从价格大跳水回看2012平板行业发展之痛

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`　　平板电脑行业随着苹果iPad的推出已经经历了两年的时间，那么这个行业究竟发展的怎么样?“年初卖单核，年底卖四核”这个现象到底时好时坏?从题目中看到的这个“痛”字，究竟痛在哪里?在这篇文章中编辑会一一为大家细数。

　　·平板保值率低消费者痛
　　首先我想先跟大家聊聊写这篇文章的起因。就在前两天有个朋友找我问某一款平板的价格，我告诉他行货版现在的价格是3500元，“是可通话的那款么?”朋友问“不是前些日子还4000多呢么?”朋友的两句话确实让我思考了很久，平板电脑这条产品线的“年龄”并不大，但是产品更新换代速度奇快，产品价格跳水也是常有的事儿，那么这对于消费者而言是好还是坏呢?

　　威廉希尔官方网站更新速度快确实可以省下不少钞票
　　从表面上看，消费者是得到利益了，因为价格持续下降，消费者就可以用更少的钱买到所谓的性能更高的产品。那么实际是这样吗?假如我今天买了一款苹果iPad 4，现在的价格是3400左右，根据苹果更新产品的频率来看，iPad升级到iPad 2用了1年的时间，iPad 2到iPad3同样一年，而iPad 3到iPad 4则半年更新了一次。那么最近也确有iPad 5的相关新闻曝出，短短半年就要把手里已经配置很好的Pad更新掉着实有些浪费。
　　编辑本人虽然身处IT行业，但同时也是一位消费者，面对这样的产品更新频率，我已经“不敢”买产品了。年中双核火爆，年底双核弱弱爆的现实想必大家也已经看到。在面对众多山寨品牌的时候，消费者总会觉得眼花缭乱，而走进卖场又会发现虽品牌众多但外观、配置大致相同，就连价格也都是399、499、999、 1299这样的坑爹价格。

　　同质化严重平板卖场时常冷清
　　当然产品更新速度快跟新威廉希尔官方网站的层出不穷也有很大关系，商家也想将目前最好的产品奉献给消费者，从而不断更新产品大量出货，反而导致了行业的恶性循环，同质化严重等问题。平板行业没有威廉希尔官方网站垄断是重要原因之一。我们可以跳出平板，看看单反相机这条产品线，几乎都是被佳能尼康等品牌所垄断，威廉希尔官方网站的高门槛使得品牌可以花足够的时间研发出做工、质量都足够好的产品，并且拥有很高的保值率。我们可以看到佳能相机通常同型号3-4年才更新一代，这样消费者花一次钱就可以用很久，感觉会很舒服。那么消费者的痛苦是谁导致的呢?我们接下来看一看消费者的上一级，众多的OEM厂商是怎么做的?

　　·生存模式不健康 OEM厂商痛
　　消费者购买的产品是 OEM/ODM厂商生产出来的，那么众多的OEM/ODM没有发现平板行业的问题吗?但事实是这些厂商现在已经处于骑虎难下的一个状态。当众多厂商都纷纷做出双核甚至四核的平板的时候，那么其他的厂商一定会紧随步伐，生怕自己被淘汰、被市场所淹没。所以无论什么样的厂商，有没有自主的品牌、自主的设计都承包一家ODM开始生产产品，这就是为什么山寨厂商众多产品同质化严重的原因，因为有一些厂商可能会同时与同一家ODM合作，那么出于同一条生产线上的产品，模具总归就那几样，导致了消费者看到市场上的产品都是大同小异的。

　　OEM厂商在2012年不断推出新品
　　对了，有些朋友们可能不知道ODM与OEM到底是什么意思，编辑在这普及一下基础知识。OEM 生产，就是我们俗称的代工，其基本含义就是品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心威廉希尔官方网站负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。之后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。这种委托他人生产的合作方式简称OEM，承接加工任务的制造商被称为OEM厂商。
　　那么说回来，OEM厂商的这些问题归根结底都是为了生存，俗话说“人为财死，鸟为食亡”，在平板这条生态系统中，互相竞争，能真正生存下去成为了最基本的法则。然而谈到生存，我们又不得不说一说OEM厂商的生存之道：利润率与利润规模。

　　OEM厂商同样存在自己的生存之道
　　利润率说白了就是单个产品所能生产出的利润，而利润规模是指的产品出货量的大小。那么理解了这个我们很容易就得到了一个公式：OEM厂商的总利润=利润率 ×利润规模。一个健康的厂商是利润率和利润规模都保持在一个较高的或者较平衡的一个状态，才能保证这个厂商的正常运转。而国内目前的现状是怎样的呢?往往山寨小厂并没有自己的品牌或者品牌不响亮，不为人知晓，那么导致的直接原因是利润率低，那么可以支撑这个OEM存活下去的唯一条件则是扩大利润规模，即大量出货。就如同“卖火柴一盒赚1毛钱，我卖1万盒才是1000元”是一个道理。这就是我们消费者看到的，市面上大量的不知名平板几周就会推出一个新型号的原因。

　　苹果生态系统稳固行业中的例外
　　那么很多朋友就要问了，那苹果是怎么一个生态环境呢?编辑只能说苹果是一个例外，苹果自己生产芯片、严格的审核产品质量以及品牌营销打造出的“乔氏光环” 使这家公司的利润率与利润规模空前的庞大。这就导致苹果成为最有价值的科技公司的原因之一，那么在国内，对于国内的OEM厂商来说，这完全是不可能的，因为其中一点，上游芯片厂商就是OEM所依赖的。那么上游芯片厂商就很轻松吗?您接着往下看。

　　·上游竞争激烈芯片厂商痛
　　在说上游芯片厂商之前，编辑同样先拿相机行业距离，单反相机中佳能、尼康两个品牌占据了市场份额的50%以上，而这两个“兄弟”在推出新品的时候我们发现了一个很有意思的现象，就是两家厂商几乎是同时推出新品，而新品的定位也几乎相同。那么这样就产生了一个良性竞争，同级别的产品推出之后，选择权交给消费者，厂商只负责做好产品就OK了。

　　同级别良性竞争在平板行业貌似不可能
　　而平板行业却不是这样，多达十多家芯片厂商竞争可谓是相当激烈，完全不可能像相机行业那样和平相处。而芯片厂商的众多导致派生出了几百家方案商(大致理解为：为芯片寻找合适主板的厂商)、上百家模具商等等，这成百上千价厂商共同争抢平板这一块“蛋糕”恐怕总会有人吃不饱。
　　从另一方面——系统方面带来的压力也不小，谷歌公司的Android可以说是几乎所有国内平板所搭载的操作系统，其优点当然不用编辑多说，不停地更新换代、升级版本可以让消费者得到更优的用户体验以及拥有更多的附加功能。但是从芯片厂商的角度可不是这样看的，当安卓每升级一代系统之后，芯片厂商就要根据系统的升级调试芯片。回看安卓系统，从2011年初时安卓3.0发布，到现在已经升级至安卓4.2了，这就是为什么有些平板到现在也升级不了最新的操作系统的原因。

　　平板行业同样也不可能像切糕一样一口吃个胖子
　　那么在2012年这个年初卖单核、年中卖双核、年底卖四核的高更新率的一年中，压在芯片厂商头顶上的大石头无时无刻不再提醒自己要努力跟上大部队的脚步。一步没跟上那将会步步跟不上，只能等待在年末大家都已经到达了四核水平，速度逐渐慢下来是，才能紧追其上。而这短短一年的时间差，有可能就会彻底淹没一个品牌。
　　说了这么半天可见无论是消费者、OEM还是上游芯片厂商，生活的都并不很舒服，这与现在平板电脑行业属于发展初期有着密不可分的关系。虽然大家都很痛苦，但至少现在编辑还可以为消费者寻找出几款像样的跳水现象比较明显的产品。

　　·行业发展不足2年未来不会痛
　　回顾2012全年，从年初到年末跳水产品真的很不少，编辑寻找了一番将找出了6款价格跳水比较明显的产品，在此要说明的是，并不是这些产品不好，这些产品都非常的优秀，而处于目前的行业状态来看，这些产品是最能反映现象的典型。

　　六大跳水产品
　　写在最后的话：
　　编辑说了那么多行业发展的“痛”，无论是消费者、OEM厂商还是芯片厂商都过得不是很舒服，那么平板行业始终就会在痛苦中前行吗?当然不是，截止到 2012年末，基本所有芯片厂商都已经推出了自家的四核产品，相信他们在未来的2013年不会再往核心数量上堆了。转而将更多的精力放在产品做工以及附加功能方面。
　　对比PC行业的发展已经有10多年甚至20年之久了，而单反相机更是具有了160年的发展进程，首台单反相机的专利是在1861年被申请的。那么平板从第一款初创产品iPad发布到现在仅有短短的不足2年多时间，无论是厂商还是产品都需要学习、经历太多的事情，才能逐步走向成熟。作为行业标杆的苹果公司，iPad第一代也在许多方面不尽如人意。
　　即将进入2013年，平板电脑市场届时也许将会有一些新的格局，微软Surface Pro版本的全面上市，WoA阵营应用程序呢的进一步完善，以及谷歌在本年度的推出的Nexus 7、Nexus 10为安卓市场同样树立了标杆。新一轮的行业大洗牌即将开始，电子行业如同生态系统一样，优胜劣汰一定是亘古不变的准则，所以在未来同样作为消费者、平板人的笔者也同众多网友朋友们一样，期盼着在未来有更多优秀的产品涌现出来。“谁说平板只有苹果?”的时代相信很快就要到来。

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