表示：“从我们近年来的财务业绩来看，（上市后）90天内的销售数量不一定代表我们业务的潜在实力。此外，考虑到我们产品组合的广度，以及任何一个产品线在销售价格上有很大分布区间，与过去相比，销售数量对我们来说已不那么重要。”

苹果不再公布iPhone销量

苹果营收利润均创纪录，但其股票却在业绩公布后急速下跌。这是为何？

据悉，之所以出现这样的情况，和苹果的一个决定有关。在第四财季电话会议上，苹果公司CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）宣布不再公布iPhone销量。此举引发业内热议。

虽然本季度苹果的业绩数据看起来相当健康，但实际上，苹果已经出现销售量疲软的状况。在该季度中，iPhone销售给苹果带来的收入达到371. 85 亿美元，但销售量基本是零增长的情况。

梅斯特里表示，相比销量，苹果更注重的是提供给客户更好的体验，让用户满意。提高用户的忠诚度和参与度。他不认为单个产品 3 个月内的销量能够反映公司业务的潜力。对此，库克则表示：销量多少并不重要，这就好比你去超市购物，买了多少件并不重要，重要的是你买了多少钱的东西。

分析师称，苹果不再公布iPhone销量其实是为了遮盖销量下滑的事实。对此，网友不禁调侃“乔布斯引领创新设计，每一代精益求精。库克引领价格巅峰，每一把越来越贵。”