0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看威廉希尔官方网站 视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

中国短视频行业进入平稳期,疫情催生更多用户规模

牵手一起梦 来源:前瞻产业研究院 作者:前瞻产业研究院 2021-01-20 15:41 次阅读

1 、中国短视频行业进入平稳期

近年来,我国短视频行业发展迅速。截止目前,我国短视频行业已经经历了四个阶段,分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。目前处在平稳期,竞争格局逐渐稳定,短视频平台探索更多元化和更深层次的商业变现模式。

中国短视频行业进入平稳期,疫情催生更多用户规模

2、中国短视频行业产业链参与主体众多

我国短视频行业产业链逐渐形成,产业链参与主体众多,包括内容生产方、内容分发方、用户终端、基础支持方(如威廉希尔官方网站 服务提供商、数据监测商等)、广告商和监管部门等。

内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。

图表2:短视频产业链介绍

2、中国短视频行业:疫情催生更多用户规模

2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频资讯传播的潜力,短视频用户规模进一步增长。据CNNIC数据显示,2020年6月,我国短视频用户规模已经达到81786万人,使用率高达87%。

2018-2020H1中国短视频用户规模及使用率变化情况

注:使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

3、中国短视频行业:商业模式探索助推市场规模增长

在用户规模不断增长的同时,我国各短视频平台也积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式,因此也带动了整个行业市场规模增长,2019年我国短视频行业规模已经达到了1302.4亿元。

2016-2019年中国短视频行业市场规模统计及增长情况

4、中国短视频企业逐渐出海

近三年来,随着国内短视频市场日趋激烈,出海发展成为短视频企业谋求高效益的热门选择,快手和字节跳动是典型的代表之一。国内短视频玩家出海均考虑到了地缘优势、文化以及市场规模和竞争程度,在海外市场的拓展路径中,几乎所有玩家均选择了从东亚、东南亚、南亚等新兴市场入手的发展路径。

2016年底,快手开始尝试国际化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字节跳动也开始出海,在海外上线抖音国际版的Tik Tok,并把重心放在东南亚和日韩市场。负责Kwai的海外团队开始独立运营并陆续在多个国外市场上线。

2017年11月,2017年11月,字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik Tok整合。2018年,字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。

2020年4月,快手在海外上线SnackVideo,同时于2020年5月在美国上线Zynn。但是,在2020年8月,字节跳动旗下产品TikTok在美国迅速扩张的背景下受到美国政客的威胁,美国总统特朗普宣布Tik Tok须在9月15日前关闭或出售美国业务。

图表5:中国短视频出海主要事件梳理

5、TikTok出海取得巨大成就

TikTok出海第二年,其单季度下载量就已经突破了1亿次。2020年第一季度,TikTok下载量更是达到3.15亿次,超过北美两大移动应用软件Facebook和Instagram,位居榜首。TikTok的下载量甚至是Instagram下载量的两倍。

2020Q1全球下载量TOP3移动应用软件分布情况

注:数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场,上述TikTok下载量包括抖音版本的下载量。

6、中国短视频内容垂直化发展

发展至今,我国短视频已经从平台开始向各个领域蔓延,美妆、搞笑、美食、游戏等领域已经逐渐成熟。另一方面,短视频也逐渐成为了各大广告主营销的重要渠道。广告主喜爱在剧情/搞笑、小姐姐、美妆等短视频KOL上投放广告。

据卡思数据和火星文化发布的最新报告显示,剧情/搞笑KOL是广告主的心头好,剧情/搞笑KOL占据广告主在短视频投放比重的17.87%。

2019年广告主在中国短视频平台投放TOP 10KOL内容类型分布情况

注:上表统计数据时间为2018.11.01-2019.10.31。

在增粉上,游戏、搞笑、美食等领域依旧处于领先地位。据克劳锐发布的最新《2020上半年短视频内容发展盘点报告》显示,抖音和快手两大头部短视频平台上的游戏、搞笑、美食领域KOL增粉排名均在前五。此外,新闻社会领域在疫情期间迅速发展,其中抖音平台的新闻社会类KOL增粉排名第一,增速高达24%。

2020年H1中国抖音平台各垂直类粉丝增长率排名情况

注:研究范围为在2020年1月1日-2020年6月30日期间抖音增粉量TOP100账号。

2020年H1快手平台各垂直类粉丝增长率排名情况

注:研究范围为在2020年1月1日-2020年6月30日期间快手增粉量TOP100账号。

7、中国短视频行业:国家加强监管

由于短视频准入门槛低,自我审查机制少,因此在行业快速发展的背景下,大量低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题逐渐暴露。为此,我国加紧对短视频行业进行监管。

2017年7月,国家公共信息网络安全监察规定,短视频禁止纹身、色情、低俗、暴力、约架等不良行为。2019年1月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,针对短视频平台出现的问题进行了全面规范。

2020年7月,国家网信办开展为期2个月的“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治,严厉打击直播、短视频网站平台存在的涉未成年人有害信息。

图表10:截至2020年10月短视频行业发展政策/监管措施汇总

8、2025年市场规模有望接近6000亿元

未来,短视频平台将会进一步寻求新的突破,如加入直播、电商等业务,而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务,并且寻求与其他内容创作者加深关系,同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性,进一步提高用户对短视频内容的依赖。

此外,随着短视频吸引更大的用户群体和更长的用户花费时间,广告主也将进一步将传统线上广告营销转向短视频平台,未来短视频行业广告营销收入将会进一步扩大。

另一方面,4G时代移动流量价格下降、5G通讯进一步普及、人工智能和大数据威廉希尔官方网站 发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管,平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看,短视频行业发展潜力巨大。

前瞻预测,由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘,2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长,年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓,但仍较保持16%的年复合增长率增长,2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

2020-2025年中国短视频行业市场规模预测情况

责任编辑:gt

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 数据
    +关注

    关注

    8

    文章

    7007

    浏览量

    88958
  • 视频
    +关注

    关注

    6

    文章

    1943

    浏览量

    72888
  • 监测
    +关注

    关注

    2

    文章

    3598

    浏览量

    44511
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    GUTOR UPS不间断电源能保障石化行业负载平稳运行?

    GUTOR UPS不间断电源能保障石化行业负载平稳运行?
    发表于 12-13 15:45

    安科瑞 ADF400L系列多用户电能表 多回路混合测量 高精度0.5S

    安科瑞 程瑜 187 0211 2087 功能: ADF400L系列多用户电能表,通过模块组合的方式可实现12路三相或36路单相的直接接入测量或12路三相互感器接入测量、直接接入和互感器接入的混合
    的头像 发表于 12-11 14:27 77次阅读
    安科瑞 ADF400L系列<b class='flag-5'>多用户</b>电能表 多回路混合测量 高精度0.5S

    安科瑞ADF400L-7SY计量型多用户预付费电能表 集中监控 方便安装

    ADF400L-7SY计量型多用户预付费电能表通过模块组合的方式可实现12路三相或36路单相的直接接入测量或12路三相互感器接入测量、直接接入和互感器接入的混合测量方式。
    的头像 发表于 08-02 11:44 222次阅读
    安科瑞ADF400L-7SY计量型<b class='flag-5'>多用户</b>预付费电能表 集中监控 方便安装

    [威廉希尔官方网站 干货] MoneyPrinterTurbo,利用 AI 大模型,一键生成高清短视频

    ”(建议使用远程连接工具,后续使用过程中需要下载短视频文件)。 步骤 3 等待 15 分钟左右,进入服务器后,查看环境部署日志。输入命令:tail -f /tmp/install-MoneyPrinter-baseENV.log,如下图所示则表示基础环境部署成功(使用 C
    的头像 发表于 04-07 15:11 1459次阅读
    [威廉希尔官方网站
干货] MoneyPrinterTurbo,利用 AI 大模型,一键生成高清<b class='flag-5'>短视频</b>

    安科瑞ADF400L-安科瑞单相电能表ADF400L多用户 一表抵多表

    安科瑞 程瑜 1.电能计量 多用户电能表可计量每一用户总用电量(正向+反向)、正向用电量和反向用电量。 2.继电器控制(仅限预付费型) (1)无费关断(预付费控制) 多用户电能表可设置报警电量 1
    的头像 发表于 04-01 15:20 464次阅读
    安科瑞ADF400L-安科瑞单相电能表ADF400L<b class='flag-5'>多用户</b> 一表抵多表

    企业、居民小区、学生公寓、旧楼改造、高层建筑-三相多用户电表 4回路集中计量

    安科瑞 程瑜 功能: ADF300系列多用户计量箱是一种电子式智能化多用户电能表,设计采用一户一计量方案,具有计量准确度高、户与户之间计量互不干扰、集中安装、集中管理优势。可以同时计量12户三相
    的头像 发表于 04-01 13:52 317次阅读
    企业、居民小区、学生公寓、旧楼改造、高层建筑-三相<b class='flag-5'>多用户</b>电表 4回路集中计量

    安科瑞ADF300L-II-30D-Y 30路单相或10三相出线预付费型多用户计量箱 反窃电 远程抄表功能

    安科瑞ADF300L-II-24D-Y预付费型多用户计量箱是一款功能强大的先进设备,为用户提供了便捷、准确的电能计量和管理服务。本文将从多个维度对该计量箱进行全面解析,包括其特点、优势以及应用场景等方面.
    的头像 发表于 03-18 15:29 290次阅读
    安科瑞ADF300L-II-30D-Y 30路单相或10三相出线预付费型<b class='flag-5'>多用户</b>计量箱 反窃电 远程抄表功能

    2024年全球与中国7nm智能座舱芯片行业总体规模、主要企业国内外市场占有率及排名

    和沙特等) 报告正文共10章,各章节主要内容如下: 第1章:报告统计范围、所属行业、产品细分及主要的下游市场,行业现状及进入壁垒等 第2章:国内外主要企业市场占有率及排名 第3章:全球总体规模
    发表于 03-16 14:52

    安科瑞ADF400L系列多用户电能表 高效能源监测与管理

    ADF400L 系列多用户电能表,通过模块组合的方式最大可实现 12 路三相或 36 路单相的直接接入测量或 12 路三相互感器接入测量、直接接入和互感器接入的混合测量方式,该系列电能表因准确度高
    的头像 发表于 03-15 14:40 456次阅读
    安科瑞ADF400L系列<b class='flag-5'>多用户</b>电能表 高效能源监测与管理

    微软4月计划在Teams中上线短视频功能

    微软对此项新增功能的详细介绍如下:通过Teams,用户在频道内不仅能够进行传统的文字聊天,更为其增加了视频分享功能:用户可自由录制短视频、录屏或只包含音频的内容,并将这些
    的头像 发表于 03-08 10:06 497次阅读

    安科瑞ADF400L多用户电能表模块化

    安科瑞 程瑜 1 、概述 ADF400L系列多用户电能表,通过模块组合的方式可实现12路三相或36路单相的直接接入测量或12路三相互感器接入测量、直接接入和互感器接入的混合测量方式,该系列电能表因
    的头像 发表于 02-19 14:15 332次阅读
    安科瑞ADF400L<b class='flag-5'>多用户</b>电能表模块化

    苹果Vision Pro头显仅供个人使用,不设多用户账户

    苹果公司最新推出的Vision Pro头显备受关注,它内置有独特的访客模式,这使得设备可以邀请他人共享视觉盛宴,然而大多数消费者更为关心的是其多用户账户的操作性。
    的头像 发表于 02-01 10:48 893次阅读

    多用户电表以太网参数设置

    以太网电表
    jf_15090526
    发布于 :2024年01月24日 18:26:09

    多用户同时上网无需担忧!4G家用路由器畅享高效网络体验

    4G家用路由器具有更稳定的网络信号、支持多用户同时连接、安装和使用方便、良好的网络覆盖范围和较高的网络速率等特点,可让您告别网络困扰,畅享高速网络服务。
    的头像 发表于 01-23 16:52 602次阅读

    分布式无纸化交互系统如何支持多用户同时在线编辑和协作?

    分布式无纸化交互系统通过以下方式支持多用户同时在线编辑和协作: 实时同步威廉希尔官方网站 :系统使用实时同步威廉希尔官方网站 ,确保多个用户在同时编辑同一份文档时,每个人都能看到其他人的操作,并能够实时互动和协作。 版本控制
    的头像 发表于 01-15 15:33 410次阅读