北京2024年10月16日/美通社/ --全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer近日发布了第17 版《广告平台综合表现报告》。自2015 年来,AppsFlyer 持续发布全球媒体渠道排名,将全球头部移动广告媒体渠道划分为五大地区、六个类别,并对其进行排名。从今年的榜单中可以看出,在非游戏类广告支出的带动下,市场重拾增长势头,其中拉新广告支出同比增长18%。排名前5 位的媒体渠道中有80% 实现了增长,前20 位中有60% 看到了积极信号。
"从最近的趋势来看,游戏和非游戏之间呈现显著差异,"AppsFlyer 内容策略和市场洞察总监Shani Rosenfelder 表示,"对于广告主来说,游戏领域的格局持续变化,休闲类游戏等类型的广告支出呈现增长趋势,而超休闲和中度游戏则出现下滑。虽然情况略有改善,但多数游戏工作室仍在预算分配时面临挑战。广告主需要做出明智决策,抓住非游戏行业的复苏机遇,同时重拾对游戏领域的信心。"
非游戏领域:Google在安卓端的领先优势持续扩大,Apple Search Ads在iOS端稳居榜首
Google Ads 在全球安卓端非游戏领域占据主导地位,从实力和体量排名来看,谷歌几乎在各个垂类中全面领跑,牢牢掌控了绝大多数的市场份额,在广告主预算中的占比也在持续增长。Meta Ads 在全球排名中稳居第二,大幅领先于前五名中的其他平台。得益于在印度和东欧市场的亮眼表现,Meta Ads 的全球用户留存率有所提高,但在某些垂类中的广告支出占比有所下降。
在安卓端非游戏领域,小米在实力排名中跃升5 位,跻身第3,体量排名维持在第4 位,其留存率较去年提升了22%,尤其在印度、东欧和北美市场表现出众。与此同时,vivo 和OPPO 的体量排名有所下降,但得益于留存率的提升,两者的实力排名分别攀升至第5 和第6 位。
在iOS 端非游戏领域,Apple Search Ads(ASA)在实力和体量排名中继续保持显著的领先地位。在北美和西欧市场的推动下,ASA 的广告支出占比和留存率都有所提高。Meta Ads 在全球实力和体量排名中位居第二,在客户数量和已归因激活量方面仅次于ASA。该渠道的实力排名在全球生产力工具类中上升1 位,在北美购物类排名中也表现坚挺,位列第2,但在广告支出中的占比有所下滑。
游戏领域:谷歌安卓端高质量领跑,iOS端Apple Search Ads成功卫冕,竞争对手奋起直追
Google Ads 继续在安卓平台游戏类排名中拔得头筹,除超休闲游戏外,该渠道在所有游戏类型中均位列实力和体量排名榜首。在实力排名中,Google 与第二名之间的差距依然显著,同时其用户质量(以留存率得分体现)相比去年提升了6%,其中北美地区的表现尤为突出,增长率高达12%。
AppLovin 在游戏领域迅速崛起,分别在实力和数量排名中占据第 2 和第 3 的位置。值得注意的是,该渠道的广告支出占比有所提升,留存率得分也小幅提高了 2%。Unity Ads 在全球实力排名中位列第 3,在三消、射击类游戏中排名第 2,但广告支出占比有所下滑。此外,Meta Ads 在全球实力排名中稳居第 4,在中度和体育竞速类游戏中表现亮眼。
ASA 在全球iOS SSOT 指数中成功卫冕。iOS SSOT 是去年新推出的指数,它结合了SKAdNetwork 和传统归因数据,能够对来自不同来源的数据进行排重以获得准确数据。ASA 留存率得分居高不下,除超休闲游戏外,在所有品类的实力排名中均保持全面领先地位。虽然在体量排名中同样占据了榜首,但ASA 在已归因激活量方面面临着来自AppLovin 的竞争。与去年同期相比,ASA 的广告支出占比在2024 年上半年略有缩减,但整体来说仍占据主导地位。
AppLovin 的实力排名攀升了3 位来到第2 名,同时在体量排名中斩获季军。虽然整体留存率得分仍落后于ASA,但该渠道在多个品类中的市场份额都有所增加,中度和体育类游戏留存率得分也有所提升。与此同时,Google Ads 凭借其留存率得分的激增,在实力排名中提高4 位跃升至第3,但其广告支出占比较去年同期有所下降。
方法论
AppsFlyer 的广告平台综合表现报告基于2024 年上半年35,000 个应用的135 亿次非自然安装和3,800 个应用的69 亿次再营销转化,对共计90 个移动媒体渠道进行排名。
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