- 华为/步步高齐聚 东莞千亿级企业诞生的背后

步步高蜕变逻辑

与华为同时跻身千亿级的步步高，是一家“土生土长”的东莞企业。从传统产业时期的华丽转型到智能手机时代的异军突起，步步高的发展史，也正是东莞近年来不断推动存量企业做大做强的生动写照。

2016年第三季度，OPPO以16.6%的市场份额高居国内市场第一位，vivo以16.2%的份额屈居次席。步步高系两大品牌的惊艳表现，再度成为业内焦点。

步步高系今时今日的成功并非偶然。1995年，段永平、陈明永等离开“小霸王”创建步步高，最初以VCD、复读机、无绳电话起家。

2001年，步步高创立OPPO品牌，陈明永任CEO。迎合当时市场的潮流，最初的OPPO主要生产MP3、MP4等电子产品，市场份额迅速增长。

到2008年，OPPO果断切入手机市场，并在2011年正式进军智能手机领域。当时，国产智能手机的发展前景并不明朗，大多在中低端市场徘徊。而OPPO只用了短短几年的时间就迅速脱颖而出，成为国产智能手机新的领跑者，秘诀何在？

“第一是差异化，第二是注重消费者体验。”广东步步高电子工业有限公司副总经理李青松如此总结步步高能够在智能手机市场高速崛起的原因。“比如美颜拍照，我们找准了这个需求，在自拍功能方面下了大工夫，形成了专利包，让美颜自拍成为我们的一大卖点。”

在找准市场痛点提升体验方面，美颜拍照只是其中一个案例。针对智能手机续航问题，步步高研发了VOOC闪充威廉希尔官方网站 ，并通过“充电五分钟，通话两小时”的广告语让这一威廉希尔官方网站 变得街知巷闻，凭借这一独特的体验优势影响消费者的选择。

威廉希尔官方网站 创新是一切的基础。2015年，OPPO在国内所有智能移动终端公司的通信领域专利申请量位列第一，并且在重要威廉希尔官方网站 上重点打造出精品专利包，形成了多个高价值专利包。

同时，OPPO通过电视广告、节目赞助、门店招牌等媒介提升和巩固品牌形象，并通过大量实体门店进行销售，OPPO的成功也让众多手机厂商将目光重新投向线下渠道。

市第十四次党代会提出，要通过持续抓好存量企业的“倍增”，促使东莞走上一条与靠资源要素驱动全然不同的集约发展新路。在此背景下，步步高跻身千亿企业，不仅走出了一条东莞存量企业“倍增”的可行路径，也成为东莞集约发展新路上的绝佳注脚。

培植“倍增”沃土

两家千亿企业的诞生，不仅仅得益于智能手机市场近年来急速扩张带来的红利和自身在研发、渠道等方面的优势，同时也离不开东莞这座城市适宜企业“倍增”的沃土。

“关键是要‘一企一策’，让参与企业各取所需。”谈到“倍增计划”，市委书记吕业升表示，市里将对参与企业进行逐个“诊断”，有针对性地匹配政策资源，并将政策扶持明确到职能部门，建立责任追究机制，确保抓紧抓实。

在市第十四次党代会上，东莞提出了实施企业规模与效益“倍增计划”的具体路径：增量项目方面，完善重大项目招引统筹机制，实行引资、引技、引智有机结合，加大产业链高端环节和关键缺失环节的精准招商力度，重点引进威廉希尔官方网站 水平高、投资规模大、带动作用强的重大产业项目；存量企业方面，强化精准服务，实施“一企一策”，创新要素供给，推动存量企业做大做强。

事实上，在此之前，旨在打造“星月同辉”格局的东莞，在服务企业、优化营商环境、培育优质发展土壤等方面已作出了巨大努力，取得了显著成效。

2016年，东莞出台了《东莞市开展“亲企清政”工程促进非公经济发展实施方案》，在政策扶持上涵盖了科技、人才、融资、减负、土地等多方面企业成长要素。同时，通过打造“千干扶千企”线上线下服务机制，创建网格化中小企业服务模式等，大力提升对企服务效能。

到去年5月，“千干扶千企”平台服务已覆盖1100多家大型骨干企业，收集530多个问题、2000多条走访记录，通过线上线下服务优势互补，为企业解决了一批实实在在的问题。

在东莞2016年（第一期）高成长性企业沙龙上，很多与会的企业家就已看到了东莞为企业实现“倍增”培育优厚土壤的决心。活动中，吕业升表示，愿做企业发展的服务员，为企业家创造更加充分的空间，更加优越的条件，更加高效的政务服务，积极汇聚东莞发展的强大动力。

两家千亿企业诞生的背后，是全市先进制造业、高威廉希尔官方网站 企业的迅猛增长。而随着未来企业规模与效益“倍增计划”的深入实施，东莞诞生更多的千亿企业指日可待。

“两家千亿企业的诞生，传递出大企业对东莞的信心，这是很重要的一个正面效应。”中山大学岭南学院财政税务系主任林江认为，东莞长久以来的经济格局是“满天繁星”，而千亿企业的诞生标志着东莞形成“星月同辉”的新格局，是一个很大的利好。

从更深层次来看，林江指出，千亿企业以及围绕其形成的产业链，有望在未来为东莞突围注入更大动力。“千亿企业不仅仅能提供就业机会和创造产值，更重要是对一座城市、一个产业的整体带动作用。”他说，这就是千亿企业背后的价值。