魅族2016年手机销量达2200万台 离OPPO还有巨大差异

据***《经济日报》报道，2016年OPPO、vivo声势大涨，销量双双暴增(OPPO逼近1亿，vivo也超过8000万台)。根据其明年计划，OPPO明年的目标销量有望达到1.6亿部、vivo也有望达到1.4亿部，是明年最有潜力的两家国产手机品牌。2016年国产手机中，华为凭借1.39亿台的出货量稳居国产第一。紧跟其后的，就是OPPO、vivo了。但是昔日红火的小米、魅族则呈现了缓慢增长的态势。手机市场，未来两年优胜劣汰的形势会更加明朗化。

根据腾讯科技最新消息，1月10日，魅族科技公布2016年全年手机销量为2200万台，比2015年的2000万台约增长10%。据悉，在2200万台总销量中，海外销量超过200万台，占比约为10%。此外，魅族还宣布，Flyme用户量超过5000万。

魅族副总裁李楠在接受腾讯科技等媒体采访时说，2017年魅族在海外市场还有更大的进步，2016年已经覆盖了近50个的国家和地区，在东欧一些国家已经超过了华为、联想等一些老牌品牌，2017年魅族将在一些重点海外市场进行突破。“我们希望明年可以在西欧取得一些进展。”

在业绩方面，与2015年的亏损不同的是，魅族2016年实现了盈利。主要原因来自于毛利的增长，出货量本身也有增长了百分之十。

2015年底，魅族将2016年全年手机出货量目标定在了2500万，关于为何没有达到这一目标，魅族副总裁李楠解释说，2016年发生了几件事情，其中之一就是资本市场遇冷，让整个行业对手机市场的判断出现了一个转折，魅族也意识到能否正常合理的盈利，是要优先于量的，最终认为达成盈利是更大的目标，这才没有过于在乎出货量。“目前我们对未来整个销量也没有特别强烈的预期，持续稳定的赚钱是魅族继续扩大规模的前提。”

关于渠道，魅族线下渠道方面2016年增长至2300家专卖店，17000个形象销售店，形象销售网点超过60000个。线上渠道方面今年魅族取得天猫双11第三名的成绩，销量突破110万台，魅友节日销售额突破4亿，独立用户访问数1100万。

2016年，魅族采用了机海战术，发布了十几款手机产品，让人眼花缭乱。2017年，魅族决定调整战略，一个很重要的任务就是聚焦，将会发布更好的产品，开更好的发布会，但是产品的品质和能量要进一步的提升。

魅族创始人黄章在公司内部要求，2017年要“踏踏实实做产品，老老实实做营销”，即产品少一点，聚焦一点，不做各种各样的营销花样，在产品更少的基础上，每款产品都做好发布就可以了。