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科技巨头谷歌正面临四面楚歌的局面

我快闭嘴 来源:创投时报 作者:谛林 2020-12-29 11:11 次阅读

近期,一场威力极强的反垄断风暴在欧洲和美洲愈演愈烈。

欧盟的反垄断委员会相继出台两项草案,赋予监管机构更大的权利来扼制行业巨头的垄断市场竞争行为。谷歌、苹果、Facebook、亚马逊等美国巨头都是重点监管对象。

值得一提的是,美国反垄断部门也对自家企业痛下狠手,大有大义灭亲的架势。而身处风暴中心、堪称被全球“围攻”的当属谷歌。

前段时间,欧盟反垄断委员会对谷歌展开多项反垄断调查;美国当地时间12月17日,美国的38个州也向谷歌提起诉讼,指控后者在互联网搜索市场的违反反垄断法的行为。

这已经是近两个月内,包括美国司法部在内对谷歌发起的第三起反垄断诉讼。曾如日中天、被各国互联网公司视为“偶像”的谷歌,如今正深陷反垄断漩涡。

事实上,2017年至今的四年内,谷歌一直官司缠身,其中大多都是反垄断诉讼。《中国经营报》透露,2017年至今的近4年时间内,谷歌被反垄断调查的次数多达30次,被罚款超过96亿美元,按照现在的汇率计算,折合人民币约628亿元。

在2019年,谷歌卷入的反垄断调查最多,达到14次,而调查谷歌的几乎都是意大利、法国、英国、荷兰等西方国家。

那么为何谷歌会先身处漩涡中心呢?这就要说到谷歌在全球市场中的垄断地位。

根据多方对谷歌的指控内容可知,谷歌目前掌控着美国31.6%的数字广告支出。

数据显示,谷歌在2019年的1620亿美元的收入中,绝大多数都来自广告。为了提高收入,谷歌还被曝利用垄断地位“从流向在线出版商和内容生产商的广告收入中提取高额税费”。

在搜索业务上,谷歌被指控利用与苹果等竞争对手达成协议,将谷歌设置为默认搜索引擎等手段,来维持其搜索业务的垄断地位。

至今为止,谷歌在美国互联网搜索市场中占比88%,在搜索广告市场占比70%。

对此,互联网分析师表示,“在激烈的市场竞争和巨大的利益前,完全寄希望于巨头自身的道德约束显然不可行”。

故而,如今谷歌才会身处“四面楚歌”的局面。在全球“围剿”的高压下,谷歌似乎只有诉讼、认缴罚款、剥离资产、分拆业务的退路。
责任编辑:tzh

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