苹果在国内市场销量上表现并不突出，但利润远超国产手机

7月31日，按照惯例，每逢每年9月份，苹果都会更新换代，而在此前的两个月内，也是国产手机集结推陈出新的黄金时期。比如在最近，国产手机就频频传出了诸如魅族16扬言要取代刘海，OPPO旗舰将搭载10G运行内存等消息，预示着新一波国产手机“创新潮”即将来临。

无可厚非，国产手机硬件配置的确有扎实的功底，即使是售价不足千元的手机，其运行内存也是3G起步。相比之下，苹果的iPhone 8系列手机，运行内存只有2GB。在功能上，无论是摄像头像素和数量、手机处理器核心数量还是屏幕分辨率等，国产手机完全不比苹果逊色。

然而事实上，崛起的国产手机依然无法撼动苹果的霸者地位。

在销量上，国产手机反超了苹果，从市场调研机构Canalys最新发布的市场研究报告显示，今年第二季度，国内手机销量排名前五分别是：华为（27％）、OPPO（21％）、vivo（20％）、小米（14％）、苹果（8％），在光鲜的数据表面下，国产手机却被质疑外强中干。

这个杞人忧天的想法并不是空穴来风，尽管苹果在国内市场销量上表现并不突出，但在利润方面，国产手机却无法望其项背。

Counterpoint Research发布的报告中就指出，在利润方面，苹果手机以151美元的单台利润排名第一，三星单台利润31美元排在第二，国产厂商中华为以单台利润15美元排名第三，但小米的利润就少得令人大跌眼镜，仅仅只有2美元。

这种奇葩的现象让许多人都百思不得其解，但通过品牌知名度，您会发现决定手机利润的真正因素，其实是受威廉希尔官方网站 创新水平所影响。

苹果一直以来都是手机行业的楷模，特别是乔布斯领导苹果的那个阶段，其创新水平是全球公认的，例如引入高清Retina屏幕，再到全金属边框的手机，苹果引发的手机风暴卷席全球，而iOS系统流畅的体验，则是最具说服力的佐证之一。

而从国产手机自身来看，基本上都是对苹果采取了跟风战略，直到最近的两年，国产手机在威廉希尔官方网站 方面才有所进步，例如引入双摄像头或全面屏等创新元素，反而开始被苹果进行“模仿”，但分析认为这些创新由于流于表面，国产手机目前能在世界产生核心影响力的创新威廉希尔官方网站 依然存在极大的缺失，所以无法瓜分苹果手机的市场份额也是情理中事。

纵观苹果，它不仅拥有自主研发的iOS系统，还有A系列处理器，而三星则拥有最庞大的硬件供应链，例如存储芯片，猎户座处理器，还有CMOS等等。再看国产手机，继全面屏和双摄像头的改进后，并没有再度出现可创性的变革，这也难怪它们跟苹果、三星无法同日而语了。

但至于国产手机创新难的现状问题，还有不少难以改变的因素，例如目前只有华为一家拥有自主研发的麒麟处理器，其他手机品牌的处理器，要么是高通，要么是联发科。

另外，虽然三星和苹果是竞争对手，但苹果依旧可以购买三星的OLED屏幕。相比之下，大部分国产手机的屏幕、内存芯片和摄像头等硬件都是来自供应链，无法自主掌控，因此也大大削弱了国产手机的创新能力。

其结果就是，由于缺乏领先威廉希尔官方网站 的脑洞，所以国产手机在销量上普遍是走营销的套路，对所谓的低端创新只是进行华丽的包装，并没有触及事物的本质。我们认为，国产手机如果不在核心创新方面有实质性的改进，那么在利润上打败苹果三星的梦想将遥遥无期。