2020年TWS耳机迎来爆发式增长

未来手机品牌也将不局限于TWS蓝牙耳机产品这一细分品类，而是会拓宽到整个蓝牙耳机的不同形态中。

TWS领域头号玩家苹果开始进军高端蓝牙耳机市场，其他玩家的步伐迈到了哪里？

近日，苹果在其官网悄然更新了一款新品，宣布开始进入全罩式蓝牙耳机市场。从原来售价不超过2000元的AirPods系列，到直接价格翻番突破4000元的AirPods Max，这意味着苹果进入了另一个全新领域。

进入5G时代，万物互融的生态构建体系之下，耳机成为所有手机主业厂商们必然会进军的市场，加上手机无孔化让手机端的耳机孔直接取消，更助推了TWS耳机销量在今年的崛起。

有意思的是，正如智能手机的发展脉络一样，苹果在3G时代教育了大众什么叫做真正的智能手机，TWS耳机品类也是由苹果自2016年率先开启。以此发展而来，目前在TWS耳机市场，苹果份额虽然依然一马当先，只是在今年安卓系的跃起之后，眼看就要失守40%份额的关口。

这显示出整体行业的高成长性。根据机构统计，前几年间TWS耳机每年都以翻番的速度在市场普及，2017-2019年出货量增速分别为118%、130%、179%。Counterpoint Research预计在2020年，全球TWS无线耳机销量将达2.3亿件。

TrendForce集邦咨询研究经理蔡卓卲向21世纪经济报道记者分析，正如苹果的决策一样，未来手机品牌也将不局限于TWS蓝牙耳机产品这一细分品类，而是会拓宽到整个蓝牙耳机的不同形态中。

不过他同时指出，在2021年TWS蓝牙耳机市场仍旧会维持快速成长趋势，但随着各品牌厂商推出其他耳机产品，消费者在拥有更多选择的同时，也将导致TWS蓝牙耳机市场的增长动能受到稀释，成长的速度会有所放缓。

与智能机类似的早期格局

目前占据TWS耳机市场头名的苹果，算是该品类的开创者，正如多年前iPhone 4开启了市场对于智能机真正的畅想一样。

这导致苹果长期以来都稳坐TWS耳机头把交椅位置，今年在安卓系手机厂商的推动之下，则是把注重价格市场的人群需求被进一步放大了。

渠道市场中，即使是在低线下沉市场，对于耳机的需求也在市场教育之下畅旺了起来。近日21世纪经济报道记者走访手机厂商线下渠道发现，因为功能更加“亲民”可感、种类日益丰富，在可穿戴类目产品中，TWS耳机市场的需求的确会比智能手环的销售更为旺盛。

更何况，手机门店的营业员们会采取灵活的方式，通过各种优惠活动并配以直接体验，推动耳机产品需求的发掘。

这与调研机构的分析趋势一致。Canalys研究显示，TWS耳机将比智能手机更能抵御今年发生的新冠肺炎疫情，预计2020年该品类出货量将以32%的速度大幅增长。除了大中华区和北美外，预计智能配件在亚太和欧洲两大地区的增长势必也会很强劲。

Canalys研究分析师Cynthia指出，预计2024年整个亚太地区有望超过北美，成为可穿戴设备和TWS耳机市场全球第二大地区，中国厂商在这方面将发挥重要作用。

的确，虽然苹果早在2016年就推出了旗下第一款TWS耳机产品AirPods，但直到今年，安卓系厂商在未来5G入口的洞察之下，随着威廉希尔官方网站 真正取得突破，才把价格甚至能够低至百元以下的TWS耳机带入大众视野。

其中一个门槛是苹果对自研封闭威廉希尔官方网站 形成的壁垒在很长一段时间没有被业界所突破，但近期厂商们都在此取得了很大进展。

集邦咨询分析师曾冠玮告诉21世纪经济报道记者，Apple自行研发的W1与H1芯片，音讯传输采用Snoop监听模式威廉希尔官方网站 ，为独家专利威廉希尔官方网站 ，只提供给自家产品使用。具体来说，W1具有快速配对、稳定连接、低功耗等特点，能通过触击唤醒语音助理；H1则增加了声控唤醒语音助理功能。

目前安卓TWS阵营的芯片厂商有恒玄、高通、华为等，每家功能不一，但主要都是朝一对二甚至是一对多的音讯传输模式开发，降低双耳接收到声音的延迟与时间差。

“总体来说Apple的TWS耳机性能良好，但不能直接说远优于安卓阵营，因为其他厂商的芯片也有相似功能。Apple的主要优势是在整机的品牌效应加持，并能与iPhone快速配对、稳定连线。”他续称。

在安卓系的突破之下，市场份额出现了明显改变。记者综合多家第三方机构统计发现，截至今年第二季度，苹果无论在全球市场还是中国市场，依然在TWS品类中占据了超过40%的市场份额。

不过根据Canalys统计，2020年第一季度比较前一年同期，TWS耳机全球市场分布中，位列第一和第二的苹果和三星市场份额都有所下降，相反排在后面的红米、华为甚至“其他”类目都呈现份额上升的表现。

弄潮万物互联生态

毫无疑问，分布在诸多价位段的产品，让越来越多受众都能够接受这种看起来更新潮、轻巧的品类。其中威廉希尔官方网站 的成熟、供应链体系的完善等都起到了至关重要的作用。

蔡卓卲向21世纪经济报道记者分析，大量低价产品以及手机品牌厂商的加入使得TWS蓝牙耳机市场崛起。

“手机品牌厂商开始寻找更多具备成长动能的产品， TWS蓝牙耳机作为智能手机延伸的配件， 又具备可观的售价和利润，自然成为品牌厂商的重点目标，这也是近年来TWS蓝牙耳机市场会快速增长的原因。”他指出，而今年TWS耳机的高成长幅度，也有不少来自于品牌厂商积极推出新产品所做出的贡献，甚至包括Microsoft、Google等厂商也开始进入市场。

相比之下，传统耳机强势品牌索尼、JBL、漫步者等看起来会遭遇一场正面保卫战。不过IDC中国研究经理潘雪菲向记者表示，手机厂商的进入为市场增长带来了强劲动力，并且从品牌、设备协同和渠道方面具有很强的竞争优势。但是传统耳机品牌在产品线的丰富性、音频威廉希尔官方网站 的积累和音频领域品牌的影响力依然有重要地位，也依然有受众人群和追随者。长期会处于两方竞争并存的局面。

至于价格段的未来分布走向，据她分析，“手机厂商目前把TWS耳机成本拉到很低，主要是原有耳机供应链体系里的TWS耳机方案成本在过去的一两年内快速下降。未来TWS耳机市场还是会顺应消费分级趋势，千元以上高价位段和两百以内低价位段会大量存在的同时，中端市场会逐渐扩张。”

蔡卓卲也认为，不少知名品牌大厂实际上目前仍以高价位段的产品为主，包括华为、三星等品牌的产品，基本定价都在100-200美元之间。“甚至随着降噪功能的搭载、语音应用的发展，也会使得硬件规格继续提升，预估会向200美元以上的价位提高。”他指出，虽然各品牌厂商仍就会推出入门款TWS蓝牙耳机，但基本是去填补100-200美元价位的市场。

不过越来越低价的TWS耳机，一方面是在对更下沉市场进行用户习惯教育，更重要的是，这将为未来不同厂商之间，在5G时代形成新的物联生态发展格局。
责任编辑:tzh