OPPO在最近发布了Reno5系列,售价2699元起步,比上一代的Reno4系列起步价低了300元,出乎很多人的意料。从Reno5系列的情况来看,那个熟悉的OPPO又回来了。
首先是产品方面,Reno5的8GB+128GB版本售价2699元,12GB+256GB版本售价2999元,Reno5 Pro的8GB+128GB版本售价3399元,12GB+256GB版本售价3799元。Reno5系列的售价从2699元覆盖到了3799元,回到了以往OPPO传统两千到三千档位R系列的产品定价,在外观、拍照、手感的产品定义上,也与上一代的Reno4系列有所承接,继续强打主流市场的消费者群体。
以往的OPPO Reno系列都是对标vivo的X系列,此番OPPO将Reno5系列的起步价定在了2699元,Reno5系列的产品不仅猛攻vivo的S7系列、还对vivo的X50系列造成了压力,可谓是一举两得,而S7系列、X50系列的价位段正是vivo产品市场占有率的大头,一旦OPPO成功,vivo国内市场老二的地位就不稳固了。考虑到消费者买新不买旧、对价格敏感的特点,Reno5系列很大概率能够吸引不少消费者的注意力,OPPO的产品回到了以往跟vivo不相上下的地步。
接下来是定位方面,Reno5系列一改OPPO兼顾网友看重硬件参数等的做法,回到了之前从实际消费者的需求出发设计产品。
OPPO高管在Reno5系列发布会结束后,接受媒体采访时表示,以往Reno系列的设计创新多少有点走偏,是为了新而新,对于Reno系列的实际消费者来说不见得是有用的,也影响到结构等方面。
Reno5系列面向的用户,是Reno1、2以及R17的这批消费者,Reno5系列是重新回归用户(当然Reno3、Reno4也是),回到实际消费者的使用需要去。对于这部分消费者来说,新其实可以归纳为三个,那就是机身颜色、屏幕形态以及摄像头,这些新的才是新。
最后是营销方面,沈义人担任OPPO中国大陆事业部总裁时,减少了OPPO以往擅长的请代言人等营销投入,有一段时间OPPO的产品基本没见到代言人,OPPO的视频广告也更加偏向产品创意。
在今年4月份,沈义人卸任后,OPPO的营销也回到了大家熟悉的风格:明星代言多了起来,Reno5系列在发布之前,就官宣了周冬雨、欧阳娜娜、李易峰等作为产品的代言人,在Reno5系列发布后,OPPO的明星营销攻势也没有减弱,请来了彭昱畅、李雪琴、THE9等为产品宣传。
无论是产品、定位还是营销,OPPO还是回到了以前人们熟悉的那种风格,当然这也并不意味着OPPO放弃了探索。
在Reno5系列上,OPPO破天荒的用上了高通的骁龙865,要知道以往的Reno系列、R系列基本跟骁龙8系列芯片无缘,而且它还用上了电致变色威廉希尔官方网站 ,科技感十足,价格只能等12月24日才能揭晓啦。
此外,在Reno5系列上,OPPO也与理想ONE一同打造了“智慧车机互联”的无缝体验,将手机的智能与汽车真正紧密地关系在一起,OPPO将推出蓝牙车钥匙功能,一次配对无感解锁。由此可见,OPPO的万物互融战略仍在稳步的推进中。
至于线上市场与高端市场,OPPO则是把它们分别交给了realme、一加,前者不仅承接了OPPO之前的Ace系列,产品还上架了欢太商城,获得了OPPO线下网点提供的售后服务支持;一加则是有望用上OPPO的ColorOS11,一改它在操作系统方面被普通消费者吐槽的毛病。
总的来说,OPPO回到人们熟悉的风格,是一件好事,线下消费者购买产品,又可以货比三家,陷入到选择困难的幸福烦恼中了,对竞争对手而言,OPPO将更加难以对付,毕竟OPPO已经明白它的优势在哪里了。
有时候,改变意味着机遇,同时也蕴含着不确定的风险,在竞争激烈的中国手机市场,亦是如此,经过这一两年的折腾,想必OPPO应该会对此感触颇深,还是原先熟悉的风格适合自己,以不变应万变也是一种明智的策略。
责任编辑:tzh
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