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高端电视的对决:Mini LED电视国内市占率达OLED电视的三倍

Felix分析 来源:电子发烧友网 作者:吴子鹏 2023-05-23 01:05 次阅读

电子发烧友网报道(文/吴子鹏)近日,市场调研机构GFK发布了2023年中国市场第一季度电视机市场的统计数据。数据显示,在细分市场里,Mini LED电视的市场份额均为OLED的3倍以上。其中在线上环节,Mini LED电视的市场份额为3.5%,OLED电视为1.1%;在线下渠道,Mini LED电视的市场份额为8.4%,OLED电视为2.7%。


在屏幕市场,OLED都被认为是下一代主流屏幕,在智能手机市场的市占率已经接近五成,2023年大概率将超过。不过,在大尺寸的电视市场,OLED目前进展好像并没有Mini LED顺利。

Mini LED和OLED对比

在Mini LED出现之前,高端电视市场主流的发展趋势是从传统LCD走向OLED,不过Mini LED出现打乱了这种趋势。

Mini LED相较于OLED有很多突出的优势,通过微缩LED灯珠,Mini LED显著提升了传统LCD面板的性能。Mini LED背光面板在背光模组上大量设置可独立控制开关的LED灯珠组,有了分区控制的特性,同时屏幕兼具超高亮度、超高对比度、超高色域、超长寿命的优势。

以TCL的X11系列电视为例,可轻松实现2000尼特的超高屏幕亮度,1千万:1的对比度,色域值可达到157%,DCI-P3色域值高达 98%,色彩纯度提升58.3%。

而反观OLED,亮度低和易烧屏是两个难以摆脱的缺陷。并且,在大尺寸OLED方面,目前主流的蒸馏式OLED工艺存在很大的量产难题,仅有三星和LGD实现了大尺寸OLED的规模量产,产能不足也限制了OLED电视的发展。

当然,OLED电视也并非是一无是处,其拥有完美的黑场,并且响应速度快,完全不会产生拖影现象。此外,OLED是直显的方式,不需要背光,天生就具有体型纤薄的优势。

Mini LED电视拥有更快的普及速度

Mini LED电视在国内市占比碾压OLED电视,一个重要的原因就是国内厂商对Mini LED面板的积极投入。

目前,国内长虹、海信、TCL等电视巨头以及背后的面板产业链几乎全都布局了Mini LED面板。我们在此前的文章中有报道过,进入2023年之后国内在Mini LED和Micro LED方面的投资已经超过500亿元,其中TCL华星广州Mini LED面板项目的金额超过了百亿规模。

同时,2023年国内厂商发布了多款Mini LED电视新品。据LEDinside的不完全统计,目前国内厂商在高端Mini LED电视上面,一般都会搭载2000+分区甚至5000+背光分区,峰值亮度也是从2000尼特到5000尼特不等。随着画质、分辨率、刷新率等参数的不断提高,Mini LED电视的吸引力大幅度提升。

更为重要的是,不同于OLED电视成本一直都居高不下,Mini LED电视的成本下探非常快。从2022年开始,以TCL、康佳、海信等品牌为代表的厂商已经将MiniLED电视价格拉入万元以下,TCL公司Q10G系列中的55英寸型号甚至只要4000元,已经成为主流电视市场的性价比之选。

当然,OLED电视近来也在降价促销,比如索尼的A80K系列,降价幅度最高有5000元,不过即便如此,其55英寸型号的A80K还是要价8999元。所以说,降价的OLED电视实际上还是主打的高端市场。不过,OLED电视市场确实也有价格屠夫,小米相关产品也有售价4799元的。但是,相较于Mini LED电视整体走向中低端市场而言,OLED电视产业链跟进小米如此降价的玩家几乎没有。

并且,从国内市场数据也能看出,消费者更倾向于选择品牌更多,性价比更高的Mini LED电视。

写在最后

从全球市场来看,据市场研究机构Omdia的统计数据,2023年全球OLED电视的出货量预计为741万台,而Mini LED电视的出货量预计为600万台。因此,在全球市场里,目前OLED电视还是高端市场的主流。

不过,Mini LED电视后续的爆发力是非常强劲的。Omdia预计,2024年全球Mini LED电视的出货量将达到1020万台,2026年将达到2010万台。与之相比,OLED电视全球出货量在2024-2026年期间分别为811万台、900万台和1054万台。

这其中一个重要的原因就是国产屏幕厂商和电视厂商基本都在布局Mini LED背光,而这些厂商最擅长的就是降成本,在这个过程中,作为终端的Mini LED电视必然跟着受益。

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