如何正确构建电视行业3.0时代的玩法？

自从华为在2019年8月提出“智慧屏”概念以来，国内主要家电厂商纷纷推出了自己的智慧屏产品，在大屏市场迅速掀起了一场“智慧”浪潮。不过对于普通消费者来说，依然很难说得清智慧屏和普通平板电视之间的差异。最近华为IoT产品线总裁支浩在接受中央电视台专访时表示，智慧屏不仅仅是电视，还具有智慧特性，能够将手机的生态搬到智慧屏上来。

从这一点来看，智慧屏在功能、体验上其实更像是放大的智能手机。如果把早期广播电视称为1.0版本，把能联网、有操作系统的智能电视称为2.0版本，那么智慧屏就是电视3.0，代表着大屏行业新的发展方向。

重新定义智慧屏， “家庭大手机”引领电视行业3.0

长期以来，电视在家庭中的定位就是大屏的音视频播放终端，过去只有有线电视网络信号，后来增加了互联网数据接入功能。那么新出现的智慧屏，与智能电视的差异究竟是什么？

2020年3月底，荣耀曾经从“芯片、画质、音质、内容、智慧”五个方面阐述了智慧屏的标准和特色。2020年7月末，中国电子威廉希尔官方网站 标准化研究院、华为、长虹、美的、京东方等联合发布了《2020智慧屏白皮书》，书中对“智慧屏”的基础能力给出了更为清晰和准确的界定。简单地说，“智慧屏”就是在现有电视的基础上，增加了诸多“智慧”体验，包括AI、智能交互等功能，为消费者提供与手机类似的一些智能体验。

早期电视只能接收广播电视信号、播放音视频节目，可以称为电视1.0时代。电视1.0时代持续时间很长，后来智能电视兴起，电视不仅有了操作系统，还可以接入互联网上的音视频资源，这段时间可以定义为电视2.0时代。而智慧屏在传统电视音视频播放功能之外，又增加了AI、智能交互等功能，我们称之为电视3.0时代。

代表电视3.0时代风向的智慧屏，与其说是电视，不如说是放大的智能手机，手机上的诸多功能都可以在智慧屏上体验到。过去人们常说手机将是智慧家居的核心，但手机毕竟屏幕小、操作不便。华为的设想是用智慧大屏来连接、控制一切智能家居产品，实现智能设备之间的软硬件协同、资源共享。比如现在视频通话只能通过手机和微信等移动端app，对老年人很不友好。荣耀智慧屏则具有畅联通话功能，消费者可以坐在沙发上、看着清晰大屏，体验智慧屏之间、智慧屏到手机端的视频通话。再比如孩子上网课，长时间看手机、Pad的小屏会损伤视力，智慧屏则可以让孩子在大屏上接受视频指导，在手机或Pad上做答题、回复等操作，调动多个设备联合完成任务。

在未来可见的大屏发展趋势中，智慧屏将成为未来家庭智慧交互中心，能够让家庭重新回归客厅，使一家人都能分享其中的便利和快乐。面临移动终端代表的互联网冲击，电视开机率逐年下降，应用场景颇为有限。但在智慧屏这一新品类出现后，移动互联网和家庭物联网有望在它身上实现融合，带来全新的智慧场景体验。

大屏红海竞争，智慧屏品质突破助推产业升级

但多年来，国内外大屏市场一直处于接近饱和的状态，竞争非常激烈。要想让市场接受智慧屏，智慧屏首先需要在品质上实现对现有产品的突破。作为行业首家推出智慧屏终端的厂商，荣耀的做法或许能够为行业带来一定的经验参考。

近日央视实地参观了荣耀智慧屏的自动化生产线，并且进行了采访。据介绍，在生产制造环节，荣耀智慧屏使用了全自动生产线，可以避免人工操作的随机性偏差，其生产设备的精密程度甚至堪比手机生产线。并且官方表示这条自动化产线由荣耀自主研发设计，这意味着荣耀在智慧屏产线制造上会拥有更好的把控力度和更自主化的品质检测。

在之前讲述荣耀智慧屏X1背后生产故事的时候，官方表示在产品检测环节，荣耀就引入了自动测试系统，其中包括专用的视觉检测，可以发现每一颗螺丝钉、每一根走线是否存在偏差；触屏、拔插测试，确保一切功能正常。一般厂商只做半小时以内的电路老化测试，荣耀智慧屏则会做2小时的测试，大大减少消费者收到坏屏、坏线产品的几率。此外，荣耀智慧屏出厂前还要经历零下20度到零上80度的温度测试、防尘测试、海边空气中常见的盐雾测试等等。

此前曾有一些权威网站做过拆机直播，对比几款市场上的智慧屏产品发现，荣耀智慧屏X1的做工用料、内部板线的排布都表现突出，显示出了一流的工艺水准。同时，荣耀智慧屏X1的一些亮点设计也被曝光，比如分体式主板设计，让产品的性能与可靠性更高；内置三根天线专线专用，确保信号连接稳定可靠；关键接口处经过了高成本的镀金处理，防腐蚀效果更好，提升了产品的使用寿命。

荣耀智慧屏品质上的突破对于当下大屏市场有着更深层次的积极意义。由于长久依赖广告补贴硬件成本的经验模式，厂商之间的产品竞争多为价格倾轧，最终形成了低质低价的恶性循环。因此荣耀智慧屏的出现有利于市场摆脱困境，并且促成用户形成智慧屏高质的品类认知。

在价格战拉锯下，用户对产品印象固化为期待低价，但智慧屏要打破这一点，让用户期待高质。如果后续厂商想要让智慧屏市场做的更大，就必须要从品质点着手来维护智慧屏高品质、好体验的品类形象，不然又将会重蹈传统智能电视市场的覆辙，荣耀此前提出智慧屏五大标准规范产品品质也从侧面印证了这一点。

突破音画维度，智慧屏需要电视行业3.0的玩法

高品质有利提升用户市场对智慧屏的接受程度。在2020年电商“618”大促期间，荣耀智慧屏X1连续十几天一直是销量冠军，打破了京东5年来大屏新品首销的销量。但除此之外，智慧屏区别于电视行业2.0的玩法也是核心关键，是智慧屏得以走向更远的基础。

在这一方面，华为和荣耀发力较早，通过分布式威廉希尔官方网站 构建了完整的多屏协同生态。无论是智慧屏五大标准还是《2020智慧屏白皮书》，华为和荣耀都将智慧能力视作战略高地，可以预想到未来智慧能力会成为各大厂商的必争之地。

如何正确构建电视行业3.0时代的玩法？从我的角度来看，硬件级支持能力和底层操作系统适配是重要因素。

在1.0乃至2.0时代，大屏对芯片性能需求呈现增强的趋势，这其中包括智能应用、音画质算法等多种需求。但总体而言，芯片的位置还是不够核心，这一点从市场营销以屏大为尊就可以看出。但在3.0时代，海量IoT数据的互联、智慧屏端侧智能的处理都需要更强的算力支持，因此芯片必然会成为第一梯队的需求点。

在这一点，华为和荣耀做了很多的储备。在此次央视采访中，官方也表示，虽然荣耀推出智慧屏时间仅有一年，但其研发却准备了很久。包括此次荣耀智慧屏X1搭配的鸿鹄818智慧芯片，就是已经经过多次迭代的产品，而最早的鸿鹄811芯片在2014年就问世了。

此外，荣耀智慧屏上搭载的鸿蒙系统也是多年前就启动的研发项目，能够和硬件能力搭配构建更为无缝的智慧场景。据悉，今年9月中旬会推出鸿蒙2.0版本，同时还将推出基于鸿蒙2.0的华为EMUI 11系统。

在华为的战略布局中，鸿蒙系统是连接5G“万物互联”核心，华为未来的所有智能设备都将接入鸿蒙2.0系统，打通各个行业、各个场景的所有终端设备，包括无人车、无人机、智能家电、手机、PC、智能手表等等。由于鸿蒙系统中采用了华为自研的方舟编译器，可以兼容多种编程语言、多种芯片平台，可实现跨终端无缝协同体验。因此在鸿蒙2.0系统推出后，智慧屏或许将与手机、Pad、PC等多屏互动提供更为成熟的生态互联，以电视行业3.0玩法重新颠覆用户大屏体验。

当下智慧屏概念逐步被行业、机构和厂商接受，在未来我们预期会见到更多的智慧屏产品。而在荣耀之后，也有不少硬件厂商跟进正在打造自身的多屏协同。瞄准产品品质和智慧功能，荣耀智慧屏已经率先推动电视3.0时代的到来，为我们打造了更为完善的智慧场景体验。而荣耀最终的智慧生态究竟会给我们带来什么样的不同呢，这一点值得期待。
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