0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看威廉希尔官方网站 视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

电视出货量创近10年新低,开机率跌至30%,厂商如何突围?

Felix分析 来源:电子发烧友网 作者:吴子鹏 2024-03-18 08:06 次阅读

电子发烧友网报道(文/吴子鹏)近日,洛图科技公布2023年全球电视调研报告,数据显示2023年全年全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台,同比下降1.6%,创下近十年来的新低。

在细分市场方面,2023年OLED电视的出货量仅为548万台,同比下降20.6%;作为市场主力,LCD电视的出货量为1.96亿台,同比下降0.9%;在电视尺寸方面,2023年全球电视出货的平均尺寸达到49.3英寸,较上一年增加1.6英寸,大屏化趋势依然显著。

电视市场面临巨大挑战

无疑,当前电视市场面临着相当大的挑战。尤其是在亚太、中国、西欧和中东非市场,市场下滑的趋势尤其明显,中国市场更是以高达8.4%的同比降幅“领跑”。产品出货下降的背后,是人们对电视需求的下降。根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》,2016年以来,我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

在一份7.8万人参与的问卷中,近50%的人表示,好久都不开一次电视,还有约20%的人称家里压根没有电视。作为曾经的结婚三大件之一,一个好的节目可能引发万人空巷,电视如今受到如此冷遇,多少让人感到唏嘘。

分析电视市场的下降,主要有四大原因。其一是电视本身创新乏力,导致吸引力下降。智能电视操作复杂是一个长期存在的槽点,智能电视的设计理念可能更侧重于功能的丰富和多样性,而不是用户体验的简单和易用性,这就导致对电视有一定需求的老年人很难适应智能电视。在另一份关于老年人评价智能电视的问卷中,超过90%的老人认为,智能电视让他们觉得存在数字鸿沟。同时,智能电视长期存在的广告和乱收费问题也让很多消费者敬而远之,针对这一情况,中国网络视听节目服务协会曾在《关于规范智能电视收费行为的倡议书》中,倡议杜绝“套娃收费”、“套路收费”,畅通投诉、咨询和纠纷解决渠道。然而,除了少数品牌上线免费专区之外,内容收费的套路依然很多。

其二是智能电视的平替产品很多,投影仪、手机电脑、Pad等设备都能够提供智能电视的平替功能。根据《2024年中国智能电视交互新趋势报告》,高达86.07%的用户认为,有了上述平替设备就不需要购买电视机了。

其三就是智能手机引领的移动化,让很多内容都转向了移动端。就以最典型的春晚来说,2024年央视春晚数据显示,截至2月9日24时,春晚直播用户规模为6.79亿人,其中“竖屏看春晚”直播播放量4.2亿次,较去年同时段提升57.58%。直播用户人数达2.5亿人,较去年同时段提升37.97%。这还是春晚,其他交互式的内容,绝大多数人都在智能手机设备上体验,智能电视完全没有可比性。

其四则是房地产市场不景气,智能电视作为房地产后周期产品,也自然要受到影响。

智能电视如何突围

市场增长遇到天花板,那么厂商就只能自谋出路,内卷和出海是大部分厂商的选择。目前,国产电视内卷非常严重,比如海信75E3H智能电视,75英寸大屏,配备了2GB运行内存和32GB存储空间,搭载4核心处理器,双120Hz刷新率,拥有MEMC运动补偿,支持超4K HDR画质,搭载DTS-V音效,这样的电视只要不到3000元。在TCL、小米等品牌这样的案例比比皆是,其中小米更是被很多消费者称为国内电视价格“内卷王”。

第二条路就是出海。海关总署数据显示,2023年10月中国出口家用电器31,133万台,同比增长21.8%。其中,2023年10月出口液晶电视机806万台,同比增长6.4%;1-10月累计出口8,325万台,同比增长8.3%。

那么,除了运营策略的改变,智能电视本身有没有可以创新的地方。首先,OTT广告虽然看起来是百亿大市场,实际上却是智能电视的“毒药”。互娱数字发布的《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书(OTT篇)》显示,在营收端,2022年,OTT广告市场规模突破200亿元,同比增幅超过30%,而2023年上半年,虽然增幅放缓至13%,但整体市场规模已达到236亿元。然而,OTT广告是消费者最抵触的地方,已经引起了众怒,如果继续力推,那么就是竭泽而渔了。

第二,智能电视要坚决做好适老化,也就是操作也更加便捷。此前,电信终端产业协会等机构联合发布《智能电视适老化英国威廉希尔公司网站 要求》,创维、海信、小米等多家彩电企业都积极响应,对相关产品做出调整。不过,从效果来看,厂商依然没有很好地处理智能化和简洁之间良好共存的问题。

第三是产品形态的转变,比如加速OLED或者Mini LED等先进的显示威廉希尔官方网站 普及;进一步提升电视的屏幕尺寸和对比度、色彩还原度以及视角等;增加智能控制中心、音乐中心、健身中心等交互功能,提升电视对年轻人的吸引力;打造垂直、定制化的内容生态,增加电视和消费者之间的黏性。除了这些,透明电视也是一个重要的创新方向,有望改变智能电视一直沿用的形态,更好地融入家居场景。

结语

出货量下降,开机率下滑,智能电视市场已经逐步走向了冰点。如果为了短期利益,一些品牌还强推OTT广告,那么智能电视未来前景是非常堪忧的。

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 电视
    +关注

    关注

    15

    文章

    2484

    浏览量

    75554
  • 智能家居
    +关注

    关注

    1928

    文章

    9556

    浏览量

    184953
  • 智能电视
    +关注

    关注

    9

    文章

    1388

    浏览量

    95616
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    202410月中国电视市场出货量增长,海信、TCL等八大品牌主导市场

    洛图科技(RUNTO)最新出炉的报告揭示了202410月中国电视市场的品牌整机出货量情况。数据显示,该月出货量实现了3.1%的同比增长,总
    的头像 发表于 11-07 15:47 814次阅读

    电视开机率下滑:挑战与机遇并存

    近日,一则关于“我国电视开机率30%”的新闻引发了广泛关注。这一数字的背后,折射出电视机在现
    的头像 发表于 06-13 15:43 624次阅读

    TCL电视第一季度全球出货量同比增长5.3%

    TCL电子控股有限公司近日发布了2024第一季度的全球出货量数据,显示出强劲的市场表现。其中,65吋及以上大尺寸电视出货量同比显著增长23.1%,这一显著增长成为推动TCL
    的头像 发表于 05-06 14:11 433次阅读

    2024全球Mini LED电视出货量将首次超越OLED电视

    2023,全球经济下行压力继续加大,市场需求疲软。全球电视品牌出货规模为2.01亿台,同比2022下降1.6%,总量创下近十
    的头像 发表于 04-23 15:39 526次阅读

    全球电视市场萎缩,MiniLED电视出货量或超OLED电视

    根据洛图科技数据,2023全球电视市场需求减弱,品牌电视出货量共计2.01亿台,同比减少1.6%,创下近十来最低纪录。中国市场亦不例外,
    的头像 发表于 04-12 16:46 727次阅读

    Omdia:尽管2023出货量50%以下,三星仍处于中小尺寸AMOLED面板的领先地位

    的 AMOLED 面板制造商出货量激增,一直稳坐中小尺寸 AMOLED 面板市场的头把交椅的三星 (Samsung)出货量占整个市场的43%,份额首次 50% 以下。 2023
    的头像 发表于 04-03 17:15 560次阅读
    Omdia:尽管2023<b class='flag-5'>年</b><b class='flag-5'>出货量</b><b class='flag-5'>跌</b><b class='flag-5'>至</b>50%以下,三星仍处于中小尺寸AMOLED面板的领先地位

    PC市场持续回暖,GPU、CPU出货量同比增长20%、24%

    受 2021 和 2022 的低迷影响,PC 市场进入调整期。虽然年初的 GPU 出货量曾触及历史新低,但随着各季度的强劲增长,全年销售
    的头像 发表于 02-28 14:07 595次阅读

    2023全球电视出货量下滑3%,中国高端电视市场却增长49%

    在此背景下,尽管全球范围内高端电视的销售状况稍显萎缩,但在中国市场却有亮眼的业绩。受益于出货量与销售额双双攀升39%和49%,高端电视在华市场份额猛增至10%。
    的头像 发表于 02-28 10:45 944次阅读

    中国电视1月出货量揭晓达419万台 小米第一

    中国电视1月出货量揭晓达419万台 小米第一 根据洛图科技(RUNTO)发布的统计数据显示,在20241月我国电视市场品牌整机出货量达到4
    的头像 发表于 02-19 17:26 1344次阅读

    TCL出货量近乎翻两倍,Mini LED电视市场大有可为

    LED智屏2023的全球出货量同比升幅更超 180%,实现两倍增长。   Mini LED作为新一代核心显示威廉希尔官方网站 ,具备低功耗、高集成、高显示、长寿命等优良特性,呈现出蓬勃发展态势。当前,包括三星、TCL在内的家电巨头都在力
    的头像 发表于 02-18 00:03 4079次阅读

    小米手机出货量出中国市场前5名

    根据IDC的最新报告,2023中国智能手机市场的出货量约为2.71亿台,同比下降了5.0%,10
    的头像 发表于 01-30 16:50 988次阅读

    去年全球智能手机出货量10新低 但苹果已超过三星登顶第一

    而市场研究机构的报告也显示,出货量前5的厂商中,有3家的出货量同比有下滑,其中连续多年的全球第一大智能手机厂商三星电子,在去年的出货量降到了
    的头像 发表于 01-17 16:46 832次阅读

    台湾面板双雄友达、群12月业绩超预期,受电视品牌厂商拉动

    据分析师所说,友达在202312月的销售额之所以超过预测,很大程度上是因为电视品牌厂商在该月份的大规模补仓急剧增加。与此同时,群在2023
    的头像 发表于 01-15 13:59 692次阅读

    全球PC出货量持续8季度下降,预测2024将反弹

    尽管PC出货量有所起色,但已连续八个季度呈现负增长,且节日季度出货量自2006第四季度后最低水平。这表明市场需求疲弱与过度依赖促销策略
    的头像 发表于 01-12 10:20 644次阅读

    2024液晶电视面板市场出货量预计约为2.42亿台

    预计2024,液晶面板的出货量将达到约2.42亿台,增长率约为3.4%。此外,由于产品尺寸趋向增大,出货面积预计将增8.6%。 面板制造商共同设定了2024
    的头像 发表于 01-05 17:58 1310次阅读
    2024<b class='flag-5'>年</b>液晶<b class='flag-5'>电视</b>面板市场<b class='flag-5'>出货量</b>预计约为2.42亿台