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上汽大众2020全年销量分析

汽车电子设计 来源:汽车电子设计 作者:汽车电子设计 2021-01-07 11:37 次阅读

近日,乘联会发布消息称,12月狭义乘用车零售销量预计为231.5万辆,同比增长7.9%;2020年全年零售预计1931.7万辆,同比下降6.6%。11月份国内狭义乘用车市场销量达208.1万辆,同比增长8.0%,环比增长4.5%;1-11月累计销量1700.2万辆,累计增速-8.3%。

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从数据上来看,2020年上汽大众销量有较大幅度下滑。影响有几方面的原因。

从企业自身来讲,2020年是上汽大众的产品小年,主力大众品牌仅有威然、途观X两款新车。此外,全年销量下滑和企业本身的战略发展、产品布局周期有很大关系。

对2020下半年的上汽大众来说,保供可能也是关键词之一:由于二、三季度产能紧张,到第四季度公司部分车型遭遇了芯片供货不足而停产;预计芯片供应链上的这种影响将延续到明年一季度。

芯片断供的原因,从全球芯片产业来看,疫情一方面使得生产芯片所需的晶圆和半导体产能紧缩,造成芯片产能不足;另一方面今年上半年电子消费品市场的需求趋势一直看涨,大量芯片产能向电子消费品客户转移。芯片供应不足造成大陆和博士两家零部件供应商的ESP和ECU控制单元无法及时供应。从国内市场来看,中国在2020年中率先复工复产,汽车市场需求快速上升,到下半年全球汽车市场也开始复苏。导致全球芯片对汽车业的供应能力不足,对全球汽车厂商均造成影响。

同时,疫情带来的防控防疫措施,也对整体生产节奏带来直接影响。疫情首先放大了上汽大众的库存体量。这个库存量应该是去年年底留下的,虽然体量大但总体库存还在合理水平。可年初突发的疫情导致一季度的停摆,直接放大了几倍的库存量,对整个终端、经销商,以及供应链运行节奏都有很大的影响。

面对国内、国际供需环境的困境,上汽大众在寻求主动调整。从市场表现来看,2020年大众的重点工作一方面放在清库存,为经销商调整减压上,为未来的轻装上阵做准备;另一方面上汽大众也致力于品牌及产品结构向上改变,提升高附加值产品的比重,从注重“量”向注重“质”转变,提升高附加值产品的比重。相比于19年同期中高级车销量占比为60%,20年上汽大众中高级车型销量占比已经达到了72.9%

在疫情和缺芯双重作用下,上汽大众2020年的聚焦点已经不在单纯的销量数字上,而注重在企业健康发展,发展体系实力,打造新的增长点。

在去库存、调结构取得成效,在高附加值产品的销售比重不断提升的基础上,上汽大众2021年计划将推出包括ID.4 X在内的三款MEB车型,以及途昂、途观L、帕萨特、新明锐等拳头产品的焕新。未来1-2年还将有10款以上全新产品或者改款产品上市,产品结构定位上升,中高端产品做密集更新,强化主流品牌实力。

除了研发上的投入,上汽大众未来新业务增长点还包括:品牌焕新、创新模式与提升用户体验。ID. Store X是上汽大众正全力打造的全新网络渠道生态,集品牌体验、产品展示、集客销售等功能于一体。12月3日,上汽大众全国首家数字化城市展厅ID. Store X在杭州西溪银泰城开业,以时尚面貌入驻CBD,打造新零售业态。大众品牌为全新ID.系列纯电动新能源车型专属定制的代理制营销模式正式开启。作为新零售业态,ID. Store X填补了大众品牌在城市中心区域的营销触点。未来一年半,上汽大众还将有更多的城市展厅在一二线城市的繁华商圈落位,预计将有 40多家展厅在29个重点城市相继开业,为品牌带来全新的营销触点。

此外,上汽奥迪项目也取得重大进展,首款车型计划于2020年初实现交付。12月23日,上汽集团、奥迪、中国一汽共同宣布就未来销售与服务合作达成共识:上汽奥迪将构建创新商业模式,其产品将由现有奥迪投资人网络布局销售,售后服务依托奥迪现有网络展。

原文标题:疫情、缺芯综合影响 上汽大众2020全年销量分析

文章出处:【微信公众号:汽车电子设计】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。

责任编辑:haq

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原文标题:疫情、缺芯综合影响 上汽大众2020全年销量分析

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