3G视频需看ISP脸色

3G视频需看ISP脸色

2009年我国进入手机3G时代。当三大电信运营商(ISP)声嘶力竭宣传自己的“高速公路”多畅通时，3G用户发现，这条路上尽管不限时速，但是同样也没有“服务区”。因为民营视频网站被拒之门外，用户能看到的视频内容都将被传统媒体所垄断。传统媒体率先布局日前，广电总局发放首批3G手机视听牌照的传闻见诸报端，“广电系”旗下中央电视台、人民日报社、新华社、国际广播电台、央广视讯、视讯中国、上海文广和华夏视联等8家国有大牌传统媒体率先入围。3G手机视频业务是一个全新领域。专业从事手机多媒体开发的深圳掌媒客户端首席产品经理胡子树告诉经济导报记者，对企业来说，有需求、有利益的地方就需要涉足，需要提前布局。当然为了市场的长远发展，还需要提前规范，所以就有了3G手机视听牌照。按照广电总局的说法，这是在加强互联网视听牌照管理后，在手机视听领域进行的新监管。胡子树表示，让具有内容优势的传统媒体率先入围并不令人意外。尤其是在前一段时间移动、联通和电信三大手机运营商均卷入“***”之后，广电总局强化了内容监管职责。换个角度讲，也只有这些中央级传统媒体拥有足够丰富的视频内容。“八大”将垄断3G 视频？山东大学品牌研究中心主任孙曰瑶教授认为，在3G 手机视频空白市场中，先行进入者更易树立品牌。传统媒体凭借先行进入的品牌优势，利用互联网传播中人们选择时路径依赖的特点，结合自身在咨询、内容上的优势，将建立起牢固的竞争壁垒，而后进入者则需要付出更高的成本代价才能突破壁垒。据悉，根据范围和内容的不同，广电总局首批发放的3G手机视听牌照分为全国以及地方运营两类，而在内容运营上，则分为集成和自办两种。如果广电总局迟迟不能为民营视频网站放行，其他视频业务的提供商将不得不与八大传统媒体合作进入3G手机视频领域。由此，八大传统媒体或将垄断3G手机视频业务。实际上，民营视频网站并没有放弃努力。优酷、激动网、土豆网等都曾经向广电总局申请3G手机视听牌照。优酷网CEO古永锵表示，先“中央军”后“民营军”，广电总局下发任何牌照和批复都需要一个流程，主流的视频网站最后都将拿到牌照。内容与平台现阶段三大电信运营商掌握着3G视频业务的话语权。他们建好3G“高速公路”以后，任何希望驶入该路段的“车主”都必须与之合作。没有运营商的支持，“广电系”企业推广3G手机视频业务将是纸上谈兵。运营商若不能在流量费用上让步，用户使用WAP上网必将承受高昂的费用。胡子树预计，3G手机视听牌照颁发后，三大运营商可能会推出免流量费的优惠活动，将3G手机视频业务打包纳入运营商的套餐服务中，从而实现盈利，双方共同分成。与其他静态页面内容提供商不同，无法纳入运营商体系中的视频企业可能将直接出局，因为没人会愿意支付视频流量的高费用。当然，3G时代运营商之间的竞争也非常激烈，也需要借助“广电系”企业提供的视频内容来完善增值服务。1月13日召开的国务院常务会议决定，加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”。2月9日，工信部、国家广电总局相关负责人则表示，“三网融合”将分为两个阶段进行，2010年至2012年为试点阶段，2013年至2015年为推广阶段。胡子树表示，既然“三网融合”，运营商肯定也会获得广电总局的3G手机视听牌照，届时运营商可能会建立互联互通的视频平台，其他视频网站就可以成为视频内容的提供者或合作方。