【热点】Apple Vision Pro真能改变时代吗？

北京时间6月6日，苹果WWDC开发者大会如期举行，被外界期待已久的硬件产品——混合现实头显Apple Vision Pro震撼发布。这是近十年来苹果首次推出的重要硬件。

库克评价苹果首款头显：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”库克将它定义为划时代产品，如同Mac和iPhone的诞生带来时代变革。

苹果的这款新品，真的能改变时代吗？

混合现实MR，整合了虚拟现实VR和增强现实AR两种功能。苹果的这款Vision Pro类似滑雪镜的外观设计，可通过眼睛、手势和语音控制，采用micro-OLED屏幕，拥2300万像素，单眼分辨率超过4K，与蔡司合作生产的镜片可附着在显示屏上，方便近视用户使用。搭载M2芯片、全新的R1芯片以及全新的操作系统visionOS。

七年磨一剑，Vision Pro有哪些新鲜的功能呢？Vision Pro超越传统显示器的限制，可以在增强现实和全虚拟现实之间自由切换，既可以看到全彩色的真实世界，也可以将3D物体投影到真实空间中。同时具有影院级视频观看体验，可将任何空间转换成个人影院，带来全新玩法。

生态方面，Vision Pro支持蓝牙配件，可无线连接Mac在头显内部使用，也支持妙控键盘和妙控板。

这款被库克称为革命性空间计算机的设备，融合了苹果5000多项专利，性能强悍，价格“震撼”。该款产品售价高达3499美元（折合人民币约2.5万元）。这不仅比苹果的iPhone、iPad等产品贵，更比Meta的新款Quest、字节跳动的Pico等消费级头显贵好几倍。在苹果Vision Pro的3499美元的高定价衬托下，499美元的Meta Quest 3算是价廉了。Vision Pro昂贵的价格，劝退了大部分普通消费者。

当下全球的头显市场，Meta凭先机抢占了绝大部分市场份额，头显销量近8成来自Meta，短期内Meta在头显市场的地位难以撼动。不过，现阶段头显市场还是相对较小，因为比起是选Meta、Apple还是微软，用户更多的是考虑要不要买XR设备。

什么样的产品称得上划时代产品？

1984年，乔布斯发布了Macintosh，Macintosh发布100天的销售额就超过1.5亿美元，远超苹果自己的预期。Macintosh作为一款跨世纪的个人电脑，不仅逆转了苹果公司的颓势，还创造了后来的苹果传奇。Macintosh的广告《1984》也被TV Guide和广告时代杂志Advertising Age提名为最伟大的电视广告。

2007年，第一代iPhone诞生，被称作是一款融合了“iPod、手机和网络通讯器”的多功能一体机。这款产品拥有3.5英寸屏幕、200万像素摄像头，最大存储容量仅为16GB，甚至不支持第三方应用，4G版本的iPhone售价高达499美元（国内4262元），但它的手指触控界面让人眼前一亮，“缺陷”众多却意外在市场上爆火，只用了74天销量就超过了100万部。初代 iPhone为现代智能手机奠定了基础，开启了一个崭新的时代。

苹果对Vision Pro预期的销量是第一年卖出90万台。Vision Pro想要复刻iPhone的热销，可能有些难。但Apple Vision Pro的确算得上是苹果近几年最突破想象的产品。改进升级总是迅速的，但从无到有却是很难的。

现阶段，MR的沉浸式体验还没有引入到更多的社交娱乐、办公、消费场景，走入大众市场，MR的杀手级应用至今还没有诞生。预计在推出的早期阶段，Vision Pro的使用范围会限制在游戏和某些特定的使用场景。

此外，随着AI概念爆火，大多数厂商对XR行业的热情消退，转战AIGC赛道，XR产业发展也受到了一定的影响。如微软年初将XR业务部门全部解散、腾讯暂停了所有XR业务线、快手元宇宙业务全景视频搁置，甚至Meta创始人扎克伯格罕见地提议将公司业务重心转换到AI上。据相关数据显示，2022年全球头戴设备市场的销量下降了54%。比起成为XR行业第一，现在更需要的是所有厂商一起将市场的蛋糕做大，苹果的入局，Vision Pro的出现，或许能为头显产品找到杀手级的应用场景。

划时代产品从来不是自己定义的，产品的发布只是一个开始，经典与否最终需要市场来验证。