最近,沃尔沃宣布全新的车型EM90将在11月12日正式在全球范围内亮相。显然,这款产品的到来,将会在很大程度上,改变过往由丰田埃尔法、雷克萨斯LM所占据的百万级高端豪华MPV市场格局。给到消费者一个全新的产品选择。
曾经一潭死水的中高端MPV市场,肉眼可见地蓬勃发展了起来。
比如商务领域有别克GL8,它是当之无愧能兼顾舒适与实用诉求的不二选择;而更高一级别的豪华车领域,丰田的埃尔法和雷克萨斯的LM表现抢眼。
乘联会最新公布的今年前三季度销量数据来看,MPV市场零售同比增长18%,新品增量效应下实现超强增长。MPV市场的B级以上车型增长40%。
很多新兴厂牌的产品都开始介入这个市场,而且并取得了政通人和的市场反馈。
这显然已经超出几年前中国MPV的传统格局了。
而中国MPV市场的这场大变局,对于沃尔沃品牌而言,都是一个极为重要的机遇。
就在最近,有媒体发现工信部网站上,已经出现了关于沃尔沃EM90的相关图片和简单信息。
显然,这就是未来沃尔沃MPV大致的模样。
与目前所有主打豪华的SUV一窝蜂营造方正且力量感满溢产品的友商不同,来自北欧的沃尔沃品牌,一直保有自己的独特审美——低调、务实且豪华。
从目前可查阅到的信息来看,EM90前脸并未直接采用此前人们所猜测的EX90的造型,而是针对车头进行了一定的改变。它的雷神之锤大灯是以上下点亮的行车灯来实现的。同时不出意外的话,半封闭格栅上的沃尔沃logo也是可以点亮的,整体造型更醒目。
与此同时,车侧A-D柱均采用黑色,打造出悬浮式车顶,即便整车具备大体量感,但是侧身也显得很流畅。尾部采用H型造型,两侧各为两个L型尾灯,同样是在沃尔沃家族造型的基础上做了改变。更重要的是,垂直立体的尾门增加了内部装载空间。
简单来说,黑白撞色彰显出的是北欧的高冷气质,增加装载空间,则更为务实。
这些元素的采用,首先体现出了沃尔沃对于MPV车型审美的独特理解。更重要的是,通过个性化的展示,与实用数据的交叉呈现,打造出沃尔沃品牌对于豪华,对于何为更高级的理解。
这显然与半个多世纪之前,以多功能闻名,可商务可家用的杜埃特(Duett),集旅行车宽大的乘员空间、轿车的舒适性和厢式货车的装载能力于一身,成为风靡一时的多用途汽车,有了完全精神上的传承。
是的,真要说起MPV的起源,除了1970年代的美国,更早前的欧洲也是民心所向的。因为在那里,有着与MPV相对应的产品——VAN。
关于这个车系,沃尔沃一直有很重的发言权。它所依靠的,就是品牌历史上的传奇车型——杜埃特(Duett)。
而如今即将与我们见面的EM90,既是沃尔沃杜埃特(Duett)的精神传承者,更是欧式高端MPV的传承者。
那么问题来了,为什么沃尔沃要造纯电MPV,EM90的优势到底在哪里?
的确,买全进口的埃尔法与LM,要面临巨大进口税与改装费用,以及有限的进口产量,大概率不能满足市场的全部需要。
这个市场空缺,无疑说明了市场潜力足够大,用户需求足够旺盛。
所以,沃尔沃EM90的出现,正踩在一个极好的节奏上。
一方面沃尔沃有豪华品牌标签加持,另一方面它又有人无我有的产品质量保障。尤其是后者,不论是安全品质,还是环保品质,都与MPV市场所需要的所有特质完全吻合。
所以,只要沃尔沃的出色基因在EM90上完美继承和展现,拥有足够的竞争力。它和那些想要拼命灌输、夯实自己产品力和定位,不断为用户“洗脑”的新厂牌相比,已经有了天然优势。
多个角度看,沃尔沃再度的躬身入局,无疑会在MPV市场中确立起豪华MPV领军者的地位,并在未来引领这一细分市场的进一步发展。
按照计划:2024年初沃尔沃将停止生产柴油车;2030年成为纯电动汽车品牌;2040年成为一家气候中和公司。这是如今品牌全力推出电动化汽车产品的最重要前提。同样,也是EM90采用电动路线的前提。
在这个大趋势下,沃尔沃依旧坚持,将自己的传统艺能发扬光大。
比如在近两年,沃尔沃进行了多场引发轰动效应的社会化话题运作——车吊总裁、鱼缸浸车……这个品牌通过各种角度,印证不论是用内燃机,还是用电机,沃尔沃产品安全的标准只会越来越高。
这些特质毫无疑问地,也将出现在EM90之上——无论是品牌历史、市场定位,核心亮点传承到高级审美。它们在任何时代,都是消费者的刚需。
所以,EM90就是MPV市场所需要的,能带来改变,进而定调的一款重磅产品。
其实这款车值得关注的点,还有很多。
比如,智能科技如何应用、续航焦虑如何排除、定价是否有足够的吸引力,这些都是日后我们所需要持续关注的。
不过无论如何,从杜埃特(Duett)到EM90,因为传承的发生,市场被注入了新鲜的活力,豪华也可能将有全新的定义。
足够令人期待了。
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原文标题:从Duett到EM90,豪华MPV有了新玩家
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