OTT时代将至|这三个“机遇”不能错过

随着用户观看习惯的多元化发展，OTT大屏再次出现在我们的视野当中，数字智慧大屏的相关报告也频频发出，从各种相关资讯及报告中我们发现了一些趋势。

OTT 是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。而本文我们所讲的OTT是指OTT典型的网络电视业务，及相关产业。“小米电视32英寸两年卖出260万台，成中国史上销量最高液晶电视单品”,“260万”这个数字并不大，和部分手机厂商的动辄单季千万台相差甚远，但是智能电视覆盖用户量超5亿的市场，其中的潜力不容小觑。

来看一组数据，智能电视的激活量：从2013年的3000万台增长至2018年的1.9亿台，截止2019年Q1智能电视激活量就已达到1.95亿台，预计2020年有望超过2.8亿台。智能电视所覆盖家庭用户数将达到5.1亿，智能电视家庭渗透率已达36%，日活家庭规模逐步增长，截止2019年上半年日活近亿户，并保持日均300分钟高度使用黏性。

从一系列数据当中可以发现，智能大屏的发展已经不仅仅是现象，而是趋势。同时随着物联网、5G、人工智能等领域的发展。我们预测，关于OTT整个产业的发展将会迎来三个重要发展“机遇”。首先，基于OTT的大屏用户使用频率、时长的稳步提高，OTT广告产业将迎来发展机遇。第二，随着5G商用化的普及，家庭直播服务将会更加普及。第三，随着人工智能产业的发展，家庭联网设备将会越来越多，OTT大屏将成为智能家居的入口。

AI赋能下地OTT广告更加多元化

OTT领域中常见的广告形式包括贴片广告和开机广告，目前这两种广告形式占据了OTT广告市场份额的91.3%，相较于2017年的98.6%有所下降。而OTT的广告的主要运营方包括16家OTT内容牌照持有方和7家OTT集成牌照持有方构成。这7家牌照方分别是：广东方(CIBN)、银河互联(GITV)、百视通(BesTV)、华数TV、南方传媒、芒果TV、未来电视（ICNTV）。为什么要提出这7家牌照方？原因很简单，他们是OTT广告多元化发展的主要驱动力。

以银河互联(GITV)为例，银河互联网电视有限公司是一家由中央广播电视总台、江苏省广播电视总台、北京爱奇艺科技有限公司、鹏博士电信传媒集团共同发起设立的互联网电视运营公司，是互联网电视行业七大牌照商之一。数据显示，银河互联网电视用户日均在线6小时以上，呈现出较高黏性，终端用户日均点播次数达到20次，是行业平均水平的两倍。

基于良好的用户群体，银河互联与极链科技深入合作，让AI更好的赋能于OTT广告。极链科技是一家AI+视频领域的独角兽企业，专注于消费级视频AI威廉希尔官方网站 研发和商业应用，服务数百个品牌、商家、合作伙伴。帮助客户时间价值增量。

首先是AI场景的结构化，采用“全序列择优采样识别算法”，极链科技对视频中的人脸、物体、场景等八项维度进行识别和特征描述进而实现视频的标签化搜索、自动化场景单元的划分和广告投放，实现了视频广告的批量化、标准化匹配。同时针对不同的行业，提供定制化广告解决方案。

广告和内容付费一直是视频的两大的收益点，而内容付费是要建立在更加优质的内容服务商，对于OTT来说，“直播”算是痛点之一，带宽是其主要受限因素。“2019年”被称为5G商用元年，未来随着威廉希尔官方网站 的加紧布局，将为OTT直播提供更多发展机遇。

5G推动OTT直播发展

5G(5th-Generation)指的是第五代移动通信威廉希尔官方网站 ，其具有标志性的关键能力指标相比之前几代的移动通信威廉希尔官方网站 ，更为加强、丰富及稳定，例如用户体验速率达到100Mbps至1Gbps、端到端毫秒级时延、连接密度高达100万个/km2等。

如果单一讲通信能力，5G对OTT可称之为“革命”，最早的家庭大屏需要用到有线或无线信号传输，主要的服务方是各地的通讯公司。3G应用时期，电视和PC端是大家获取视频内容的主要渠道，电视上的直播内容更多。4G应用时期，用户开始将时间分散在移动端，各类App“截取”了用户的时间，同时点播盛行，移动端直播兴起。

有数据显示，高学历高消费的25-34岁用户正在回归家庭大屏，也就是OTT，成为智能电视的主力人群。这一用户群体习惯于使用各类智能产品，点播观看电视剧、电影、纪录片等，直播观看则倾向于电视剧、综艺、新闻三大类。5G的应用可以帮助体育赛事、重大竞赛、重大事件的直播提供更加清晰的画面，以及支持更多的用户同时调用直播服务。同时牌照方、平台方也开始注重增加更多的直播类节目，以获取用户“回流”红利。

“万物联网”下的OTT家庭物联网

在智能家居场景中， 客厅作为重要功能场景，将以大屏智能电视作为物联网控制中心，实现娱乐、生活全方位互动应用，建立大屏的A IOT已成趋势。目前国内行业巨头正在加紧布局家庭智能联网领域，包括华为、小米等，小米已经推出了一款壁画电视，可以实现全语音操控，并且可以查看家中其他设备的状态，以及语音唤起娱乐活动，建立大屏 AIoT 趋势。目前华为、小米、 TCL 等行业巨头纷纷布局领域，小米已经推出壁画电视，无需遥控器通 过语音即可查看家中设备状态并进行视频娱乐活动；华为的“鸿蒙”芯片也是立足于A IoT的轻量化物联网芯片；TCL也已宣布进入AI IoT赛道，将用户的需求与家庭智能设备以及AI能力，三者互联组合，同时布局电视大屏情感交互功能，即电视可通过人像实别区分用户，利用视觉交互威廉希尔官方网站 获悉用户喜好，在此基础上进行内容推荐，实现“懂你”的智能个性化服务。

OTT时代将至，随着优爱腾为代表的平台深度布局OTT市场，视频内容方面也将和移动端相差无几，而OTT大屏有着更高的观看体验优势，这一点移动端无法代替。以家庭电视为主要载体的教育培训、网络课程、网络直播、体育直播等，也将成为内容平台发力的重点。