智能手机混战局强弱分明 大陆品牌华为、Oppo、Vivo横扫大陆市场，几家欢喜几家愁

　　全球智能手机战局强弱分明，近期相关供应链业者接单亦出现明显落差，由于大陆手机品牌厂华为、Oppo、Vivo持续横扫市场，下单力道相对强劲，挹注供应链出货成长动能，相形之下，台系手机品牌包括宏达电、华硕，以及日系品牌厂索尼移动（Sony Mobile）等纷陷入苦战，2016年下半面临订单下修的窘境。

　　供应链业者表示，下半年通常为智能手机供应链出货旺季，全球手机品牌厂新机纷上市，包括苹果（Apple）、三星电子（Samsung Electronics）、乐金电子（LG Electronics），以及大陆手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米、金立、联想、中兴通讯、魅族及乐视，甚至台系手机品牌宏达电、华硕等亦纷推出新机抢市。

　　不过，全球智能手机战局趋于白热化，市场呈现强弱分明的态势，大陆手机品牌厂华为、Oppo跻身全球前五大厂，入列全球手机市场第一领先群，近期持续全力抢攻市占率，对于供应链拉货动能强劲，由于订单能见度稳定，成为供应链业者积极争取订单的品牌客户。

　　台系手机品牌厂拉货态度相对较为冷静，供应链业者原先期待宏达电、华硕在2016年下半可望有旺季铺货效应，然因品牌客户在手机市场陷入苦战，实际下单量不如预期，加上先前手机面板供应出现缺口，更使得台系手机品牌客户实际拉货量与预估量有不小的差距，连带让供应链业者备料及库存管理难度增加。

　　其中，宏达电面对全球智能手机市场竞争趋烈，近期已开始调整产品与市场策略，将放缓脚步，精简整体手机产品线数量，并将提高获利视为主要目标，然业界仍忧心宏达电能否重回成长轨道。

　　日系手机品牌厂索尼移动仍处于营运调整期，面对苹果与Android手机大军强力攻势，加上大陆手机厂纷采取高规格、低价格的产品路线，持续排挤索尼移动旗下机种的市场空间，由于手机销售表现不如预期，市占率节节下滑，造成索尼移动2016年下半实际拉货量不如先前预估量。

　　至于三星因旗舰手机Galaxy Note 7机种自燃事件掀起连锁效应，消费者对于三星旗下手机购买信心不足，大陆通路业者为避免扫到台风尾，纷纷减少三星手机进货量，造成三星手机在大陆市场买气相当冷清。不过，苹果却因此受惠，新一代手机iPhone 7、iPhone 7 Plus仍掌握全球高阶手机战局。

　　在手机面板方面，供应链业者指出，由于苹果新机将改采AMOLED面板，大陆手机品牌厂亦纷纷改采AMOLED面板进行练兵，寄望透过AMOLED面板强化旗下手机的时尚设计感，目前AMOLED面板已成为大陆手机品牌厂打造明星机种的必备零组件。

　　值得注意的是，尽管三星显示器（Samsung Display）已积极扩大AMOLED面板产能，以因应苹果与大陆手机品牌客户需求，然2017年手机AMOLED面板供应仍有缺口，恐将持续造成手机品牌厂与相关供应链业者出货不顺情况。