苹果传统硬件业务没落 音频硬件与服务业务增速较快

个人电脑、平板电脑和智能手机是苹果的三大硬件，不过这三大业务都已经长期下滑，苹果需要从其他领域寻找增长机会。据一家外媒分析指出，音频产品、苹果手表等业务，将成为苹果未来的业务增长点。

下滑

苹果三大硬件的萎缩，其实已经不算新闻。其中个人电脑和平板电脑是行业性的夕阳市场，包括苹果在内，所有的厂商都遭遇了连续多年的下滑。而NEC、索尼等公司陆续放弃个人电脑业务，诸多厂商停止生产平板电脑。

智能手机是苹果最重要的硬件产品，贡献了六成的收入。但是根据权威研究机构高德纳的统计数据，2015年，苹果手机依靠大屏化获得了巅峰销量。从那以后，销量连续两年萎缩。去年四季度，苹果销售三款新手机，但是最终财报却表明，手机销量再次陷入下滑，这一消息也让苹果股价出现了一次大跌。实际上，全球智能手机去年出现了第一次萎缩，中国市场的下滑幅度甚至超过一成，因此销量下滑并非苹果一家公司的现象，而已经成为行业问题。消费者换机周期越来越长，厂商面临的压力越来越大。

增长

美国网络媒体Madison指出，随着苹果所在的许多市场出现了饱和的迹象，苹果获取增长越来越困难，但这并不意味着不可能。该媒体指出了三大能够贡献增长的苹果业务领域，分别是苹果手表、音频硬件、以及服务业务。

在智能手表领域，作为迟到者的苹果获得了巨大成功。2017年，苹果一共销售了1800万只苹果手表，同比增长了一半。从如此高的增长速度可以看出，苹果手表业务的增长空间还很大。

苹果仍在继续完善苹果手表的功能，这将会继续拉动销售增长，并吸引现有的苹果手机用户前来购买。数据显示，在iPhone用户群体中，苹果手表的普及率还不够高，苹果还有足够的空间进行挖掘。苹果手表几乎成为了智能手表的代名词，获得了垄断性的市场份额。在苹果之前，许多安卓手机厂商发售安卓手表，但是市场发展缓慢。若干年前，摩托罗拉公司已经宣布不再继续升级智能手表。另外，搭载自有操作系统的智能手表先驱公司Pebble已经倒闭。

有科技媒体指出，作为整体市场的智能手表已经基本死亡，但是苹果等少数厂家能够存活下去。

音频硬件

在音频硬件领域，苹果目前正在发力。2014年，苹果收购了耳机制造商Beats电子公司，随后继续完善其产品线。

早前，苹果推出了蓝牙耳机AirPods，在这一市场获得了一席之地。据彭博社报道，今年，苹果将会对蓝牙耳机进行再次升级，可能会采用更先进的内部芯片，另外具备防水功能。另外多家媒体报道称，苹果正在开发高端的套头耳机。***凯基证券公司分析师郭明錤表示，苹果的套头耳机使用将会像AirPods一样方便，同时具有更好的播放音质。

不过，Beats业务已经具有了完善的套头耳机产品线，苹果新开发的套头耳机将出现“内部竞争”，苹果新产品是否能够在外观设计、定价方面和Beats耳机实现差异化，目前尚不详。

二月份，苹果开始发售模仿亚马逊开发的智能音箱HomePod，其主要卖点是音乐播放和音质。但是最近多家媒体和华尔街金融机构称，苹果音箱的销量达不到预期，一位分析师将预期销量缩减了一半，第一年销量从600万部缩减到300万部。据报道，苹果正在开发一款低价版智能音箱，以便更好地开拓市场。苹果是否有魄力把价格做到类似竞争对手的一百多美元，还不得而知。

外媒也指出，在音频硬件领域，苹果还有许多的开发机会。

服务业务

在过去的多个季度中，苹果服务业务已经成为增速最快的业务，同比增速在两成左右。

除了传统的硬件售后服务、威廉希尔官方网站 授权等业务之外，苹果正在从电子硬件公司拓展为互联网公司。之前，苹果已经推出了许多互联网服务，比如苹果支付、苹果新闻、苹果音乐。其中苹果音乐已经获得了3800万付费会员，成为苹果最成功的互联网业务。最近，苹果刚刚收购了一家数字杂志服务商，该公司的产品能够让民众每月支付10美元，就能阅读大量的知名杂志。苹果有可能把这一产品和苹果新闻客户端进行整合。

苹果也在大手笔投资原创影视内容领域，目前已经招募了40多名工作人员，在好莱坞四处活动，寻找有价值的影视拍摄项目。外界普遍认为，苹果不久后将会推出一个会员制的网络视频服务，类似于今天的Netflix和亚马逊视频，或是中国的爱奇艺、腾讯视频等。