5G消息：或许是运营商最快落地的5G产品

这几天，我们对比最近一系列的相关行业数据，发现随着传统通信业务市场日益饱和，流量红利快速消退，通信行业整体呈现负增长；其次，运营商纷纷布局5G产业，5G相关行业和应用还处于布局和实验阶段，在实现独立组网（SA）前，5G将基本是一个投入大于产出的状况；再加上“提速降费”政策大背景下，都让运营商纷纷做出改变，以行业老大为例，中移动近期动作频频。

主动求变的运营商

中移动第一个动作，便是拆分政企分公司。据《每日经济新闻》和运营商财经网报道，中国移动将拆分原政企公司，形成“一总二横三纵”的格局，一总为：集团政企事业部；二横包括：中移物联网有限公司、苏州研发中心（中移苏州软件威廉希尔官方网站 有限公司）；三纵包括：中移上海产业研究院、中移成都产业研究院、中移雄安产业研究院。

第二个动作，便是在中期业绩报告中，中国移动首次公开新体系战略图。以现有的“大连接”+“四轮驱动”为底座，新增了“全面实施5G+计划”及时，以“转型升级”和“改革创新”为支柱，实现5G发展保持领先、公司价值持续增长等。

我们也相信，在5G到来和营收压力增大的背景下，移动还会推出更多应对措施。

但话说回来，内部组织结构调整，本身不能直接为公司带来利润，要走出经营困境，关键得有突破性的产品，为公司制造出大网业务之外新的发展动能，比如个人业务领域，咪咕视频、视频彩铃等增长迅猛；家庭新业务领域，魔百和用户达到了1.11亿；物联网智能连接数净增3亿……

5G消息：或许是运营商最快落地的5G产品

我们也注意到，在今年6月份的世界移动大会（MWC上海）期间，中国移动成立了5G消息创新开放实验室，并发布了基于RCS UP 2.3标准的5G消息产品。有专家认为，5G消息或成移动最快落地的5G产品。

5G消息，即RCS消息，它让我们可以在短信界面上，实现APP的各类丰富应用。可分为针对终端用户的“RCS 增强短信”和针对商家企业的“RCS 商业富媒体消息”。它可以让个人用户和各类服务平台、商家相互打通，让 RCS 增强信息也能支持富媒体消息推送，在功能上可以和微信比肩。未来，5G 消息能为企业、商家和用户提供更出色的沟通服务平台。

通过 RCS 的增强短信功能，直接在短信界面就可以发送文本、图片、语音、视频、位置信息等内容，还可以开群聊。可以理解为“Android 手机的iMessage”。

通过RCS商业富媒体消息（RCS Business Messaging）提供的各种功能接口和AI聊天机器人，实现原本需要用 app 才能做到的事情。此时的RCS 就像一位管家，通过短信界面为我们提供出行、玩乐、购物等方面服务。

RCS服务演示（10086短信界面可以直接查询话费和余量）

RCS服务演示 （查询快递物流信息）

有了 RCS，用短信订火车票就变得比使用 app 订票还要简单：

经常出门的朋友，如果能用短信就能预定酒店是不是很酷？！有了RCS这些都不是问题，在短信页面，你可以直接获取房间信息，进行预定。页面内还提供搜索、呼叫客服的功能。无论是自动回复还是人工服务，RCS 都能做到。

重塑行业短信市场规模，更是全新的服务入口？

有专家预测，RCS一旦全面推广，未来将取代绝大多数APP！可以预见，5G消息凭借“RCS 增强短信”和“RCS 商业富媒体消息”两大利器，去抢占各类移动应用高地！

据相关媒体报道，截至今年7月，中国移动的RCS服务已覆盖超过1.5亿部终端，超 5000 万用户，并正在快速增长。华为、小米、魅族等手机厂商与移动合作，已陆续在手机内支持 RCS 相关功能。据说VIVO也在其部分机型上开始灰度测试中国移动RCS功能——智慧信息。

另外，GSMA 的数据显示，目前行业短信全球市场总额为 620 亿美元，预计到 2021 年，基于 RCS 的行业短信全球市场总额可达到 740 亿美元。以RCS业务领先的美国市场为例，传统行业短信是6美分，而RCS的A2P消息可以超过1.5美金，RCS的到来不仅革新了短信体验，更是重新定义了行业短信的市场规模。

而在国内市场，三大运营商的行业短信批发价几分钱一条，如果5G消息，即RCS消息普及，国内行业短信的蛋糕将有可能做大，5G消息或将成为运营商的一个新的收入增长亮点。

在中国移动和手机厂商的牵头下，目前国内5G消息生态雏形已现，用户、企业、消息平台三方正构建全新的消息生态,可以预见这必将缔造一个新的产业“风口”。

通过5G消息品牌主将找到高效、精准的消息推广解决方案；衣食住行等各类解决方案商，将找到完备的开放平台；终端手机厂商可以找到除硬件以外，为用户提供服务的新思路；用户也将获得全新、便捷、高效的智能生活体验和优质服务。

有人说，4G时代是运营商为他人“做嫁衣”的时代：辛辛苦苦投巨资升级的移动通信网络，让微信等一大批OTT企业强势崛起的同时，自身短信、语音等传统业务收入却大幅下降，这些年来“管道化”的趋向也愈加明显。

5G的到来，5G消息或许是运营商提供的全新服务入口，帮助运营商开拓一片新的蓝海。而这个蓝海，足够大，将让整个行业链条上的各类企业都受益……

未来已来，您来了吗？