2023年智能手机ODM市场动态观察

全球智能手机市场竞争日趋白热化，三星、小米、荣耀、OPPO、vivo等各大品牌纷纷选择将智能手机设计及生产环节委托给独立设计公司或原始设计制造商（简称IDH/ODM），借此提升自身在市场中的竞争力。

根据Counterpoint统计数据，尽管2023年全球智能手机总体出货量下滑了4%，但IDH/ODM在该年度的出货量却保持了同比平稳。其中，华勤威廉希尔官方网站 、龙旗科技以及闻泰科技三家企业占据了2023年IDH/ODM总出货量的四分之三以上。

高级研究分析师Ivan Lam就ODM市场动态发表观点称：“经过多年的整合与淘汰，如今的智能手机市场仅剩八家一级和二级ODM，它们掌控了超过95%的外包智能手机业务。”

2023年，华勤凭借前三大整机厂的稳定份额荣登榜首；龙旗科技紧随其后，凭借vivo、荣耀和联想集团的优质订单名列第二；闻泰科技则以7%的年增长率跻身第三，并荣获小米、三星和荣耀颁发的设计奖项。

研究分析师Alicia Gong进一步指出：“在二级ODM中，尽管出货量有所下滑，但天珑依然稳住了阵脚。值得一提的是，麦博韦尔（MobiWire）凭借传音集团（TECNO、itel和Infinix品牌）的订单实现了高达30%的年增长率。

同样表现出色的还有新兴ODM厂商易景科技（Innovatech）以及中诺（Chino-E），尽管前者在失去部分中国品牌订单后出现两位数的下滑，后者则在失去其他中国品牌订单后出现两位数的下滑。而总部位于深圳的酷赛（Coosea）集团则是一颗冉冉升起的新星，订单量几乎每年都能实现翻倍增长。

Counterpoint预计，到2024年，IDH/ODM的出货量有望实现每年4%的增长，略高于整个智能手机市场的预期增速。过去五年间，一级ODM公司不断拓展与主流智能手机品牌的合作关系，助力品牌保持盈利能力。

如今，这场竞争已从中低端市场转向高端市场，ODM们期望通过创新设计获取更多利润。同时，随着今年和明年5G普及率的逐步提升，ODM厂商将推动5G智能手机价格下探至100美元以下，扮演着至关重要的角色。