探寻重庆来酷智生活 解码数字化赋能新零售

2021年7月10日，联想“一起来酷馆”揭幕仪式在长沙文和友圆满举行。来酷文和友快闪店开业期间，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军、文和友CEO冯彬、联想集团副总裁中国区消费事业部总经理张华、来酷科技CEO周铭、联想消费智联社全员，以及当地多家媒体均参观打卡。

此次的“一起来酷馆”快闪活动之所以选择长沙文和友，主要基于他们之间强烈的文化品牌基因：人文、艺术、创意。

长沙文和友的品牌内核，本质上就是一家文创品牌。餐饮只是传播文化的一个载体，作为一个“网红”品牌，长沙文和友正不遗余力地宣传湖湘文化，挖掘独特的长沙底蕴。如今，文和友已成为长沙最具体验感的基于本地文化打造的市中心乐园，同时已经聚集了一批有影响力的品牌。联想来酷，作为3C领域的佼佼者，在长沙文和友办展自然成了顺理成章的事情。

链接智慧商业，弘扬文化美学。从这一点上来说，来酷与长沙文和友的创业初衷是不谋而合的。长沙文和友通过输出文化内容，来引发传播，从而提升品牌势能。而来酷的“一起来酷馆”也是基于此而设。整个展馆的整体设计理念以美学思维为基准，努力讲好联想IP故事，让更多观者通过不同的史料与展品，了解联想的文化理念、体会联想的艺术底蕴、探知联想的未来愿景、见证联想的前世今生。

联想从资本时代向文化大IP的品牌营销转型，其实早在来酷创立的那一刻起就已经开始了。7月7日，联想来酷与洛可可达成战略合作伙伴，这标志着来酷在新商业美学赋能方面又前进了一大步。用来酷CEO周铭的话讲：“一起以美学思维逻辑为商业空间赋能、为好产品赋能，建立自己独有的IP故事，让顾客为之狂热，创新品牌价值与流量，让中国美学IP走向世界。”

文化是一个很宽泛的概念，每个品牌都有属于自己个性标签的文化印迹，如果什么都想表达，就等于什么都表达不了。长沙文和友截取的是长沙80年代的市井文化，这同比那些明代风、清代风、民国风、80年代的市井场景更有记忆沉淀。这是当下餐饮主力消费客群，也是这一代人的集体记忆和心智共识。

这种与时代相契合新商业美学赋能，可以说来酷与长沙文和友有着异曲同工之处。长沙文和友“一起来酷馆”共分为三个反映了联想整体发展进程的版块：“历程墙”、“时代领袖区”、“工匠精神区”，展陈风格打破传统的无差别陈列方式，围绕着“Legend”“联想1+1”“Lenovo”等联想记忆进行扩展解读，以联想经典复古产品做巨大化呈现吸睛夺目引人打卡。馆内还陈列了多款如“天禧”经典机型实物，新老产品汇聚于此，尽显联想产品演变。其中的每一件、每一款展品都会把人们重新拉回上个世纪90年代，唤醒人们对于联想的记忆沉淀，重拾那一段段荡气回肠的时光瞬间，引发潜意识的情感共鸣。如果说长沙文和友是城镇化进程的必然产物，是中国文化自信的一种现象和符号，那么，联想来酷长沙文和友展馆更像是一种Z世代下的中国科技文化图腾表达。而这正是周铭一直以来要将中国美学思维赋能新商业，倾力打造美学商业生态的终极愿景。

联想来酷的美学文化表达，是来酷的大IP构想，它瞄准的是Z世代下的年轻一代，他们思维创新，注重颜值与消费体验，崇尚个性和自由，情感带入性强，偏好黑科技。这与来酷品牌文化内涵诠释不谋而合。如今，Z世代已然成为各种消费增长的主要驱动力，因此，从文化IP背景而言，联想来酷自然也将成为他们的品牌首选。以来酷智生活（重庆来福士店）为例，作为联想来酷在全国范围内首个数字主题场景门店，今年6月就获得了瑞丽杂志颁发的《最佳风尚地标奖》。该店配置了全国第一个应用联想威廉希尔官方网站 的室内裸眼3D场景，以多内容数字融合生态通过线上线下结合的形式，建设新型数字媒体消费模式，成为了Z世代年轻消费群体全新的思想碰撞基地和潮流打卡聚集地，有效推动了新一代年轻消费群体正向消费观念的养成。

市场竞争的本质不是差异化，而是差异化价值上的差距化。联想经过多年的市场磨砺，早已从最初的资本追逐转向文化确立。联想自创立伊始即以“创新”为内核，以“文化”为赋能，将联想的品牌注入诸多的生命力元素，它既反映了联想的主张，也彰显了联想的未来愿景。从当初的近乎白手起家，到如今高歌猛进傲然跻身世界500强，昂首迈进多元化时代，联想在它栉风沐雨的近40年间，打造出了一个属于自己的英雄传奇。

文化的本质，是生存结构的匹配系统。深谙此道的联想来酷始终秉承“科技+人文”的理念，以消费者为中心，重构“人、货、场”关系，在门店形象、展陈、产品、全网营销、品牌形象等方面不断提升自身文化内涵，积极探索和推动具有文化传承意义的智慧零售进程。未来，联想在文化IP的品牌之路上还有很多奇迹等待联想来酷去续写，来酷将结合自身品牌特点，继续打造更多店面新馆，以此树立新的行业标杆。

编辑：fqj