0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看威廉希尔官方网站 视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

中国家电企业转型抢回高端定价权

n0wR_cheaa007 2018-02-26 12:11 次阅读

2万的洗碗机、2万的冰箱、3万的洗衣机、10万的电视、100万的厨电,中国家电企业要敢于卖高价,但不是简单的抬高定价,炒作高价,而是推出一系列“叫好又叫座”的高端精品,让高端用户愿意买。这是中国家电企业转型升级、走向成熟的重要标志。

一轮高端高价家电新品的大潮,正在中国家电市场喷涌而出。如果不能卖高价,中国家电企业转型就难言成功,就永远不会打破“限高杆”,更难言自主品牌的高端化、国际化。而高价的背后必然是高价值、高品质、高威廉希尔官方网站 构筑的“三高”新壁垒。

新一轮产业革命大势之下,中国家电产业“大喊许久”的高端转型升级,终于在今年下半年出现阶段性成果。当下中国本土家电品牌的新品发布会扎堆推出高价甚至超高价的新品,让高端化转型不再是一句空话,而是实实在在落地的科技创新成果。

新产品比肩世界级大牌,这一高端井喷现象,可以说是中国家电业30多年以来,从未没有出现的大爆发。也预示着中国家电产业将迎来转型高端的“黄金期”。

中国企业抢回高端定价权

今年7月中旬到8月,国内各大白电家电品牌密集发布新品,并快速上市引爆,与往年多在老品上微创新而在定价上畏手畏脚格外不同,今年不少行业龙头品牌的新品发力高端,不论是产品外观、品质,还是差异创新、专利威廉希尔官方网站 上都有不同程度的颠覆式升级,定价动辄2万、3万元。

例如卡萨帝,中国原创科技和自主品牌处于全球家电市场高巅的一个缩影,新近上市的冰箱和洗衣机定价比往年又上台阶,一个是F+自由嵌入式冰箱定价最低19999元,高端版的首发价则高达32999元;另一个则是纤见系列洗衣机,拥有物联识别功能高端款定价为35999元。

在厨电领域,方太也从未偏离高端高价值的主线,近两年的高端转型轨迹更加坚定和清晰。方太水槽洗碗机即将出一款新品Q7,定价将在2万左右。目前,洗碗机在中国市场的普遍售价在3000-5000元,两千元上下的产品不在少数。即使外资大牌的洗碗机定价最高也鲜见万元以上,方太水槽洗碗机可以说是定出新高度。

高端必然是高价,没有高价的高端只能是“唱高调”。这一轮家电产业升级洪流之中,不同寻常之处在于,中国品牌的地位抬升扶摇直上,迈出价格对自己的束缚,让卖高价不再是外资品牌的专属,由本土品牌主导的家电高价时代提前到来。

其实卖高价不是为了让普通消费者高不可攀,转向高端正是中国家电品牌产业升级无法绕开的一条路径。在外部消费升级和内部产业革命的双重推动下,越来越多的中国家电品牌聚焦高端、定位高价,标志着中国品牌真正开始主导市场竞争,拿回了被强势外资品牌所控制的定价权,真正让中国企业由小变大、由富变强。

卖出更高价是中国家电的追求

卖高价并不是家电企业拍脑门随意决定的事情,背后必须有核心的软硬实力支撑。这样才能让全球消费者对产品的威廉希尔官方网站 、工艺、品质、品牌产生信任和认可。这在很多行业表现都很明显,比如手表行业。

日本手表企业西铁城,就凭借独创的科技新品走出一条高价转型路径。早在2003年西铁城的全金属电波手表,在日本卖出5万日元定价,当时日本卖得比较好的手表没有突破2万日元。进入2014年,日本的中高端手表价格进入20万日元区间,西铁城一款光动能手表售价达到70万日元,其下一个目标则是售价突破100万日元。

西铁城敢于以高于行业2倍甚至5倍为其产品定价,背后靠的是手工装配和先进威廉希尔官方网站 的结合,比如为员工制定10年、20年、30年的威廉希尔官方网站 培训计划,甚至鼓励员工去成为日本省一级、国家一家的制造工匠。

打铁还需自身硬。对中国家电企业来说,敢于卖高价首要的条件是产品要过硬,也就是说产品的科技含量、产品品质能够赢得消费者的信任才敢定高价。这不仅是考验单款产品,而是整个高端产业链的输出能力、创新能力。比如卡萨帝的家电、方太的厨电,之所以处在行业最高端,背后除了产品,还有高价值的服务。

高端一定是高价,但是高价不一定是高端。业界必须清醒认识到,家电企业也不能为了追求高端,而陷入片面追求高价的误区,关键之处是高端产品要具有中低端无法比拟的价值区隔,否则就是伪高端,单纯高价或者片面唱高调很难经得起市场考验。

当前,中国家电企业的高端化转型已经走到了深水区,一些龙头品牌高端化阶段性成果已经显现。但是中国家电业多数企业在全球范围内高端扩张并未打破外资品牌的封锁,想要真正逆转,必须需要更多的中国家电品牌抱团,摆脱低质低价的自我内斗惯性。

通过在核心威廉希尔官方网站 创新、制造产业链上下功夫,群狼式合力围攻家电产业最高端,才能让中国品牌有底气和实力分享品牌在世界的超额溢价。可以预见,做到这一点,只是时间问题!

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 洗碗机
    +关注

    关注

    0

    文章

    153

    浏览量

    20474
  • 冰箱
    +关注

    关注

    6

    文章

    749

    浏览量

    57732

原文标题:敢于卖高价点穴中国家电业转型

文章出处:【微信号:cheaa007,微信公众号:家电圈】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。

收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    行业最多!海尔智家获中国家电科技年会13项论文奖

    改变着用户生活的方方面面。那么,在智慧家庭领域,如何判断一家企业的科技地位? 最直观的,就是看其科技成果的水平。12月11日,中国家电科技年会智能威廉希尔官方网站 专题研讨会暨第九届智能家居创新发展大会正式召开。本次会议,不仅云集了多
    的头像 发表于 12-17 17:33 148次阅读
    行业最多!海尔智家获<b class='flag-5'>中国家电</b>科技年会13项论文奖

    GMCC美芝与Welling威灵亮相2024中国家电科技年会

    近日,消费电器核心零部件系统级解决方案的领先供应商GMCC美芝与Welling威灵携手亮相2024中国家电科技年会。此次盛会汇聚了家电领域的众多专家学者和行业同仁,共同探讨家电威廉希尔官方网站 的最新进展和未来
    的头像 发表于 12-13 10:08 129次阅读

    艾而特参展2024中国国际家电制造业供应链博览会 展现智能制造实力

    2024年8月15日2024中国国际家电制造业供应链博览会圆满落幕点击观看展会精彩瞬间展会介绍中国国际家电制造业供应链博览会为促进中国家电
    的头像 发表于 08-30 12:57 485次阅读
    艾而特参展2024<b class='flag-5'>中国</b>国际<b class='flag-5'>家电</b>制造业供应链博览会 展现智能制造实力

    这场家电行业盛会精准匹配需求,等什么?

    中国家电品牌走向世界舞台。这场研讨会究竟有何独特之处,能让中国家电企业在全球市场中脱颖而出呢? 出海可能仍为家电行业2024年下半年发展主线。伴随着物联网威廉希尔官方网站 的进步、人工智能的应用以及消费者对高品质
    的头像 发表于 08-16 10:50 330次阅读
    这场<b class='flag-5'>家电</b>行业盛会精准匹配需求,等什么?

    力合微亮相2024年中国家电及消费电子博览会

    在科技浪潮席卷之下,智能家电行业正经历着一场深刻的变革。近日,2024年中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)在上海新国际博览中心盛大启幕,作为业界的风向标,此次展会汇聚了全球顶尖的家电与消费电子
    的头像 发表于 03-27 11:06 502次阅读

    武汉芯源半导体亮相2024AWE中国家电及消费电子博览会

    3月17日,2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海新国际博览中心圆满闭幕。
    的头像 发表于 03-19 12:14 582次阅读

    移远通信亮相2024年中国家电及消费电子博览会

    近日,备受瞩目的中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海新国际博览中心盛大开幕。此次大会以“智能科技,创享生活”为主题,吸引了全球千余家家电及消费电子企业参展,共同描绘出一幅未来智慧生活的璀璨画卷。
    的头像 发表于 03-19 10:44 528次阅读

    凌鸥创芯亮相2024年中国家电及消费电子博览会

    近日,备受瞩目的2024AWE中国家电及消费电子博览会在上海盛大开幕。作为家电及消费电子行业的年度盛会,此次博览会吸引了千家国内外知名品牌参展,共同探讨行业的创新趋势与前沿发展。南京凌鸥创芯作为业界翘楚,也携多款产品及整体解决方案亮相,展现了其在控制及驱动集成电路领域的强
    的头像 发表于 03-18 10:19 703次阅读

    晶丰明源亮相2024年中国家电及消费电子博览会

    近日,备受瞩目的2024AWE中国家电及消费电子博览会在上海盛大开幕。本次博览会由中国家用电器协会主办,为期四天,吸引了千家国内外知名品牌参展,共同探讨家电行业的创新趋势与前沿发展。在这场家电
    的头像 发表于 03-18 10:15 564次阅读

    凌鸥创芯亮相2024AWE中国家电及消费电子博览会

    2024年3月14日-17日,由中国家用电器协会主办的2024AWE中国家电及消费电子博览会在上海顺利举办,此次活动汇聚了千家国内外品牌
    的头像 发表于 03-18 09:58 570次阅读
    凌鸥创芯亮相2024AWE<b class='flag-5'>中国家电</b>及消费电子博览会

    晶丰明源亮相2024AWE中国家电及消费电子博览会

    2024年3月14日-17日,由中国家用电器协会主办的2024AWE中国家电及消费电子博览会在上海顺利举办,此次活动汇聚了千家国内外品牌
    的头像 发表于 03-18 09:55 623次阅读

    安信可亮相2024年中国家电及消费电子博览会

    近日,备受瞩目的2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海新国际博览中心盛大开幕。本届博览会以“智能科技,创享生活”为主题,汇聚了全球顶尖的家电及消费电子企业,共同探索行业前沿威廉希尔官方网站
    的头像 发表于 03-16 14:02 920次阅读

    以旧换新撬动内需大市场!智能家电的时代红利来了

    当下,中国家电行业正经历着从量到质、从传统制造到高水平智造的升级时期。为了进一步打造新质生产力,中国家电行业近期不断迎来利好新消息。
    的头像 发表于 03-16 08:14 1758次阅读
    以旧换新撬动内需大市场!智能<b class='flag-5'>家电</b>的时代红利来了

    武汉芯源半导体携CW32应用方案亮相2024 AWE中国家电及消费电子博览会

    中国家电及消费电子博览会(Appliance&electronics World Expo,AWE)由中国家用电器协会主办,将于2024年3月14-17日在上海新国际博览中心隆重举行。
    的头像 发表于 03-05 14:58 558次阅读

    中韩智能家电企业征战CES 2024,你Get到了哪些新威廉希尔官方网站 ?

    1月9日到12日,在美国拉斯维加斯举办的CES 2024(国际消费电子产品展览会)上,三星、LG、海信、创维等智能家电企业隆重登场,他们带来了哪些令人印象深刻的产品吗?从智能家电AI芯片,到QLED、MiniLED、透明OLED电视展现,显示威廉希尔官方网站 和电视芯片威廉希尔官方网站 的革新扑面而
    的头像 发表于 01-16 00:56 2999次阅读
    中韩智能<b class='flag-5'>家电企业</b>征战CES 2024,你Get到了哪些新威廉希尔官方网站
?