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东南亚智能机市场:三星滑坡,传音上涨,小米OPPO实现增长

微云疏影 来源:综合整理 作者:综合整理 2024-05-27 09:59 次阅读

据市场研究机构Canalys公布的数据显示,2024年第一季度东南亚智能手机市场累计出货量达2350万部,同比增长12%。然而,这一数字仍未恢复到疫情前的水平。

品牌竞争方面,三星凭借19%的市场份额继续领跑,但出货量同比下滑20%。Canalys分析师周圣咏表示,三星的产品策略侧重于中高端市场,如Galaxy S、A5x和A3x等系列,因此出货量下滑并不意外。尽管A1x、A0x和A2x等系列仍是三星大众市场的主力军,但随着战略调整,预计未来增长将主要来自高端市场。

紧随其后的是传音,市场份额占比18%,年增长率高达197%。斋月期间,传音与移动游戏公司联手推出联合品牌,深受年轻群体喜爱。传音通过提供性价比较高的游戏设备,成功吸引了这部分消费人群。

小米和OPPO在该地区的市场份额分别为16%,但发展趋势截然不同。小米同比增长52%,而OPPO则下降5%。小米通过丰富的产品线,如红米Ax和Cx系列等入门级设备及Note系列等中端设备,实现了快速增长。

vivo以12%的市场份额排名第五,出货量为280万部,同比增长12%。vivo通过Y17s等热销产品,保证了市场份额,同时通过Y100和V系列进军中高端市场。

具体到各个国家,印尼和菲律宾等对价格较为敏感的市场,百元以下价位段设备的出货量有所回升。这些市场上涌现出更多高配低价的设备,让消费者得以以更实惠的价格享受更高品质的生活。传音在菲律宾的成功,主要得益于旗下三个子品牌Infinix、Tecno和iTel的差异化定位。Infinix主要通过与经销商的品牌直营店合作进行市场推广,Tecno则专注于多品牌店和批发商,而iTel则通过网络直接面向消费者销售。

借助Galaxy S24的上市,三星在泰国、马来西亚和越南市场表现突出。这些市场更符合三星的高端化战略,三星可借此发挥品牌体验店和电信渠道等优势,助力Galaxy S24等旗舰机型的销售增长。

Canalys预计,2024年东南亚智能手机市场出货量将增长4%。尽管第一季度市场呈现12%的反弹,但大部分增长集中在印尼和菲律宾等价格敏感市场。短期内,汇率波动、零部件成本上升等因素给市场带来诸多变数。具备高效供应链和运营能力的企业有望在激烈竞争中脱颖而出。

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