苹果销售额连续四个季度同比下滑，面临华为、小米等中国企业的正面挑战

电子发烧友网报道（文/黄山明）近日，苹果公司公布了其第四财季的财务报告（即2023年第三季度的业绩情况）。不过财报结果显示，总营收已经连续四个季度同比下滑，这也创下了从2001年以来持续时间最长的连续下滑纪录。

为此，苹果CEO库克在分析师电话会议上表示，中国对iPhone的需求强劲。但不少分析师和投资者认为，苹果正在面临华为、小米等其他中国本土智能手机制造商的严峻挑战，未来形势并不乐观。

苹果发布新财报，业绩继续下滑

从苹果本次发布的2023财年四季度财报来看，营收为894.94亿美元，低于去年同期的901.46亿美元，同比下滑0.72%。这也是苹果公司销售额连续四个季度同比下降，创下了自2001年以来的最长下降周期。

从地区来看，苹果大中华地区营收为150.8亿美元，低于市场预估的170.1亿美元。尽管来自中国的营收总体下降了2.5%，但库克表示，如果计入汇率因素后，营收实际是有所增长的。

而从整体营收的占比来看，iPhone约占苹果销售额的一半，营收达到438.1亿美元，创下历史新高。这与iPhone 15系列今年的升级有关，尤其是更换Type-C接口后，将吸引众多新老用户进行换机。

库克也表示，在中国大陆，苹果创下了iPhone的季度销售记录，并且在中国城市最畅销的智能手机前五名中，有四款是iPhone手机。

尽管如今手机市场仍然较为疲软，研究机构Canalys报告显示，7-9月份中国智能手机的整体销量同比下降3%，但对比前几个季度下降的幅度相对收窄，意味着市场的低迷开始得到缓解。不过Canalys报告中也显示，iPhone在中国的销量下滑了6%。

即便如此，iPhone仍是目前苹果公司唯一同比增长的硬件业务。同时，苹果首席财务官Luca Maestri在电话会议上表示，2023年第四季度的销售额与上年同期相近，并且该季度还包括圣诞节假期，这也是苹果通常销售iPhone新机型最多的时候。对此，分析师们预期销售额将增长4.97%，达到1229.8亿美元。

相比之下，包括iPad和可穿戴设备等，营收都有所下滑，比如Mac营收为76.1亿美元，低于分析师预期的87.6亿美元，iPad营收64.4亿美元，低于预期的61.2亿美元，可穿戴、家居与配件93.2亿美元，低于94.1亿美元的预期。并且随着市场需求的持续疲软，公司高管也预测iPad和可穿戴设备会在12月当季“大幅下滑”。

相比硬件上的疲软，苹果公司的服务部门营收倒是创下了历史新高。财报显示，服务部门营收达223亿美元，同比增长16.3%。而苹果服务部门主要包括App Store、Apple Pay和Apple Card;Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade和iCloud等订阅服务；广告服务等。

服务部门营收的创纪录一方面得益于人数的增加，今年8月份，苹果便表示其付费订阅用户规模突破了10亿。另一方面苹果也在今年多次上调了相关服务包月费用，比如Apple TV+的费用上调至了9.99美元，这也是今年的第二次上调。此外，苹果还提高了Apple Arcade、Apple News+ 和 Apple One捆绑包的费用。

鉴于此，库克对于苹果公司下季度的营收仍然保持乐观，并透露高端机型iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max正面临供应紧张的问题。而不少分析师则认为，苹果未来利润与销售的上升空间很小，因为看到了来自中国的竞争。

来自中国智能手机厂商的正面竞争

今年9月份，华为出乎意料的推出了搭载麒麟9000s芯片的Mate 60系列新机，这意味着华为在被美国通过贸易限制措施数年之后，携带中国制造的芯片重回市场。也仿佛向手机市场中投入了一记“重磅炸弹”，并且华为的新机也受到了国内消费者的广泛认可。

据TechInsights发布的最新数据，2023年第三季度全球智能手机出货量为2.96亿部，同比下滑0.3%，这也是智能手机销量连续第九个季度出现下滑。

图源：TechInsights

三星与苹果目前分列一二位，三星出货量为5950万部，同比下降7.6%，苹果出货量达到4660万部，同比下降3.9%。小米排在第三位，出货量为4150万部，同比上涨2.5%。华为排名第十，三季度手机出货量同比增长44%。

值得一提的是，在全球排名前十的智能手机品牌中，中国品牌占据其中8个，并且小米、传音、荣耀、联想（包含摩托罗拉）和华为5家厂商实现了正增长率，所有中国手机品牌合计实现了5%的年增长率。

与Canalys相似，TechInsights表示，智能手机出货量降幅已经大幅收窄，从上一季度的-8%，收窄至三季度的-0.3%，这意味着手机市场或许已经触底，并有望在2024年实现温和反弹。

手机芯片供应商高通也在近期发表了乐观评价，认为在中国经济复苏的带动下，智能手机市场长达两年的低迷正在缓解，并预测对中国智能手机客户的销售额将季度环比增长35%。而另一家无线连接芯片供应商Qorvo也表示，中国客户的库存水平正在缓慢下降，该公司已经收到两年多以来单季度最大的预定订单。

而近期发布的小米14系列，似乎也验证了智能手机市场开始回暖这一迹象。从销售情况来看，小米董事长雷军表示，小米14系列首销创纪录，已大幅提升首月生产量。小米官方战报显示，10月31日正式首销的小米14系列开售5分钟的销量，是上代小米13系列销量的600%。首销4小时，便刷新了四大电商平台近一年国产手机“首销全天销量及销售额”纪录。

从市场调研机构发布的11月手机品牌销售数据来看，苹果排名第一，销量为530.1万部，市场份额达到23.6%，环比下滑16.5%；小米位居第二，卖出340万部，环比大涨34.6%。

面对华为、小米等中国品牌的冲击，苹果的处境或许不会再像过去几年那么如意。不过IDC分析师认为，随着iPhone 15 Pro和Pro Max机型的供应问题在四季度得到解决，预计iPhone的业绩将会得到进一步改善。

苹果在电话会议上表示，下一季度营收预计将与去年持平，iPad和可穿戴设备类别在12月份销量将大幅下降，Mac收入有望在下一季度加速增长，iPhone收入也将同比增长。

写在最后

华为的归来，预计将对苹果的高端机型造成不小的冲击，而小米的突然发力，也有望对iPhone的市场布局造成一定影响。一个有趣的现象是，不管是小米还是华为，都开始越来越多的采用国产供应商，比如华为Mate 60国产化率超过90%，而小米14系列，根据相关拆解报告来看，国产化率也达到了75%以上。相反，iPhone的国产化率则在不断走低，iPhone 15系列由中国供应商提供的零部件占比已经下降到了仅为2.5%。

显然，iPhone与华为、小米等中国品牌手机的竞争，已经不单单是手机本身了，还有其背后供应链的比拼。伴随中国国产供应链的不断完善，以及威廉希尔官方网站 的快速跟进，或许结果早已注定。