可穿戴崛起的开始-电子发烧友网

根据市场调查机构IDC的预测，2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台，若按照7.9%的复合年增长率来计算，2023年市场规模将增加至3.023亿台，增长的主要驱动力为智能手表和耳塞式设备，在2023年的市场占比份额将超过70%。

根据IDC数据，中国市场2019年第一季度可穿戴设备市场出货量为1950万台，同比增长34.7%。其中基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)同比增长25.5%，智能可穿戴设备同比增长达到84.6%。

图：可穿戴市场规模预测（百万台）

资料来源：IDC

随着以蓝牙5.0等为代表的无线威廉希尔官方网站快速发展，以及可穿戴生态在逐渐成熟，可穿戴设备正在进入崛起的起点。苹果在2016年推出第一代AppleWatch，2017年推出第一代AirPods，在培育供应链生态、培养消费市场的同时，不断推进传感、降噪、生物识别、健康监测等多方面应用发展，在2019年迎来TWS放量元年。这不仅是可穿戴导入期的结束，更是可穿戴爆发的开始，后续有望在智能手表、智能眼镜、VR、AR等多终端看到持续爆发。

智能手表产品百花齐放行业即将爆发

智能手表出货量快速增长，是可穿戴设备的主要产品之一。自2014年三星首次推出智能手表以来，智能手表的出货量迅速增加，2018年全球出货量达79.1百万台，相比2014年增长近80倍。根据trendfore数据，2019年全球智能手表出货量为6263万块，同比增长43%。根据市场调查机构IDC的预测，2019年智能手表市场全球出货量有望达到91.8百万台，若按照9.4%的年复合增长率来计算，2023年市场规模将增加至1.32亿台。随着Apple Watch以及来自其他电子产品制造商的各种智能手表越来越受欢迎，智能手表在整个可穿戴设备市场的份额将从去年的44%增长到2023年的47%。

在智能手表竞争格局中，Apple Watch市场占有率最高，其次是三星和Fitbit。苹果持续主导着智能手表市场，从出货量来看，2019Q2苹果出货量570万部，同比增长50%，占据46.4%的市场份额，遥遥领先。其次是三星，市场份额为15.9%，美国Fitbit以9.8%的市场份额位列第三。IDC最新公布的报告显示，AppleWatch将在未来几年继续引领智能手表市场，份额占比保持在50%以上，并迅速拉升智能手表整体销量。

表：全球智能手表市场数据（百万部）

资料来源：Strategy Analytics

此外，华为也有智能手表产品，华为Watch GT2实现全天候心率监测，15种户外运动模式，全程语音指导。荣耀在2019年11月26日发布荣耀magic watch 2，搭载了支持BT/BLE双模5.1可穿戴芯片麒麟A1，支持Yoyo智能语音。小米手表搭载全球首发高通骁龙31004G版本，定位可穿戴设备旗舰处理器，拥有1GB内存及8GB闪存，配臵570mAh电池，支持36小时超长续航。

TWS出货持续超预期，主动降噪引领未来趋势

分品牌来看，苹果凭借AirPods大获成功，华为FreeBuds和荣耀FlyPods也迎来快速发展，小米在2019年第一季度推出一系列耳机新品，以超高的性价比大幅拉动了其在可穿戴设备市场的增长，而小米手环在中国市场的增长逐渐放缓，但在海外市场迅速扩张。

根据Counterpoint以及KGI数据，2016年无线耳机出货量仅918万台，智研咨询预计2018-2020年全球TWS耳机将实现高速增长，出货量分别达到6500万台，1亿台和1.5亿台，年复合增速达51.9%。预计随着无线耳机音质以及功能性持续改善，未来无线耳机的渗透率有望继续提升。

图：2018-2020年全球TWS耳机市场销量预测

资料来源：智研咨询

TWS耳机继续超预期，台积电流片量每个月上调。019年Airpods出货量有望超过6000万，而2020年出货有望达到9000万~1亿；华为freebuds明年出货量有望达到千万级别、三星GalaxyBuds、小米Air以及其他品牌、漫步者、万魔以及山寨白牌无线耳机均迎来了大幅增长，对OEM/ODM厂商、主控、interwetten与威廉的赔率体系 IC、存储等主要芯片带来了较大的业绩拉动。

智能降噪引领未来趋势。目前大多TWS无线耳机存在通话降噪效果差、不支持智能降噪等问题。Airpods利用语音加速感应器与采用波束成型威廉希尔官方网站的麦克风配合降噪；小鸟音响通过运动传感器、声学传感器和检测算法的综合运用，可以自动识别所在场景并适配最佳降噪参数，即智能调节主动降噪威廉希尔官方网站；索尼成为首个芯片级解决方案厂商，其新推出的头戴式耳机WH-1000MX3采用了定制的HD降噪处理器QN１与此之时，国内厂商也在不断进行尝试，络达科技已推出适配蓝牙耳机的低功耗芯片AB1532,支持多mic与外设接口，增加音频传输带宽的同时提升抗干扰能力。

随着智能威廉希尔官方网站日益成熟，整体功耗的降低，实现降噪芯片放入TWS蓝牙耳机指日可待，降噪也将成为TWS蓝牙耳机的新的发展方向。

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