智能手表市场开始回暖的三个原因是什么？

这两个月国产的智能手表似乎又开始变得活络起来，先是华为Watch2 2018款发售，后是华米AMAZFIT销量破百万，之前一直不被人看好的智能手表市场出现了回暖的态势。

苹果在2014年9月10日正式发布Apple Watch，希望其能够复制iPhone的成功，成为新的数码科技革命。但在发售后Apple Watch的销量并不令人满意，业界认为智能手表难以成为新的消费需求点。

在Apple Watch推出之后，Android阵营的设备厂商也开始生产销售智能手表，但反响平平，甚至还不如Apple Watch。这次消费革命看上去是失败了。

智能手表的市场惨淡当时被分析出了不少原因，首先是威廉希尔官方网站 上的限制使得智能手表难以独立于智能手机运行。人们现在常说的一句话是“手机已经成为人类的一部分，是人体器官的延伸”，这是智能手机取得如今地位的最主要原因。但智能手表现在难以成为“人体器官的延伸”，而只是“智能手机的延伸”。

其次是现有的交互模式对智能手表来说很不利，目前的人机交互只要还是建立在图形系统上，但手表有限的可视面积在很大程度上限制了交互的深入，只能够处理基本的需求。而语音交互系统目前来说还很不成熟，甚至连回复微信都会出现错误，更不要说系统级的指令交互了。

最后是价格，智能手表的价格在早前是比较贵的，更多消费者愿意去购买价格便宜得多的智能手环。

这些原因导致在智能手表诞生之初，业界分析和市场表现均不理想的状况。但今年情况似乎有了变化。

根据市场调研公司Canalys的数据，2018年一季度智能穿戴设备出货量过2千万部，增长35％，其中智能手表的占比已经上升到了43％。而在去年，智能手表在整个智能穿戴市场中的销量比重只占21％。

有分析认为，到2022年智能手表将占据智能穿戴设备市场的55％。而随着销量的增长，智能手表的盈利能力也大大增加，销售额占到了可穿戴设备总销售额的80％以上。

那么为什么以前不被看好的智能手表市场又开始回暖了呢？笔者认为主要有三个原因。

首先，智能手表对自身的定位进行了修正，安心地作为智能手机的附庸而存在，可以说就是手机的外设。在这种设计思路下，智能手表的设计更多的围绕“手机不方便解决的需求”，而不再是复制手机功能。

因此现在的智能手表功能精简到了查询时间、接收信息推送、接听通话、支付、定位及其衍生应用（运动记录）等。

其次，在这种设计思路下，智能手表的生产成本也开始下降，价格一下子就下来了。现在一些品牌的智能手表价格已经降到了500元人民币以下，价格这个门槛进一步降低，可以买来尝鲜了。

同时，市场培育已见成效，早一批智能手表佩戴者的辐射作用开始显现，这种粘性很强的设备很适合“安利”给身边的人。现在的消费观念对于拥有一只手表有着普遍的社会认知，在这种前提下，“既然要买一块手表，那就干脆试试智能的”的想法很容易在年轻人之间传播。

最后是儿童市场的发掘，儿童智能产品其实这几年一直都是一个风口，手表也不例外。手表所特有的贴身定位特性，使得在儿童市场颇受欢迎，家长也很乐意购买。这个市场的体量还是很大的。

总之在多方条件成熟之下，智能手表市场出现回暖的趋势已经呈现，而且我们预测这个势头一旦起来就会保持下去。因为这是一种粘性很强的产品，使用智能手表的用户很难习惯摘掉之后的不便感。

但我们也必须清楚的是，智能手表发展得再好，也不会是下一个科技变革的发生点，只要作为手表这个载体存在，其本身的特性就限制了交互的深入。智能手表永远无法成为刚需，只能作为生活的点缀，认清这一点才能做出好的设计。