推出新款AR眼镜是否就能拯救Snapchat

日前有消息称，Snapchat正在研发两款新型智能眼镜，其中原智能眼镜的第二代产品包含了错误修复，性能改进和新颜色，预计在第二季度或第三季度发布。另外还有一款更具雄心的产品，可能包含两个镜头和更先进的相机威廉希尔官方网站 。针对第二代智能眼镜，Snapchat CEO Evan Spiegel说：“我们吸取了一些建议和意见强化了这一产品。”

两周前的高盛会议，Snapchat CEO Evan Spiegel在被问及面临的最大的挑战是什么时，他说道：“时机。我认为巨大的挑战是能发现真正有前景的产品并投资它，这是很难做到的。”

他对“时机”的想法让我们对Snapchat面临的真正棘手的问题有了更深入的了解，那就是克服现实。

“如果我们着眼于未来，那么有许多成功的重要环节需要我们去努力达成，而时机的选择是其中重要的一部分，尤其是在威廉希尔官方网站 领域，不仅是消费者尝试新产品的意愿，还要确保产品相关威廉希尔官方网站 的发展情况以及产品在一定时间内能够发挥重要的作用。在我看来，下一个十年，我们会努力开发具有大市场的产品，我认为时机是一件有趣的事情。我们会继续尝试开发产品，并且我们愿意等待，即使这可能充满了风险。”

对于Snap来说，打造AR眼镜是非常重要的事，它将先进的产品特性与时尚的外形相融合。Spiegel应该清楚Snap陷入了当今市场对于AR硬件不冷不热、威廉希尔官方网站 水平与大众对于AR的期待存在差距的尴尬境地。

Snap首席执行官Evan Spiegel

然而让人有些绝望的是，目前看来没人能改变现状。谷歌眼镜面向大众消费者推出，最终却转向B端市场。Magic Leap本来就笨重的AR头显还需要一个“小腰包”来提供运算功能。Facebook没有做出任何实际的产品。苹果公司关于AR眼镜的一切都在秘密进行中。英特尔的Vaunt(点击查看体验报告)可能是目前最出色的产品了，小巧时尚，但只能将文本通知和提醒投射到你的视网膜上。

目前的威廉希尔官方网站 ，距离打造一款成熟轻便的AR眼镜，让它可以通过Snapchat的手机应用程序将虚拟图像叠加在真实世界上还有很长的路要走。也许还需要几年时间，这就是Spiegel所说的“时机”。Snap似乎愿意等待，或者更准确地说是被迫等待。但大众市场未必那么有耐心，况且有很多硬件厂商正在跃跃欲试争夺这块市场蛋糕。

2016年秋季，Snapchat推出了第一款智能眼镜Spectacles，镜腿与框架相交的左右两个对角各嵌入了一个摄像头。按下靠近左边摄像头的按钮之后，Specs 将会记录一段 10s 的视频。再次按下轻拍按钮，它们将会再录制 10s 视频，一次性最大能记录 30s 视频。但当你将视频从镜头中导出并放入手机中时，便会感觉到局限所在。这些视频仅能能通过Wi-Fi传送到安卓手机和iPhone上(也可以通过蓝牙传输到iPhone上)，否则只能储存在Specs上。并且导出的小视频只能储存在SnapChat App中。

泄露的数据显示，只有不到一半的Spectacles用户在一个月之后仍在继续使用，其余的用户几乎在一周后就放弃了这个令人失望的眼镜。好的相机是你能随时使用的，但是，Spectacles需要通过专用的电缆充电，而且它又很耗电，人们在需要的时候经常无法使用它。Spectacles产量大约有15万，而其中数十万未售出，还在仓库里。这使得Snap蒙受了4000万美元的巨额亏损。

经过2年的改进，Spectacles 第二代将具备防水功能，提供全新颜色，并且修复了原有的缺陷。这是很长一段时间的进展。这次发布已经错过了内部最后期限。

另外一款雄心勃勃的产品将于2019年发布，包含两个镜头，为录制的视频添加3D效果。但这与我们期待的通过眼镜本身叠加数字化图像仍然相去甚远。

这一切都将“时机”这个问题带入了焦点。真的是时机的问题吗?Snapchat声称自己是一家“相机公司”，但它并不制造被大众用作相机的智能手机，而是通过手机软件来实现这种相机功能，比如通过叠加小狗的耳朵和彩虹为大众带来增强现实体验。但是，这个世界等待的是真正意义上的AR眼镜，而Snap还无法做到这一点。

Spectacles除了从第一人称角度拍摄全景视频外，其他的功能比我们的手机糟糕得多。分辨率差，电池寿命有限，只能录视频，难以导出，而且还不能用手持稳定器。

从拍摄形式来看，它们很突兀，让别人容易有被冒犯的感觉。实际上佩戴Spectacles容易在我们和他人之间架起了一道屏障，他们会想你是不是正在对着他们拍摄视频。这可能会对你日常社交活动有不利的影响。

就目前的消息来看，Spectacles第二代和第三代不会改变这个模式。如果后面两款新产品销售足够好，成为Snap的支柱业务，或提供足够的独特内容提高了Snapchat的使用率，我可能真的会感觉很意外。

Snap公司上季度亏损3.5亿美元，2017年全年亏损35亿美元。要知道，该公司只有20亿美元的现金和证券。此外，Facebook还在对Snapchat进行全面挑战，复制其功能，阻止其用户增长，并争夺垂直视频的广告费。当Snap打造出足够好的AR眼镜时，也许其原有的用户已经不再关注这一市场了。何况苹果、谷歌和其他硬件巨头每天都有可能推出符合自己的市场定位的AR眼镜。

Snapchat的话语权始终在Spiegel的手中，如果他要将赌注押在AR眼镜上，任何人都无法阻止他。但威廉希尔官方网站 水平不是一件CEO说了算的事情。试问Snapchat会不会成功，也许这个问题可以归结为“你相信Evan Spiegel吗?”当你得知他认为“时机”是公司面临的最大挑战时，你是赞同还是反对呢?