“轻装上阵”小米11系列正式官宣

12月22日，“轻装上阵”的小米11系列正式官宣，新品将于12月28日正式发布，赶在2020年的尾巴和大家见面，足见小米对这次产品的重视，同时也展现出了首发高通骁龙888 5G移动平台的地位。此前有传言称，小米11系列不仅会首发骁龙888移动平台，同时还会有2个月左右的独占期，这将让小米11系列成为消费者在2020年末至2021年初换机时购买骁龙888机型的唯一之选。这对于开启新十年的小米来说，无疑已经赢在了起跑线。

从历年的小米数字系列产品发布时间来看，时间基本是在每年的2月份，而且每年与三星的首发恩怨早已成为了业界的谈资。原本应该在2021年2月份发布的小米11系列，这次直接提前两个月时间到了12月，这就使得在2020年这个特殊的年份，小米发布了两次数字系列旗舰，分别是2月份的小米10系列以及12月份的小米11系列。当我们站在岁末回味之时，就会发现这其实是一件值得纪念的事情。

当然了，对于广大消费者来说，小米11系列的提前亮相，将成为等等党的又一次胜利。纵观当前的智能手机市场，虽然说各种机型琳琅满目，应有尽有。但是当给选择范围加一个定语的时候，比如5nm制程工艺芯片，你就会发现，市面上可选的产品寥寥无几。目前仅有搭载麒麟9000系列的华为Mate40系列以及搭载A14仿生的iPhone 12系列采用了5nm制程工艺的芯片，其他阵营目前只能依靠骁龙865移动平台来继续征战。骁龙888提前上市抢占市场成为了当务之急，谁能首发，自然会成为全场的焦点。

今天就借着小米11系列官宣的时机，同时又是发布前，来谈谈刚入门用户选择产品可以参考的几点建议，或许我们也应该学会轻装上阵。

兼听未必能明

对于一款产品，存在褒贬不同的评价是再正常不过的事情，但是对于新手来说，这些褒贬不一的评价往往会成为令他们迷失其中的迷宫。

就拿我自己来说，虽然大一的时候就已经买了手机，但是真正开始研究手机其实是在大二，对于一些参数也有了懵懂的认识。当时想要更换第二部手机的时候，我就在网上看了不少评测，针对某一款机型，大家众说纷纭，有极力称赞它好的，也有把它说的一无是处的。一款手机我看了不下十家媒体的评测，由好到坏可以说是应有尽有。这也让我陷入了两难的境地，选还是不选？这是一个令人深思的问题。

后来就是在这种纠结中轮回了半个月的时间，我最终决定快刀斩乱麻，买来试试不就知道了吗？体验才是检验一款机型好坏的标准，而不是随大流，各种意见都听。在入手了之后，经过几个月的使用体验，我对自己买的产品是满意的，第一次选购手机的经历启蒙了我，让我的爱好选项中加入了“数码科技”一项。而我，其实也只是众多“新手”中的一员，面对茫茫机海，有太多的人在选择产品时不知道如何下手。

总有那么一句话， 指引你选择

有时候选择一款产品，其实就是选择一个品牌，可能在你第一次选择的时候，并没有注意，但是你却会被品牌潜移默化地影响，下次选择，你可能会把它当做第一选择。在这其中，一句话所表达出来的品牌文化起着重要作用。

就拿小米来说，今年上半年的小米10系列是小米冲击高端市场的首款作品，但是在各种因素作用下，小米10系列还是很难冲破大家对小米产品“性价比”的固有印象。不得不说，这种印象是经过10年时间的沉淀所形成的，就好像大家一致认可的“小米为发烧而生”的品牌调性，并不是一两款产品能够扭转局势的。在小米的品牌之下，聚集了一大批追求极致科技、极致性价比的用户，这是产品和品牌文化共同作用的结果。

再比如后起之秀realme，成立仅两年时间，凭着越级性能、潮玩设计与年轻用户的互相养成，迅速稳居全球TOP7，并仅以9个季度成为全球最快突破5000万台销量的手机品牌。在这两年时间里，realme已经成功进入全球5大洲超过61个市场，在全球13个市场占有率达TOP5。其中realme在东南亚、澳大利亚、印度等多个市场位列TOP4。打开realme的官网，你会被“敢越级”几个醒目的大字所震撼，当年轻人认同这个理念的时候，就会向这个品牌聚集。

不论是智能手机市场的老玩家小米，还是刚刚加入两年时间的新玩家realme，以及这背后更多的品牌，除了在产品上要进行精雕细琢之外，也会在品牌文化上不断建设，以期将认同品牌价值理念的消费者聚集起来，组成属于自己的生态圈层。对于我们普通消费者来说，有时候就是因为那么一句话，爱上了一个品牌，无需多言。

品牌忠诚度，看不见的手

如何选择手机？不同的人有不同的答案。有些人是以价格为导向的，在某个价位区间内，只要是符合的产品都可以选择；有些人则是性能导向性，除了固定几款旗舰处理器的产品会选择外，其他一概不考虑；还有一部分人是品牌导向性，买手机会直接在某个品牌的产品中进行选择，不同的价格选择不同的系列，这其实一定程度上也涉及到了品牌忠诚度。

不同于产品配置直观明了，品牌忠诚度非常抽象，它就像是市场经济中看不见的手一样，在影响着消费者做出决策。之前有数据显示，在国内市场2020年第二季度，华为用户换机留存率超过50%，成为用户忠诚度最高的品牌；苹果用户二季度留存率下滑至50%以下，排名第二。此外，第二季度，华为、苹果、荣耀、一加品牌保持着用户净流入状态，其中华为流入用户量最多，并持续扩大优势，小米、vivo、OPPO等品牌则处于用户流失状态。不过值得一提的是，小米手机用户流失缺口正在收窄，较上一季度净流失用户量减少38%。

产品对于品牌忠诚度的树立起着非常重要的作用，今年的小米10系列可以说是赢得了大批人的口碑，并且有不少人用真金白银进行了支持。接下来要发布的小米11系列虽然还未亮相，但是首发骁龙888这已经赚足了大家的眼球，加之小米对一亿像素相机的持续打磨，这次小米11系列所带来的效果可能会比小米10系列还要炸裂。只是不知道最近入手了小米10至尊纪念版的同学会不会因为没有搭上骁龙888的早班车而感到遗憾。

你觉得你对一个品牌的忠诚度如何？

可以考虑下IoT了

2020年是5G发展的重要一年，各大手机厂商都在押注5G，可能也有小伙伴发现，与5G手机形成协同发展势头的IoT生态也在蓬勃生长。如果做一个长远规划的话，其实我们更换手机时也有必要考虑自己想要融入的生态。

以小米为例，目前小米生态链发展已经相当成熟了，旗下拥有成千上万款智能家居，而且目前几乎仍旧以每天数款新品的速度在不断上架。对于普通用户来说，IoT所能提供的体验除了智慧之外，其实就是要能够控制成本、有质量保证并且兼容性良好。依托于小米这样的品牌，越来越多的人家里开始使用小爱同学以及小米生态链之下的各种智能家居，“一句话的事儿”成为了不少消费者的口头禅。

小米之外，华为在12月21日也发布了全屋智能解决方案ALL IN ONE，华为希望通过重构组网、生态、体验与渠道，利用信息和逻辑运算，将全屋智能带给每个家庭。华为目前已经联合中海地产、佳兆业、龙湖、绿地控股、华润置地等地产公司以及捷通达电讯、居然之家、欧派、南方家居、欧亚达家居的家装渠道进行布局。如果你选择了这样的一个全屋智能解决方案，自然会毫不犹豫的选择一款华为手机使用，毕竟只有自家的产品才能够适配的更好。

现在其实我身边有不少人面临着一个尴尬，用着一个品牌的手机，却在组建着另一个品牌的IoT生态，日常使用时割裂感很强，但是他又是这个手机品牌的忠实用户，换与IoT品牌一致的手机还是各种不情愿。日后其实会有越来越多的人开始注重手机与IoT生态的联动，在选择产品时也会格外留意，作为普通消费者的我们，何不“笨鸟先飞”。

写在最后

小米11系列作为小米开启下一个十年的力作，其配置和价格相信会给广大米粉足够的惊喜，面对如此大的诱惑力，不妨做一个安静的等等党。当然了，对于一些新手玩家来说，可能对于即将发布的一大波新品并不感冒，大家不妨在选择的时候看看我上述提到的几个建议，说不定在你选购的时候可以帮到你。尤其是IoT生态，如果你现在开始一步一步积累，几年之后你会发现可以很容易打造一个专属于自己的智慧之家。
责任编辑:pj