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我国移动用户已经趋于饱和,月活跃用户数量整体增速放缓

牵手一起梦 来源:前瞻产业研究院 作者:吴小燕 2020-06-16 16:59 次阅读

移动用户趋于饱和

截至2019年末,我国移动用户数量突破16亿,达到16.01人,年增长3525万人,较2018年1.49亿人的增长幅度大幅下降。整体来看,随着人口红利的消失,我国移动用户已经趋于饱和。

图表1:2017-2019年我国移动用户数量及增长率(单位:万人,%)

2020年4月,我国移动互联网月活跃用户数量为11.6亿人,较2019年4月同比增长1.8%,整体增速放缓。

图表2:2019年4月和2020年4月移动互联网月活跃用户数量(单位:亿人)

虽然市场整体用户规模趋于饱和,但是用户人均使用时长和APP使用数量依然在增长。根据Questmobile数据,2020年4月,移动互联网用户月人均使用时长为144.8小时,同比增长12.9%;人均打开APP数量为23.7个,同比增长3.9%。

图表3:2019年4月和2020年4月移动互联网月人均使用时长与人均打开APP数量(单位:小时,个)

小程序应用兴起

在疫情期间,以“健康码”为代表的政务类小程序兴起,这也使小程序的普及度大幅提升。在阿拉丁指数2020年3月小程序TOP100榜单中,有8个健康码小程序上榜。

2020年4月,微信小程序月活跃用户达到8.49亿人,同比增长24.3%;月活跃用户超过100万的微信小程序达到1214个,同比增长53.9%。

图表5:2019年4月和2020年4月微信小程序月活跃用户规模及增速(单位:亿人,%)

图表6:2019年4月和2020年4月月活跃用户超过100万微信小程序数量及增速(单位:个,%)

移动购物行业用户持续增长

截至2020年3月,我国网络购物用户规模达7.10亿,较2018年底增长1.00亿,占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿,较2018年底增长1.16亿,占手机网民的78.9%。目前,我国无论是交易总额还是电商渗透率均达到全球领先。

图表7:2015-2020年中国网络购物用户规模及使用率(单位:万人,%)

在网络购物中,生鲜和海外购物两大细分市场增长趋势显著。根据TalkingData的数据显示,从2017年12月到2019年12月,生鲜电商全网渗透率增长率超过60%,海外购物渗透率增长超过80%。

而在生鲜和海外购物市场中,头部应用集中度相对较低。对于市场成熟度较高的团购类应用,在拼多多、京喜等应用的带动下活跃度上升,TOP3集中度接近100%。

小程序成生活服务类应用重要入口

小程序成为生活服务类应用的重要流量入口,根据Questmobile的数据显示,2020年4月,美团外卖、饿了么外卖类应用从小程序获取的流量超过了从APP端获取的流量。

图表10:2020年4月活服务类应用各渠道用户规模TOP5(单位:万人)

责任编辑:gt

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