0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看威廉希尔官方网站 视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

AppsFlyer 发布第 16 版《广告平台综合表现报告》

全球TMT 来源:全球TMT 作者:全球TMT 2023-11-17 09:46 次阅读

经济下行趋势导致用于拉新的广告消耗预算缩减

由于经济挑战和隐私限制,营销人员将继续应对动荡的营销环境,2023 年预算下降 20%

北京2023年11月16日/美通社/ --2023年11月15日,全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer发布第16 版《广告平台综合表现报告》,该报告自2015 年问世以来一直致力于提供头部媒体渠道的排名信息,全面覆盖11 个地区和22 个App 品类。经济下行趋势在2023 年上半年对移动App 行业造成了不小的冲击。截止至2023 年第3 季度,App 安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降20%。

wKgZomVWxeOAZ86RAACoPIgvaeA709.jpg


"经济前景频繁出现复杂不明的态势后,全球经济持续回弹。在这样的环境下,营销侧和媒体侧的决策容错率极低,尤其在媒体渠道的预算分配方面更是必须小心谨慎。头部20 家媒体中只有4 家在今年上半年收获预算增长,媒体成本持续波动,同时CTV 等平台的兴起也促使业界快速变通、突破传统,寻求创新手段来触达消费者,"AppsFlyer 内容与市场洞察总监Shani Rosenfelder 表示。

"对于营销人员来说,由于iOS 用户质量较高,因此对iOS 合作渠道的选择是决定成败的关键。但在隐私至上的趋势下,归因衡量数据的碎片化使得营销人员更难清晰了解投放效果,因而对于广告平台综合表现的准确评估有更为迫切的需求,"Shani Rosenfelder补充道。

Apple Search Ads和Meta领跑iOS游戏和非游戏App

准确解读iOS 媒体市场格局的最佳方式就是针对一个单一的可信数据源(SSOT)进行考察。为此,AppsFlyer 首次推出了iOS 侧SSOT 指数,该指数同时结合了SKAN 和传统归因,并对这两种来源的数据进行精确排重。

Apple Search Ads(ASA)在iOS 侧游戏和非游戏排名中均占据榜首,不论在用户质量还是规模方面都无出其右,特别是在非游领域,压倒性优势更为突出,以出众的流量规模和质量横扫每一个品类和除拉美外的每一个区域,在所有排名中均力夺第一。在游戏方面,ASA 的实力(以质量和规模为考量因素)和体量(以下载总量和在该平台上投放广告的 App 总量为考量因素)也不容小觑,在大部分游戏品类和地区分组排名中都拔得头筹,此外其流量质量也非常高。

昔日的iOS 侧霸主Meta Ads 虽然在iOS 14.5 出台后便无缘榜首,但仍持续在后iOS 14.5 时代中应对有方,无论在实力还是体量排名都稳居第2。该社交平台在SKAN 非游戏App 中带来了远超对手的最高激活量,这部分对其排名起到了最主要的推动作用。

Google Ads 在iOS 侧排名中位居第3,主要得益于其在非游戏App 中的规模。有一点值得注意,对于Google Ads 来说,与安卓侧相比,iOS 侧是次要的,这一点在网络业务方面尤为明显。

在游戏 App 方面,AppLovin 在休闲和超休闲品类中表现突出,并借此在总体排名中跻身第 5。此外,Unity Ads 在休闲类游戏中排名第 4,总体排名中来到第 6。

在非游戏方面,Meta 在实力榜单排名第2,这主要得益于其在生活与文化App 中的不俗表现。Google 在实力榜单整体排名第5(体量榜单排名第3),并在金融领域位列亚军。Snapchat 和Moloco 凭借优质的流量分别位列三四。

Google和Meta称霸安卓游戏和非游

Google Ads 延续其在安卓游戏和非游领域的领先地位,并在实力排名中与亚军 Unity 拉开了差距。Google Ads 在绝大多数安卓游戏品类的实力和体量排名中均稳居第 1。

Unity Ads 保持了全球实力榜单排名第2,但体量排名下降了1 位至第 5。它的成功主要归功于在三消、益智、射击和桌面游戏的细分类型中的突出表现。

ironSource 的全球排名大幅攀升,无论是实力排名还是体量排名,与上一版排名相比,均连升3 位来到第3。

Meta Ads 持续巩固其地位,在游戏领域全球实力排名第 4,与 2022 年相比上升了 1 位,中核(角色扮演、射击、策略类型)、益智、体育和竞技等游戏品类均位列亚军。

值得注意的是,Unity、ironSource 和Meta 之间的实力排名差距很小。

再营销:Meta Ads在购物品类中超越Google,勇夺第一

安卓侧再营销排名主要由Google 和Meta 主导,TikTok For Business 也在一定程度上与其鼎立。Google Ads 在大部分品类中都稳居榜首,但在最关键的再营销品类——购物类App 中却错失第1,让位给Meta Ads 落到第2。而Meta Ads 正是因为能在购物品类中超越Google 一举夺魁,才得以在全球实力排名中缩小与Google 之间的差距。

TikTok For Business 凭借其巨大的规模,尤其是在购物 App 方面,表现令人印象深刻,在实力排名中居第 3 位。Liftoff 凭借出色的质量排名第四,而「再营销专家」 Adikteev 和 Remerge 紧随其后,分别排名第 5 和第 6。前者的成功很大程度上是生活与文化 App 的功劳,它凭借出色的质量排名第 3。

报告采用的方法论:

AppsFlyer 的《广告平台综合表现报告》第 16 版分析了 2023 年 2-3 季度内总共 75 家媒体渠道的数据,其中涵盖了 30000 个 App 的 115 亿次非自然激活数据。

审核编辑 黄宇

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • APP
    APP
    +关注

    关注

    33

    文章

    1573

    浏览量

    72467
  • iOS
    iOS
    +关注

    关注

    8

    文章

    3395

    浏览量

    150579
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    《富士通综合报告(Fujitsu Integrated Report 2024)》带你全面了解富士通

      今年10月,富士通发布了 《富士通综合报告(Fujitsu Integrated Report 2024)》 。这份报告详细介绍了有关富士通的业务经营情况,以及创新的价值创造举措,旨在与所有
    的头像 发表于 12-11 17:31 428次阅读
    《富士通<b class='flag-5'>综合报告</b>(Fujitsu Integrated Report 2024)》带你全面了解富士通

    苹果回应“苹果税”争议,发布新研究报告

    近年来,“苹果税”一直是市场热议的话题。为了回应这一争议,苹果公司于近日发布了一项由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告。 该报告详细阐述了苹果App Store在抽成比例、开发者规模及营收
    的头像 发表于 11-20 11:01 315次阅读

    DSP平台与RTB的关系

    随着数字广告行业的迅猛发展,程序化购买(Programmatic Buying)已经成为广告主和媒体公司的重要工具。在这一领域中,需求方平台(Demand-Side Platform,简称DSP
    的头像 发表于 11-04 14:26 274次阅读

    城市综合走廊互联网平台有什么功能

    随着城市化进程的加速,城市基础设施的管理与维护面临着前所未有的挑战。城市综合走廊作为地下管线的重要载体,其智能化、信息化管理显得尤为重要。近年来,互联网平台威廉希尔官方网站 的飞速发展,为城市综合走廊的管理带来
    的头像 发表于 10-18 14:16 143次阅读

    AppsFlyer:应用拉新广告支出上涨,推动头部媒体渠道重现增长

    北京2024年10月16日 /美通社/ -- 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 近日发布 17 版《
    的头像 发表于 10-17 09:15 217次阅读
    <b class='flag-5'>AppsFlyer</b>:应用拉新<b class='flag-5'>广告</b>支出上涨,推动头部媒体渠道重现增长

    TPS7A16xx-Q1应用报告

    电子发烧友网站提供《TPS7A16xx-Q1应用报告.pdf》资料免费下载
    发表于 10-09 09:44 0次下载
    TPS7A<b class='flag-5'>16</b>xx-Q1应用<b class='flag-5'>报告</b>

    电磁频谱数据综合管理平台

    智慧华盛恒辉电磁频谱数据综合管理平台是一个集成了多种威廉希尔官方网站 和工具,用于实现无线电频谱资源实时监测、分析、管理和决策支持的复杂系统。以下是对该平台的详细概述: 智慧华盛恒辉平台定义 电磁频
    的头像 发表于 06-25 14:57 451次阅读

    晶科能源荣获2024年光伏组件可靠性“表现最佳”荣誉

    近日,晶科能源宣布其在Kiwa PVEL发布的2024年光伏组件可靠性记分卡报告中斩获“表现最佳”荣誉。
    的头像 发表于 06-19 09:58 674次阅读

    智能化医疗综合服务管理云平台

    医疗领域的数字化转型迫在眉睫,智能医院的建设已经成为整个行业的共同追求。为了实现医疗行业的数字化转型,智能医疗综合服务管理云平台应运而生,成为医疗机构信息管理的重要支撑。本文将对智能医疗综合服务管理
    的头像 发表于 06-18 15:52 605次阅读

    智慧安防综合平台应用在哪些场景

    智慧安防综合平台作为一种集成先进威廉希尔官方网站 的解决方案,广泛应用于各种场景,以提高安全性、管理效率和响应能力。其功能模块涵盖视频监控、出入管理、报警系统、门禁管控等,使其适用于多种领域。那么,智慧安防综合
    的头像 发表于 06-14 15:23 592次阅读

    天合光能发布2023年度报告及2024年一季度报告,营收1133.92亿元

    4月25日,天合光能发布2023年度报告及2024年一季度报告报告显示,2023年天合光能实现营收1133.92亿元,同比增长33.32%。同时,在产品出货和威廉希尔官方网站 创新方面,天合光能也
    的头像 发表于 04-29 09:20 700次阅读

    特斯拉在马斯克的社交平台X平台投放广告

    众所周知,马斯克一贯对广告持排斥态度。特斯拉此前从未聘请明星代言或投放广告(尽管曾有例外)。尽管特斯拉的支持者和投资者多次建议其尝试广告策略,但马斯克始终坚决反对,甚至公开表示“厌恶”广告
    的头像 发表于 04-18 10:20 400次阅读

    分布式综合管理平台:智慧城市建设的得力助手

    城市提供了强有力的威廉希尔官方网站 支持。 首先,讯维分布式综合管理平台在数据整合与处理方面表现出色。它能够将城市各类传感器、监控设备和应用系统产生的海量数据进行高效整合,并通过先进的数据处理威廉希尔官方网站 进行分析和挖掘。这不仅为城
    的头像 发表于 03-18 16:14 461次阅读

    SenseCore商汤大装置市场综合竞争表现国内第一

    国际知名调研机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)联合头豹研究院发布的《2023年中国AI开发平台市场报告》(以下简称“报告”)给出结论,商汤科技在增长指数和创新指数两
    的头像 发表于 02-25 09:34 575次阅读

    浅谈综合管廊智慧运维管理平台应用研究

    0 引言 随着我国地下综合管廊建设推广,管廊智慧运维 平台系统功能也愈加完善。李芊等基于BIM威廉希尔官方网站 设计了一种智慧管廊运维管理系统,具体分析了应用三维可视化在管廊运维管理领域的优势;朱雪明对上海世博会
    发表于 02-01 13:32